从代工到品牌-外销转内销的深度蜕变
相关资料
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转型升级的关键时期，外转内销企业必备宝典！
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——知名营销专家 朱玉童
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赵巍先生结合自己多年的实战经验，总结外销转内销企业成功经验与困难解决方案，精心打造了《从代工到品牌》这本书。本书囊括了多家企业的实践，对从代工到品牌之路上的同行者与后来者，包括意欲上路者，都有很大的指导借鉴意义，是一部不可多得的外销转内销工具书。
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——《销售与市场》杂志总策划 孔繁任
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“言当其时一字千金，言背其时一文不值”，《从代工到品牌》对于成长中的中国广大企业家，不啻是一本度世金针之作。企划师赵巍用自己的智慧帮助许许多多企业家收获了成功，出版此书亦是功德一桩。
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——《赢在中国》杂志社社长 郑胜辉。
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本书特色
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众多国际品牌转移代工地区，订单急剧减少、成本持续上涨、利润不断萎缩，中国代工企业怎么办？代工龙头富士康已在转型路上，更有安踏已经转型成功，而你的企业何去何从？转型迫在眉睫，外销转内销成为唯一的可行之路！
寻找机会、研发产品、调整组织结构、制定销售政策和定价策略、打通渠道、开展市场营销、确立商业模式、塑造品牌……企业转型的方方面面，代工企业从何下手？代工企业如何从战略上立足市场、站稳脚跟，成功做到外销转内销？本书将给您答案！
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内容简介
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经济危机迟迟未去，一度在海外市场叱咤风云的代工企业却已寸步难行。“代工”这一曾经哺育无数中国企业的运营模式，前景开始变得扑朔迷离：出口订单大为减少，企业利润急剧下滑……曾经习惯了接单、生产、出货、再接单、再生产、再出货等轮回模式的代工企业，还能熬多久？
安于现状无异于等死，走出产业链的*低端，变被动为主动，深度蜕变才是硬道理！
1.金融危机后，大量的代工企业日子越来越难过，甚至已经到了不转型就活不下去的地步。而目前市场上的相关图书极少，可以说《从代工到品牌：外销转内销的深度蜕变》填补了一个市场空白。
2.名人推荐。知名营销专家朱玉童、《销售与市场》杂志总策划孔繁任、《赢在中国》杂志社社长郑胜辉倾情推荐。
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作者赵巍为正方营销策划有限公司首席策划师、总设计师，曾三次被业界评为中国十大策划专家，长期为代工企业提供转型和营销方面的咨询服务
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作者简介
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赵巍，正方营销策划有限公司首席策划师、总设计师，曾三次被业界评为中国十大策划专家。赵巍所领导的正方营销策划团队坚持“我为水无形，入你形，你我同行”的理念，20年来已为国内1000多家客户提供原创性的、系统性的、持续性的市场推动力，迅速提升客户的销售力与品牌知名度，同时长年为代工企业提供转型和营销方面的咨询服务。目前，正方营销策划已成为长江三角洲地区极具创意策划和执行能力的专业品牌塑造、品牌营销策划综合性服务团队，同时也是中国十大策划公司之一。
赵巍主讲课程有：从代工到品牌、品牌个性、外销企业转战国内市场的九道坎等，著有图书《营销三剑》。
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目录
推荐序前言绪言 代工企业的宿命 “中国制造”为何风光不再 做产品还是做品牌——企业家眼光高低定成败 外销转内销不是“缓兵之计”，想成功必须下定决心 从战略上走品牌之路——拒绝“短视”，无畏前行第1章 机会在哪里？ 行业及国家政策 竞争对手 市场需求第2章 研发能力行吗？ 行业标准 生产设备 设计人才第3章 产品如何调整？ 自主研发 自主创新 适销对路第4章 有合适的组织架构吗？ 企业战略 企业文化 晋升通道与人才机制第5章 内销渠道如何开通？ 经销 代销 网销 直销 零售第6章 销售政策如何制定？ 销售政策的制定 制定销售政策应考虑的因素 制定销售政策的原则第7章 内销产品如何定价？ 撇脂定价法 终端倒推定价法 价值定价法 逐步增长定价法第8章 商业模式如何设计？ 营销模式 赢利模式 发展模式第9章 品牌形象如何塑造？ 自有注册商标 自主知识产权 形象工程后记
封面
书名:从代工到品牌-外销转内销的深度蜕变
作者:赵巍
页数:212
定价:¥38.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2013-04-01
ISBN:9787111418887
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