广告学
本书特色
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由连漪,窦均林主编的《广告学》从广告学、营销学的基本原理,逻辑思维及科学流程出发,较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例,以及国际主要4a公司的广告创意、策划流程,较全面地阐述了广告策划步骤。
本书定位于应用型人才培养目标,着重广告思维的训练,强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章,上篇为理论篇,重点介绍了广告学的基本知识结构及内容,下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用,从国内外经典广告案例切入,融会贯通所学知识,力求起到举一反三的效果。
本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材,也可作为各职业学院及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销、广告人员的培训。
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目录
上篇 理论篇 **章 广告的概念与发展 箴言 本章学习目标 本章知识结构图 引导案例 宝洁在中国市场的广告策略 **节 广告概述 第二节 广告学的研究对象与方法 第三节 现代广告发展 第四节 广告伦理 第五节 广告管理 本章回顾 关键术语 讨论与思考 案例分析 娃哈哈的广告突围战 本章实训 延伸阅读 第二章 广告与其他学科的关系 箴言 本章学习目标……下篇 实务篇参考文献
封面
书名:广告学
作者:连漪
页数:未知
定价:¥36.8
出版社:高等教育出版社
出版日期:2015-10-01
ISBN:9787040429275
PDF电子书大小:114MB 高清扫描完整版