营销的营与销_PDF下载[137MB-百度云]匡洪学

本书特色

[

营销其实是分成“营”和“销”两个方面的，“营”是指市场——marketing；“销”是指销售——sales。营销的核心内容中，90%的工作是“营”，即市场工作；只有10%才是“销”，即销售工作。因此，企业一定要高度重视市场的开发和市场部门的建设。谁先重视“营”的工作，谁就将脱颖而出，在激烈的竞争中立于不败之地，进而形成可带来持续购买的品牌，并拥有大批的忠实客户。

]

内容简介

[

　　在“营”和“销”方面，企业家可以不知道怎么做，但必须知道应做什么，并决定在什么时候做什么。市场部门人员不但要知道应该做什么，而且必须知道应该怎样做，并能平衡短期销售和长期品牌建设的关系。销售部门人员要是能从市场的角度去销售，那么结果将迥然不同。
　　营销需要解决的核心问题：
　　卖给谁——定义核心目标顾客群
　　买什么——找出核心顾客群的核心买点
　　谁来买——研究产品使用者和购买者
　　卖什么——提炼产品的核心卖点
　　谁来卖——组建销售团队和寻找代理商
　　在哪卖——选择销售场所
　　多少钱——制定价格策略
　　告诉他——告诉购买者
　　持续买——重视品牌建设
　　我对谁——列出竞争对手
　　我学谁——树立学习标杆

]

作者简介

[

匡洪学
　　澳大利亚LA TROBE（拉筹伯）大学MBA，先后就职于世界500强公司、营销顾问公司、传媒投资公司、传媒公司，并先后担任销售经理、产品经理、推广经理、品牌经理、市场部经理、市场部总监、策划总监、营销顾问、投融资总监、管理中心总监、总裁助理、营销副总裁、执行总裁等职务。
　　曾服务过的企业：山工机械、大庆大丰、中青旅控股、宁城老窖、北大药业、金士力酒业、东风康明斯、德国Bitburger（碧特博格）啤酒、Erdinger (艾丁格)啤酒、美国WM、金锣集团提能、三和（集团）连锁酒店、瑞朗家纺、宝龙国际饭店、天宇鹿业、心清相明海雾茶、倍立健保健内衣、5369牦牛肉等。

]

前言**章营销的“营”与“销”营销的价值营销的核心内容“营”与“销”营销部架构实操项目简介第二章“心清相明”海雾茶项目项目背景项目研究研究成果品牌名称诞生卖给谁买什么卖什么标志设计广告语品牌屋产品规划在哪儿买宣传推广第三章“5369”牦牛肉项目项目背景项目调研研究成果卖给“谁”买什么卖什么广告语“５３６９”的品牌屋产品规划在哪儿卖产品包装更改宣传推广第四章华商tv项目项目背景项目研究高度总结和提炼核心特征的升华以定位为核心的包装给企业带来八大核心利益定位的延展和升级推广方面——如何快速利用华商tv定位的概念理解第五章“倍立健”项目项目背景项目调研卖给谁买什么卖什么广告语品牌屋产品包装宣传推广第六章黑枸杞项目项目背景核心问题及核心工作项目研究品牌名称诞生卖什么卖给谁买什么品牌屋标志设计广告语产品策略价格策略包装设计在哪儿卖宣传推广第七章品牌建设品牌是什么品牌也是人品牌建设中的几点注意事项第八章调查研究问题提出研究公司根据以上内容成立项目组、确定工作计划及关键时间点问卷设计确定及寻找目标对象调查执行调查报告第九章×××品牌市场计划书“空降兵”和企业原有力量的冲突企业自己营销部门的工作×××品牌市场计划书模板后记