卖点是把锤-上册
相关资料
[
用尽全身力气 用尽所有资源 用尽全部的热爱 为客户的品牌提供深度传播 让中国阅读 收藏客户品牌的传世魅力 ——谨以此书献给我尊敬的客户
]
本书特色
[
《卖点是把锤（上册）》是中国迄今为止**部以卖点驱动传奇销量的高含金量创意策划著作。有人这样说，看叶茂中大师的案例书很重要，看张默闻这厮的案例书同等重要。该书囊括了曼卡龙珠宝、盼盼食品、黄老五食品、施可丰化肥、乾红早春茶等各大行业翘楚的品牌大案。
]
内容简介
[
从甲方和消费者嘉奖的角度对甲方的产品进行有创新的策划；了解行业内广告策划的前沿，评价对所负责产品的创意案的优劣；学习行业内正在进行的、成功的实战案例，为未来的工作做铺垫。张默闻这厮的语录：每一个创意作品的精彩卖点都是由无数个不眠之夜组成的。但是，你必须做到“策略准、创意狠、地位稳”的九字卖点创意方针。张默闻策划集团宣言：我们高高在上盯着对手 / 用高贵的头脑和凶猛的体能把猎物征服 / 我们渴望创意自由 / 我们不做策划囚徒 / 拒绝热情拒绝战争就滚出我们的阵营 / 因为我们是高贵的创意之鹰!
]
作者简介
[
张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国最具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。
]
目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹初志恒序 一个人的影子和味道自 序 让我们举起锤 砸碎万恶的旧卖点 盼盼核桃慧 动脑不怕累盼盼饮料盼盼大小核桃慧品牌创意传播策划纪实感恩的信：我不说但我很热爱盼盼食品与饮料品牌历程战略洞察篇市场反馈：饮料还是盼盼好！我的梦：盼盼饮料 饮领中国老子聪明儿好汉 核桃饮料看盼盼品牌创意篇我们的市场够大——核桃饮品热销中国为哪般？我们的产品够真真核桃才能喝出真智慧我们的创意够狠让动脑不累 让大脑跳舞我们的广告够范儿我们的平面够爽“*强大脑”盼盼核桃慧智慧接力赛：我要去哈佛营销盛会篇饮领中国：核桃慧点燃江城武汉*强大脑：核桃慧激情海滨厦门盼盼核桃慧促成“*强大脑”与哈佛的情缘二十年金字招牌 真化肥感动中国施可丰真化肥品牌创意传播策划全案品牌历程董事长寄语战略篇|总裁观点中国梦 农资梦 我的梦 施可丰做有魂农资人营销篇|市场调研总裁下市场：踏破铁鞋找答案营销篇|策略执行根据地模式 开启施可丰营销新“红”海施可丰真化肥 全线升级感动中国营销大会：解永军董事长答记者问营销篇|中原市场真字好兵器助力施可丰笑傲中原营销篇|东北市场真字好理念护航施可丰扬威黑土营销篇|成 果赴安徽市场考察 根据地模式效果初显创意篇|标志包装让真化肥燎原田野创意篇|标志真字农资魂设计 施可丰新标璀璨传播篇|互联网络中国十大门户网络媒体高端专访传播篇|落地传播施可丰 ：只做真化肥 传播真能量传播篇|二十年庆真字行天下 祝贺施可丰青春正红媒体评论篇（一）山东卫视：助推施可丰完美升级媒体评论篇（二）“两个农民”的故事媒体评论篇（三）河南农民需要施可丰真化肥解永军——八亿农民热爱您2013年施可丰真化肥赞助《乡村爱情7》 张默闻策划全程跟进大传播2014年施可丰联姻《乡村爱情8》 张默闻策划品牌护航再掀大传播感恩生命中每一位恩人宜兴乾红早春茶品牌创意传播策划纪实品牌历程总裁观点乾红早春茶:从中国贡茶到中国感恩茶的华丽蝶变产品篇一杯感恩茶是怎样炼成的？创意篇感恩启迪情操 创意赞美乾红传播篇门外的世界：乾红用感恩打开了什么评论篇与梦共舞 乾红是我见过的*棒诗人一句轻时尚 成就曼卡龙中国珠宝轻时尚曼卡龙品牌创意传播策划纪实品牌历程精彩再多也不够 migo跟我走产品篇“migo”产品掀起全民欢乐热潮传播篇“神采访”“神回复”——“欢乐是什么”创意篇migo的奇幻旅程营销活动篇万众瞩目 大明星migo驾到潮人来袭 migo引爆夏日反响篇属于张默闻这厮的庆功派对评论篇“你快乐吗？”“我很快乐”七夕“嗨”篇嗨！今年七夕爱要一起战略篇用轻时尚开辟中国珠宝七夕营销新篇章产品篇“嗨”产品成为轻时尚时代的爱情新图腾营销篇七夕嗨一嗨 把爱说出来传播篇爱要一起大声说出来活动篇浪漫创意秀 七夕“嗨”起来“hi语”2014 献给年轻的爱情产品篇“hi语”成潮男潮女情感新表达传播篇一生一世 爱要马上hi反响篇感恩天、感恩地、感恩张默闻评论篇今年七夕特别“嗨” 很有爱love u系列篇love u u你才完美产品篇love u forever创意篇love u，怎么说爱都不够醒系列篇让阳光唤醒女性的天真创意篇邂逅自然 自然“醒”来魔镜、魔镜，谁*时尚？产品篇越简洁越大牌 越轻松越时尚创意篇钻石与宝石擦出火花 纯净与美色激发诱惑营销篇珠宝与音乐艳遇 时尚与年轻重逢营销活动美色时代 每日一猜正宗营养花生酥 冰冻酥脆战酷暑黄老五花生酥冰冻吃法创意传播策划纪实品牌历程总裁观点黄老五花生酥 300年正宗传承的秘密产品篇正宗营养花生酥 颠覆历史新卖法营销篇黄老五花生酥夏天不怕热 占据销售总冠军营销活动篇（一）全国大学生学院奖黄老五成学院奖*大赢家营销活动篇（二）冰冻花生酥新吃法黄老五创新式冰冻体验营销 轰动川渝创意篇黄老五冰冻视觉激起夏季酥脆热传播篇多点式信息传递 冰冻黄老五刺激全民创意热情反响篇营销创新颠覆花生酥夏季市场疲软旧观念评论篇黄老五，是川渝的骄傲 更是中国的骄傲张默闻写穆虹：一个演讲中爱读诗的江湖侠女微自传漫步苏堤，听张默闻讲那30年的事后记心若一起 莲花自开
封面
书名:卖点是把锤-上册
作者:张默闻
页数:378
定价:¥98.0
出版社:机械工业出版社
出版日期:2014-11-01
ISBN:9787111482673
PDF电子书大小:123MB 高清扫描完整版