市场调查与预测

本书特色

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市场调查与预测是管理决策的基础，也是企业信息系统的重要来源。市场调查与预测工作需要科学的方法论指导。本书正是为市场调查与预测工作提供较为全面的方法论指导的教材，全面讲解了市场调研方案设计，调查方法及运用，调查数据处理，预测方法及运用，调研总结报告的撰写与演示。实践性与应用性是本教材*大的特色，对于应用计算机进行数据分析与处理方法的全面介绍也是本教材在目前同类教材中独树一帜的。

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目录

序前言**部分　**章　导论　　**节　市场调查概述　　第二节　市场预测概述　　第三节　市场调查和预测的地位与作用　　第四节　市场调查和预测机构与就业机会　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　第二章　市场调查与预测方案　　**节　市场调查的目标与内容　　第二节　市场调查与预测方案策划　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析第二部分　第三章　市场调查方法　　**节　文案调查方法　　第二节　定性调查方法　　第三节　实验调查法　　第四节　询问调查法　　第五节　观测调查法　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　第四章　调查问卷与测量方法　　**节　测量与测量工具　　第二节　问卷设计　　第三节　计算机辅助问卷设计　　第四节　市场调查常用量表　　第五节　信度与效度评价　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　第五章　抽样方法设计　　**节　抽样调查概述　　第二节　随机抽样与非随机抽样　　第三节　抽样方法与设计　　第四节　确定样本规模　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　第六章　市场调查实施　　**节　调查实施工作内容　　第二节　市场调查的质量控制　　第三节　无回答和不可靠回答的处理　　本章小结　　参考文献　　思考与练习第三部分　第七章　数据整理　　**节　数据审核与录入　　第二节　分类数据和顺序数据的整理　　第三节　数值型数据的整理　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　第八章　数据分析　　**节　回归分析　　第二节　列联表分析　　第三节　方差分析　　第四节　聚类分析　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　　第四部分　第九章　定性预测法　　**节　集合意见法　　第二节　专家意见法　　第三节　市场调研预测法　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　第十章　时间序列预测法　　**节　简单平均法　　第二节　移动平均法　　第三节　指数平滑法　　第四节　趋势外推法　　第五节　季节指数法　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　第十一章　因果关系分析预测法　　**节　回归分析预测法　　第二节　计量分析预测法　　第三节　投入产出分析预测法　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析　　第五部分　第十二章　市场调查报告　　**节　市场调查报告概述　　第二节　市场调查报告的撰写　　第三节　市场调查报告的陈述与演示　　本章小结　　参考文献　　思考与练习　　案例分析

封面

书名:市场调查与预测

作者:邬丽萍

页数:322

定价:¥43.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2014-11-01

ISBN:9787111478928

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