市场营销原理与实务(职业教材)

本书特色

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本教材以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的知识、职业能力和培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定教材的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而达到高职教育目标的实现。因此，在教材编写中力争做到“做中学，学中做”的教学情景。全书包括市场营销导论、战略规划与营销管理、分析市场营销环境、消费者市场和组织市场分析、市场营销调查与预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略10章。本教材适合高职高专经济、管理类专业教学使用，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。

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目录

目 录前言**章 市场营销导论 1 **节 明确市场营销及相关的概念 2 第二节 市场营销观念的发展 6 第三节 市场营销学的发展历程和研究对象 11 本章小结 15 知识练习与思考 15 实训操作 19第二章 战略规划与营销管理 20 **节 营销战略规划 21 第二节 制定营销战略规划 25 第三节 营销管理过程 36 第四节 制定竞争性营销战略 37 本章小结 45 知识练习与思考 45 实训操作 49第三章 市场营销环境分析 50 **节 了解市场营销环境分析的意义 51 第二节 市场营销微观环境分析 59 第三节 市场营销宏观环境分析 62 本章小结 70 知识练习与思考 70 实训操作 72第四章 消费者市场和组织市场分析 73 **节 了解消费者市场 74 第二节 消费者的购买动机和购买行为 76 第三节 影响消费者购买行为的基本因素 80 第四节 消费者购买决策 89 第五节 组织市场购买行为 91 本章小结 97 知识练习与思考 97 实训操作 103第五章 市场调查与市场预测 104 **节 市场调查概述 105 第二节 实施市场调查 108 第三节 市场预测 114 本章小结 120 知识练习与思考 120 实训操作 123第六章 目标市场的选择 124 **节 目标市场营销战略 126 第二节 市场细分 127 第三节 选择目标市场 135 第四节 市场定位 139 本章小结 143 知识练习与思考 143 实训操作 146第七章 产品策略 148 **节 产品概念及产品组合 149 第二节 产品生命周期 154 第三节 新产品开发 156 第四节 产品品牌策略 161 第五节 产品包装策略 169 本章小结 171 知识练习与思考 172 实训操作 175第八章 价格策略 176 **节 影响产品定价的因素 177 第二节 企业的定价目标 182 第三节 定价方法 185 第四节 定价策略 193 第五节 价格调整 205 本章小结 210 知识练习与思考 211 实训操作 213第九章 分销渠道 214 **节 分销渠道概述 215 第二节 分销渠道决策 222 第三节 中间商 231 本章小结 234 知识练习与思考 234 实训操作 237第十章 促销策略 238 **节 促销组合 239 第二节 人员推销 245 第三节 广告 250 第四节 营业推广 254 第五节 公共关系 257 本章小结 262 知识练习与思考 262 实训操作 265参考文献 266

封面

书名:市场营销原理与实务(职业教材)

作者:罗建华

页数:276

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2018-01-04

ISBN:9787111368793

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