广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经

节选

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华章大师经典之定位系列
*系统、*权威、*完整,官方独家授权版本
当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地
国际部分
● IBM成功转型,重铸辉煌
● 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和
惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……
国内部分
● 长城汽车品类聚焦打造“中国SUV领导者”,盈利能力居国内车企之冠
● 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌”
红云红河集团、鲁花花生油、AB集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

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本书特色

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　　《广告的没落公关的崛起》提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中*大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为，当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续。当然，广告也并非无用，但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。

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内容简介

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　　华章大师经典之定位系列
　　*系统、*权威、*完整，官方独家授权版本
　　当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地
　　国际部分
　　● ibm成功转型，重铸辉煌
　　● 西南航空后来居上，市值超美国航空业三强总和
　　惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业，“棒！约翰”、莲花公司、泽西联合银行、repsol石油、eco饮用水、七喜……

　　国内部分
　　● 长城汽车品类聚焦打造“中国suv领导者”，盈利能力居国内车企之冠
　　● 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌”
　　红云红河集团、鲁花花生油、ab集团、美的电器、创维电器、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁、爱玛电动车、杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒……

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作者简介

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　　　艾.里斯
　　定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克.特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾.里斯与女儿劳拉.里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

　　劳拉.里斯
　　里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾.里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。

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目录

中文版序总　　序　定位理论推荐序　地球绕着太阳转吗前　言第1章　广告的没落the fall of advertising任何广告项目*大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息，它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。第2章　公关的崛起the rise of pr没有令人兴奋的产品可以谈论吗？找一个。今天的公关战略家要做的工作，就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关，而是能建立品牌的公关。第3章　广告的新角色a new role for advertising广告的角色不是建立品牌，那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌；广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续，但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。第4章　公关和广告的区别the differences between advertising and pr广告是风，它越想努力强行进入消费者心智，就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守，风就会获胜，但是这种情况不会经常发生。公关是太阳，你不能强迫媒体播出你的信息，你能做的只有微笑，并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。后记

封面

书名:广告的没落 公关的崛起-彻底颠覆营销传统的公关圣经

作者:里斯

页数:197

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2013-08-01

ISBN:9787111437062

PDF电子书大小:60MB 高清扫描完整版