移动中的90后-90后大学生媒介接触行为生活形态与价值观研究

本书特色

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本书采用问卷调查、深度访谈和焦点小组等研究方法，对处于移动互联网时代的我国90后大学生的媒介接触行为、消费行为、生活形态和价值观进行了全面的研究和深入的探寻。
　　研究发现，对于90后大学生而言，互联网对传统媒体的替代性显著。以互联网为依托，90后大学生形成了诸多有代表性、有特色的群体。对这些“代表群体”的研究有助于大家加深对90后大学生的认知。其中*值得一提的是，本研究借鉴了vals研究的理论框架，将中国90后大学生根据其价值观念划分为七类人群，首次实现了对90后大学生的分层研究。

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作者简介

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沈虹，生于1965年，籍贯江苏。英语专业本科，南开大学哲学硕士，北京大学传播学博士。1992年作为文案创意进入广告行业，先后任职于盛世长国际广告公司、恒美国际广告公司、精信国际广告公司、智威汤逊国际广告公司、北京阳光加信广告公司、北京合力阳光广告有限公司。

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目录

推荐序一推荐序二自序第1章  研究方法1.1  抽样1.2  问卷调查1.3  深度访谈1.4  焦点小组**部分  90后大学生价值观与生活形态研究第2章  90后大学生vals分群研究2.1  价值观和生活形态研究2.2  90后大学生分群过程及模型建构2.2.1  vals分群过程2.2.2  vals分群模型建构2.3  意见领袖多样化第3章  大学生活全景观3.1  相对封闭的自主生活3.2  大学生活主题词：功利、简单、自主3.3  家庭关系凸显民主3.4  传统价值观的影响潜移默化3.5  就业指向多元化，理想中的现实者第二部分  中国二线城市90后大学生媒介接触研究第4章  媒体接触概览4.1  媒介融合的大背景4.2  互联网是90后大学生*常接触和*信任的媒体4.3  互联网/移动互联网对传统媒体的替代性显著4.4  七大族群媒体接触概况第5章  电视媒体研究5.1  较常接触、较为信任的媒体5.2  收视习惯变化中有保留5.3  电视媒体的使用与满足研究5.4  重点类型电视节目分析5.4.1  综艺节目5.4.2  新闻节目5.4.3  电视剧5.5  互联网对电视媒体的影响5.6  对电视媒体的发展之路的思考第6章  电影媒体研究6.1  电影是*重要的娱乐方式6.2  电影的接触度与信任度6.2.1  接触比例高，接近互联网和电视6.2.2  信任度居中，在杂志和广播之前6.3  看电影的主要渠道和场所6.3.1  看电影的主要渠道是电脑6.3.2  看电影的主要场所是宿舍6.4  90后大学生如何通过电脑看电影6.4.1  电影是*受欢迎的视频类型6.4.2  一部分人追求观看电影的品质6.4.3  视频网站和社交网站是网上看电影的主要渠道6.4.4  从社交网站接触电影是一个重要途径和趋势6.5  90后大学生喜欢的电影类型6.5.1  从区域上看，美国电影*受欢迎，大陆次之6.5.2  从类型上看，喜剧、爱情、动作片*受欢迎6.5.3  喜欢新科技6.5.4  喜欢对电影进行分享和评论6.6  优惠能够促使90后大学生去电影院第7章  报纸媒体研究7.1  90后大学生对报纸媒介的使用现状7.1.1  90后大学生仍然阅读报纸但接触不频繁7.1.2  报纸是90后大学生较为信任的媒体7.1.3  纸质报纸仍有市场，网络分流报纸阅读渠道7.1.4  90后大学生仍习惯在报摊购买报纸7.2  报纸媒体如何应对网络媒体的挑战7.2.1  网络媒体对报纸媒体的冲击7.2.2  关于电子报7.3  报纸媒体的未来发展策略第8章  杂志媒体研究8.1  国内杂志媒体发展现状8.2  90后大学生对杂志媒体的使用现状8.2.1  90后大学生仍然阅读杂志8.2.2  90后大学生对杂志的接触率已经较低8.2.3  90后大学生对杂志内容信任度不高8.2.4  报摊和书店是主要购买途径，传阅性明显8.2.5  杂志报纸仍有市场，新媒体分流杂志阅读渠道8.3  杂志广告具有发展潜力8.4  杂志媒体的电子化8.5  杂志媒体的未来发展策略第9章  广播媒体研究9.1  90后大学生对广播媒体的使用现状9.1.1  90后大学生对传统广播媒体的接触度和信任度都*低9.1.2  手机和公共广播是*主要的收听终端9.1.3  *常收听的时段是晚上十点至十一点9.1.4  音乐和新闻是*主要的节目类型9.2  音乐电台成为新趋势9.2.1  网络电台的特征9.2.2  音乐电台现状和几种形式9.2.3  音乐电台的特点9.2.4  电台发展的环境基础和硬件基础很好第10章  互联网/移动互联网使用研究10.1  使用概况10.2  搜索应用10.3  关于视频10.4  关于音乐10.5  社交网站10.5.1  使用终端10.5.2  和谁联系10.5.3  *常使用功能10.5.4  综合评价10.6  互联网信息获取10.6.1  不同网站获取信息行为表现10.6.2  不同网站信息可信度评价10.7  关于图片10.8  关于电子书10.9  关于游戏10.10  关于app10.10.1  app是智能手机的一大特征10.10.2  90后大学生对app的使用概况第11章 “代表群体”研究11.1  手机上网迷11.1.1  他们是谁11.1.2  他们的媒体接触行为11.1.3  他们的“四大件”11.1.4  他们的消费11.2  果粉11.2.1  他们是谁？11.2.2  他们的媒体接触行为11.2.3  手机外的“三大件”11.2.4  他们的消费11.3  游戏迷11.3.1  他们是谁？11.3.2  他们的媒体接触行为11.3.3  游戏行为11.3.4  他们的消费第12章  媒体研究综述12.1  互联网传统媒体的替代性显著12.1.1  时间性替代12.1.2  功能性替代12.2  对未来发展的探讨12.2.1  传统媒体思考12.2.2  数字生活第三部分  中国二线城市90后大学生消费行为研究第13章  90后大学生对广告的观念与态度13.1  对品牌的关注程度高13.2  对不同媒体的广告的信任度不同13.3  90后大学生的广告态度13.3.1  对广告的关注度不高13.3.2  认为广告提供了必要的信息13.3.3  购买产品有无广告差别不明显13.3.4  名人代言作用不大13.3.5  广告美感能够引发购买欲13.3.6  对广告的必要性比较肯定13.4  电子产品、服饰、食品类广告*受欢迎13.5  对于视频广告中的幽默和提供实用信息*为看重13.6  提供有吸引力的利益才能进行有效的校园营销13.7  新技术必须是实用的13.8  90后大学生喜欢的广告13.8.1  公益广告*受欢迎13.8.2  微电影广告记忆深刻13.8.3  或幽默，或励志，或温情，务必要打动我第14章  90后大学生消费概况14.1  90后大学生每月收入及支出概况14.2  不同族群的90后大学生每月收入及支出概况14.2.1  收入情况14.2.2  支出情况14.3  参加培训第15章  90后大学生网购行为研究15.1  网购概况15.1.1  网购的优点15.1.2  网购的成熟与发展15.2  90后大学生网购概况15.2.1  服饰、电子产品首选网络渠道购买15.2.2  购买商品*看重质量和价格15.2.3  不同产品的网购网站选择15.3  对网购物流的态度15.4  网购平台发展策略15.4.1  增强购物环节的便利性15.4.2  增强网购的安全性15.4.3  完善购物评价和反馈体系第16章  结语16.1  研究的不足16.1.1  互联网与传统媒体的博弈16.1.2  传统接触渠道网络化的深入16.2  未来的研究16.2.1  多任务处理与多媒介同时使用16.2.2  技术的迷思附录后记

封面

书名:移动中的90后-90后大学生媒介接触行为生活形态与价值观研究

作者:沈虹

页数:209

定价:¥69.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2014-06-01

ISBN:9787111466710

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