国际市场营销学(第三版)

本书特色

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《国际市场营销学(第三版)/高等学校市场营销专业主干课程系列教材·面向21世纪课程教材》将国际营销置于经济全球化、知识经济、网络经济及世界金融危机的背景下进行研究。重点阐述企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧。全书共分六个部分。部分是对国际市场营销的概述,包括介绍国际市场营销的驱动力量、国际市场营销与国内营销/国际贸易的区别与联系、企业跨国营销的演进历史和经营哲学的演变过程,以及国际市场营销面临的国际形势及任务等。第二部分对国际市场营销环境进行了探讨,其中详细介绍了国际文化环境、国际经济环境、国际政治法律环境、国际技术环境、国际物质自然环境。第三部分是对国际市场机会的评估,包括如何构建国际市场营销信息系统、如何进行国际市场营销调研,以及如何通过数据对国际市场机会进行评估等。第四部分阐述了国际市场营销战略,主要包括国际市场进入战略要素和进入模式、影响进入的因素及国际竞争战略选择等。第五部分对国际市场营销策略,包括国际市场产品策略、国际市场定策略、国际市场分销策略、国际市场促销策略及国际服务营销战略等进行了深入分析。第六部分主要探讨如何通过营销组织、营销计划和营销道德等对国际市场营销进行控制。

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作者简介

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甘碧群,广西人,1937年12月生。武汉大学经济与管理学院教授,博导。1959年毕业于武汉大学经济系,同年进入中国人民大学经济系读研究生,1962年研究生毕业后回武汉大学任教,至今已在高等教育这一园地上辛勤耕耘了四十余载。甘碧群教授是我国早引进和传播市场营销学的高校教师之一,也是我国早招收市场营销方向博士生的两个博士生导师之一。

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目录

篇 国际市场营销导论章 国际市场营销第二篇 国际市场营销环境第二章 国际文化环境第三章 国际经济环境第四章 国际政治法律环境第五章 国际技术环境第六章 国际物质自然环境第三篇 国际市场机会评估第七章 国际市场营销信息系统第八章 国际市场营销调研第四篇 国际市场营销战略第九章 国际市场细分与目标市场第十章 进入国际市场水战略第十一章 国际竞争战略第五篇 国际市场营销策略第十二章 国际市场产品策略第十三章 国际市场定策略第十四章 国际市场分销策略第十五章 国际促销策略第十六章 国际服务营销第六篇 国际市场营销控制第十七章 国际营销组织、计划与控制第十八章 国际市场营销道德附录:重要参考作者简介重要参考文献

封面

国际市场营销学(第三版)

书名:国际市场营销学(第三版)

作者:甘碧群

页数:487

定价:¥59.0

出版社:高等教育出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787040394733

PDF电子书大小:94MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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