欧盟企业营销管理

节选

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《欧盟企业营销管理》突出六个特点:一是案例新;二是解读视角独特;三是信息量大;四是鼓励创新思维;五是拓展性强;六是案例主要选自被视为欧洲心脏的英国、法国、卢森堡、德国、比利时和荷兰等六国企业的全球营销实践。从中国市场情况看,来自这六国的跨国公司扮演着重要的角色,中国市场对于这些国家企业的发展意义重大。这些企业的经验对中本土企业全球化竞争有很强的借鉴意义。

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作者简介

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杨晓燕,1966年生,甘肃邻洮人,本科毕业于东北大学管理工程专业;硕士毕业于北京科技大学工商管理专业;博士毕业于中山大学管理学院企业管理专业。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院院长、市场营销系教授、硕士生导师。兼任中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员,广东外语外贸大学欧洲研究中心研究员、粤商研究所研究员,广东外语外贸大学女性市场研究中心主任。

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目录

第1章 欧盟企业营销概述1.1 欧盟简介11.2 欧盟企业全球化营销战略21.3 欧盟企业在中国市场的品牌战略5本章小结7思考与讨论8第2章 欧盟企业市场细分战略2.1 市场细分战略理论概述92.2 妮维雅的跨性别品牌延伸102.3 欧莱雅在中国的品牌博弈162.4 雅致瓷器的情感利益定位202.5 DHL的差异化定位26推荐阅读:牛肉干嵌入网络游戏的商业智慧34推荐阅读:女性社会阶层认同对化妆品销售终端选择的影响34思考与讨论38第3章 欧盟跨国公司的多元化战略3.1 跨国公司多元化营销战略403.2 维珍满足尚未被很好满足的需求413.3 维珍的雇主品牌战略433.4 达能的品牌多元化战略443.5 森海塞尔的专业化道路483.6 DUNLOP的选择性专业化战略50推荐阅读:轮胎巨头打响“三大战役”54附录:维珍集团大事记56思考与讨论62第4章 欧盟企业的国家品牌效应4.1 国家品牌效应概述634.2 富豪汽车品牌的核心价值664.3 富豪汽车的国家品牌形象策略714.4 宝马品牌的核心价值是驾驶的乐趣744.5 芝华士威士忌倡导皇家生活方式76推荐阅读:贝纳通独特的广告创意79思考与讨论81第5章 欧盟企业的体育营销策略5.1 体育营销概述825.2 曼联的俱乐部品牌营销835.3 PUMA品牌的生活方式营销895.4 喜力啤酒的快乐营销92推荐阅读:中外品牌的奥运营销99思考与讨论104第6章 欧盟企业本土化品牌战略6.1 全球化营销与本土化营销1056.2 伊莱克斯在中国的本土化竞争1066.3 贝塔斯曼的数据库营销1106.4 宜家的体验营销1176.5 白叶集团的本土化营销1226.6 吉百利的挑战者战略127思考与讨论132第7章 欧盟企业的奢侈品牌营销战略7.1 奢侈品营销概述1347.2 法拉利的奢侈品牌个性1377.3 卡地亚的王室营销策略1437.4 GUCCI品牌的时尚营销1457.5 路易·威登定位奢侈品牌形象1477.6 FESIRO通灵钻石的战略促销1497.7 Burberry品牌渠道战略151推荐阅读:国际名牌服装品质问题156推荐阅读:路易·威登道歉159思考与讨论162第8章 欧盟企业的绿色品牌营销战略8.1 绿色营销概述1638.2 BP石油公司绿色营销战略转型1668.3 联合利华的社会责任营销1708.4 美体小铺的绿色营销1748.5 家乐福克服营销腐败179思考与讨论182第9章 欧盟企业的品牌战略联盟9.1 企业战略联盟概述1839.2 飞利浦品牌战略联盟1849.3 德国汉高冲出品牌丛林1929.4 利乐的领导者战略2019.5 渣打银行联手香港迪士尼乐园2079.6 英特布鲁借道中国市场2099.7 马士基公司的收购战略210推荐阅读:飞利浦的对手三星211思考与讨论213扩展阅读指南214参考文献214

封面

欧盟企业营销管理

书名:欧盟企业营销管理

作者:杨晓燕

页数:220页

定价:¥27.0

出版社:高等教育出版社

出版日期:2010-02-01

ISBN:9787040263534

PDF电子书大小:70MB 高清扫描完整版

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