消费心理学

内容简介

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  《消费心理学》分为8个项目,分别为消费者的心理活动过程、消费者的个性心理、消费需求与购买动机、消费群体与消费心理、产品策略与消费心理、价格策略与消费心理、广告策略与消费心理、销售环境与消费心理。每个项目细分为2~4个任务,每个任务后都设有任务实施及拓展作业,以帮助学生巩固所学知识。  《消费心理学》可作为中等职业学校市场营销专业教材,也可作为相关从业人员的学习参考书。

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目录

项目一 消费者的心理活动过程任务一 认识消费者的认识过程任务二 认识消费者的情绪活动任务三 认识消费者的意志过程项目二 消费者的个性心理任务一 认识消费者的气质与性格任务二 认识消费者的价值观任务三 认识消费者的自我意识项目三 消费需求与购买动机任务一 认识需求和动机任务二 分析消费者的消费需求任务三 分析消费者的购买动机任务四 分析消费者的购买决策项目四 消费群体与消费心理任务一 认识年龄群体的消费心理与行为任务二 认识性别群体的消费心理与行为任务三 认识家庭与消费心理项目五 产品策略与消费心理任务一 认识商品名称、商标、包装与消费心理任务二 认识产品生命周期与消费心理项目六 价格策略与消费心理任务一 认识商品价格任务二 了解商品定价与调价的心理策略项目七 广告策略与消费心理任务一 认识广告的心理效应任务二 认识广告传播媒介任务三 了解增强广告效果的心理策略项目八 销售环境与消费心理任务一 认识销售环境与消费心理任务二 认识销售人员与消费心理任务三 认识销售服务与消费心理参考文献

封面

消费心理学

书名:消费心理学

作者:王宇

页数:187

定价:¥32.0

出版社:科学出版社

出版日期:2018-03-01

ISBN:9787030566553

PDF电子书大小:112MB 高清扫描完整版

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