电影票房营销

内容简介

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电影是否成功，*直观的衡量标准是票房，这是电影营销*核心的内容。尽管在好莱坞票房收入只占一部影片总体收入的百分之二十左右，单纯银幕上的成功并不代表着影片的成功，但票房表现能够直接影响一部影片的其他相关收益是不争的事实。 但如何让一部影片获得高票房？如果抱着这个疑问翻开夏卫国老师撰写的《电影票房营销》一书一定会大失所望。实际上，这是一本关于引导如何去拍一部高票房的影片的书。它告诉我们，影片不是靠强推就能卖得好的，而是在影片立项之初就要未雨绸缪，充分创意、计划电影的各种独特的营销组合元素，如观众、影片内容、发行渠道、票价制订、档期选择、院线及影院选择等。剩下来的营销工作，就是调动、执行和管理这些组合，使这部适销对路的影片如何让目标观众方便看到。这是迥异于传统发行电影的全新思路。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

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作者简介

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夏卫国，1998年毕业于北京广播学院广告学系，2001年研究生毕业于北京电影学院管理系并留校任教至今。主讲广告与媒介、电影市场营销课程。负责2006-2007年度北京电影学院院级科研项目“电影票房营销研究”、2008-2009年度北京市教委科研项目“电影网络营销研究”；参与2005年度北京市教委科研项目“电影市场营销中的媒介策略研究”，参与2005-2006年度中国电影产业年报的编写。任《电影市场营销中的媒介策略》一书副主编。发表《广告中的库里肖夫效应》、《自观众中寻找信心——影院观众调研系列报告》、《引爆你的品牌致奇点》等广告及电影市场方面论文数篇。

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目录

序一序二**章 电影票房营销概述 **节 引言 第二节 电影票房营销的概念 一、变化中的电影市场营销环境 二、电影票房营销的概念 三、电影票房营销的特点第二章 电影市场细分与定位 **节 电影市场的细分 一、电影市场细分的概念 二、电影市场细分的好处 三、电影市场细分的标准 第二节 电影目标市场的选择 一、电影目标市场的涵义 二、电影细分市场的评估 三、电影目标市场的选择 第三节 影片的定位 一、影片定位的概念 二、影片定位战略 三、影片定位的一般方法 四、定位的选择策略第三章 电影消费者分析 **节 我国电影观众的宏观分析 一、城镇居民是电影观众的主体 二、上海、北京、广东三地观众是全国电影市场的主力军 三、我国观影人次逐渐减少 四、二级市场观众、农村市场观众与老年观众亟待关注 五、票价是限制观众进入影院的重要因素 第二节 电影消费者观影行为及观影决策 一、不同的购买行为分析模式 二、电影消费者及其观影行为程序 三、电影消费者的观影决策 第三节 社会环境与电影消费者的心理与行为 一、文化、亚文化与电影消费者 二、社会阶层与电影消费者行为 三、参照群体与电影消费者行为 四、家庭及家庭生命周期与电影消费者行为 第四节 个人因素/心理因素与电影消费者的心理与行为 一、个人因素 二、心理因素第四章 电影产品 **节 电影产品的概念 一、电影产品的分类 二、电影产品的概念 第二节 电影产品的生命周期 ……第五章 我国的电影发行第六章 影片在影院中的营销第七章 电影档期第八章 电影票价第九章 电影的品牌策略第十章 电影的广告宣传与销售促进第十一章 电影的网络营销第十二章 数字电影营销

封面

书名:电影票房营销

作者:夏卫国著

页数:285

定价:¥48.0

出版社:中国电影出版社

出版日期:2009-01-01

ISBN:9787106030100

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