市场营销学

节选

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曹垣主编的《市场营销学》特色
1.整体设计全面。每章首先明确学习目标,中间穿插导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例等。然后是本章小结,*后是复习思考题,这样丰富规整的体例设计。便于学生理解与自学。
2.与地方本科院校市场营销专业培养目标相适应。
3.注重能力培养。
4.具有一定的前瞻性。
读者对象:本书适用于应用型本科院校或高职高专院校学生作为市场营销课程专业教材,也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书,还可以作为各种营销培训项目的培训教材使用。

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内容简介

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本书能帮助市场营销及其他专业学生系统学习市场营销基础知识，了解企业市场营销战略规划及营销策略，掌握市场营销分析工具。同时，《市场营销学/普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材·市场营销系列》的每章都设置了导入案例、扩展阅读、经典人物、应用实例、案例分析等教学内容。本书的主要特点是，注重营销理论知识的系统性，突出内容的实用性，强调结构的新颖性等。

   
本书可作为应用型本科院校或高职高专学生市场营销课程的教材，也可作为正在从事营销工作和准备从事营销工作的有志人士的阅读参考书，还可作为各种营销培训项目的培训教材使用。

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目录

前言教学建议**篇 导论第1章 市场营销基本概念及理论基础1.1 市场营销相关概念1.2 市场营销学发展简史1.3 市场营销学的研究范围、方法和理论内核1.4 市场营销学的学科基础和理论体系本章小结复习思考题第2章 市场营销哲学演变及营销理论新进展2.1 市场营销哲学和营销理念2.2 市场营销理论新进展本章小结复习思考题第二篇 价值识别篇第3章 市场营销环境3.1 市场营销环境概述3.2 微观市场营销环境研究3.3 宏观市场营销环境研究3.4 市场营销环境分析方法本章小结复习思考题第4章 市场竞争战略4.1 竞争者识别与分析4.2 基本竞争战略4.3 市场地位与竞争战略4.4 市场竞争新模式——战略营销联盟本章小结复习思考题第5章 市场购买行为5.1 消费者市场和组织市场的含义及特点5.2 消费者购买行为5.3 组织市场的购买行为本章小结复习思考题第6章 市场调研6.1 市场调研概述6.2 文案调研法6.3 实地调研法本章小结复习思考题第7章 目标市场营销7.1 市场细分7.2 目标市场选择7.3 市场定位本章小结复习思考题第三篇 价值创造篇第8章 产品策略8.1 产品8.2 产品生命周期8.3 新产品开发8.4 产品组合8.5 产品包装本章小结复习思考题第9章 品牌策略9.1 品牌概述9.2 品牌运营决策9.3 品牌设计决策本章小结复习思考题第10章 价格策略10.1 价格策略概述10.2 定价方法10.3 价格调整策略10.4 价格改变策略本章小结复习思考题第四篇 价值传递篇第11章 分销渠道策略11.1 分销渠道认知11.2 分销渠道设计11.3 分销渠道管理本章小结复习思考题第12章 促销组合策略12.1 促销与促销组合策略12.2 人员推销12.3 广告12.4 公共关系12.5 营业推广本章小结复习思考题第五篇 价值监控篇第13章 市场营销计划和组织13.1 市场营销计划13.2 市场营销组织本章小结复习思考题第14章 市场营销控制14.1 营销控制概述14.2 营销控制手段本章小结复习思考题参考文献

封面

书名:市场营销学

作者:曹垣　主编

页数:345

定价:¥39.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787111428251

PDF电子书大小:119MB 高清扫描完整版