市场营销实务

内容简介

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本书是浙江省精品课程“市场营销理论与实务”立体化配套系列教材之一，是实施任务驱动的项目教学改革成果教材。本书非常注重营销实务方面的建设，其配套实训教材《市场营销实训教程》为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书按照工学结合、任务驱动、项目教学的项目教材编写模式，基于职业岗位分析和具体工作过程的设计理念，将内容划分为五大业务模块、12个工作项目和若干工作任务，构建了“感悟市场营销—市场机会分析—目标市场决策—营销组合决策—市场营销管理”的市场营销课程内容体系。本书重视职业能力的培养与训练，有利于培养学习者的职业素质与市场营销职业技能。
本书不仅适用于高职高专院校财经类专业，人文、社科类专业，相关理工类专业和其他相关学历层次市场营销课程的教学，也可供企业培训、经济管理干部与自学者参考使用，还可以作为社会从业人员的业务参考书及培训用书

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目录

前言 教学建议 模块一 感悟市场营销 项目一 市场营销认知 任务1 市场营销内涵解读 任务2 现代营销观念构建 任务3 市场营销思想新发展模块二 市场机会分析 项目二 市场营销环境分析 任务1 市场营销环境系统构成 任务2 企业宏观营销环境分析 任务3 企业微观营销环境分析 项目三 消费者市场分析 任务1 消费者市场认知 任务2 消费者购买行为分析

封面

书名:市场营销实务

作者:李海琼

页数:325

定价:¥34.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2011-02-01

ISBN:9787111327950

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