品牌学-知识体系与管理实务

本书特色

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      周云主编的《品牌学(知识体系与管理实务十二五普通高等教育本科规划教材)》分为五篇,内容包括品牌学基础、品牌学原理、品牌的创建、品牌管理实务和品牌资产管理,对品牌学发展的现状进行了全面的梳理;从学科的角度全面讲解了品牌学的知识体系;全面介绍了品牌创建活动的全貌;涵盖了品牌管理实务的全部内容。本书通过简洁的语言、详细的讲解和大量的实例,将品牌学的各种理论知识与实际很好地结合起来,涵盖知识全面且实用性强。
  本书既可以作为高等院校工商管理、市场营销及其他相关专业教材,也可以作为实务实践的指导用书。

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目录

序前言**篇  品牌学基础**章  品牌研究发展简史  **节  品牌认识的发展过程    一、品牌的定义    二、品牌本质认识的发展过程  第二节  品牌管理理论丛林    一、品牌符号学派    二、品牌营销学派    三、品牌战略学派    四、品牌资产学派    五、品牌关系学派    六、品牌信息学派第二章  树立科学品牌观  **节  品牌观概述    一、品牌观的内涵    二、对两种极端品牌观的批判    三、传统品牌观评述  第二节  科学品牌观    一、科学品牌观的重要性和适用性    二、科学品牌观的内容第二篇  品牌学原理第三章  品牌学的学科体系与理论框架  **节  品牌学综述  第二节  品牌学的研究领域划分    一、品牌经济学    二、品牌管理学  第三节  品牌学研究的基本方法    一、实证分析与规范分析    二、逻辑实证和经验实证    三、品牌经济学研究方法    四、品牌管理学研究方法  第四节  品牌学理论框架和研究思路图解    一、品牌学学科理论体系    二、品牌学的专业理论框架    三、品牌学研究思路图解第四章  品牌经营要素替代原理与品牌信息本论  **节  基本概念与品牌信息本质    一、基本概念    二、品牌的信息本质  第二节  品牌作为经营要素的性质    一、增值的劳动    二、价值的转移    三、重新分配超额利润  第三节  品牌的经营要素替代的过程及解释第五章  品牌关系理论  **节  品牌关系    一、品牌关系概念妁起源    二、品牌关系的研究内容    三、品牌关系研究的必要性  第二节  品牌关系形成过程及其解释    一、品牌关系形成过程的理论    二、品牌关系的解释    三、品牌关系模型及其解释    四、品牌关系质量的评价  第三节  品牌关系断裂理论    一、品牌关系断裂理论回顾第六章  品牌传播理论与自传播原理第七章  品牌心理学原理第三篇  品牌的创建第八章  品牌定位第九章  品牌名称与徽标设计第十章  品牌个性的确定与塑造第十一章  品牌推广第十二章  品牌塑造工具(一):广告策划与传播第十三章  品牌塑造工具(二):公共关系活动第十四章  品牌塑造工具(三):网络与其他新媒体传播第四篇  品牌管理实务第十五章  品牌哲学与品牌文化管理第十六章  品牌战略管理第十七章  品牌危机管理第十八章  品牌延伸管理第五篇  品牌资产管理第十九章  品牌资产第二十章  品牌资产评估方法第二十一章  品牌资产计量路径与评估模型附录  品牌学研究论文范本参考文献

封面

品牌学-知识体系与管理实务

书名:品牌学-知识体系与管理实务

作者:周云

页数:310

定价:¥38.8

出版社:机械工业出版社

出版日期:2014-06-01

ISBN:9787111461463

PDF电子书大小:34MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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