市场营销学

本书特色

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本书体系完整、内容全面、形式活泼。每章前面有学习目标和要求、引导案例，每章后面有小结、复习思考题、案例分析和能力实训；全面介绍了市场营销观念、市场营销环境、市场营销需求预测和行为分析、市场营销战略和策略等，注重理论与实践相结合，突出教材的应用性和实践性，强调营销理念对现代管理的重要性，强调学以致用，以求提高学生的应用能力。

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目录

前言教学建议**章 导论  学习目标和要求  引导案例 体验星巴克  **节 市场营销的内涵及相关概念  第二节 市场营销学的产生及发展  第三节 市场营销学的研究对象与方法  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 营销重要性认识交流训练第二章 市场营销观念  学习目标和要求  引导案例 先有鸡还是先有蛋  **节 产品导向营销观念  第二节 顾客导向营销观念  第三节 市场导向营销观念  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 市场营销观念训练第三章 市场营销环境  学习目标和要求  引导案例 柯达：没落的黄色巨人  **节 营销的微观环境  第二节 营销的宏观环境  第三节 环境分析与企业对策  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 制作化解环境威胁的决策方案第四章 市场营销调研与预测  学习目标和要求  引导案例 化妆品营销  **节 市场营销信息系统  第二节 市场营销调研  第三节 市场营销预测  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 哈默对酒桶的预测第五章 购买者行为分析  学习目标和要求  引导案例 优乐美怎样打动你的心  **节 消费者购买行为分析  第二节 生产者购买行为分析  第三节 中间商购买行为分析  第四节 政府购买行为分析  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 中国汽车消费“怪相”第六章 市场营销战略规划  学习目标和要求  引导案例 海尔集团的战略演变  **节 市场营销战略概述  第二节 市场营销战略规划的制定  第三节 市场竞争战略  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 制订企业竞争方案（以企业并购为例）第七章 目标市场营销战略  学习目标和要求  引导案例 中兴公司的目标市场战略  **节 市场细分  第二节 选择目标市场  第三节 市场定位  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 《市场开发分析报告》的撰写第八章 产品策略  学习目标和要求  引导案例 诺基亚的产品策略  **节 产品组合策略  第二节 新产品开发策略  第三节 服务营销策略  第四节 品牌、商标和包装策略  第五节 产品生命周期  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 产品层次结构分析第九章 价格策略  学习目标和要求  引导案例 香港周大福  **节 影响定价的因素  第二节 定价的目标和程序  第三节 定价方法  第四节 定价策略  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 价格策划第十章 分销策略  学习目标和要求  引导案例 “e”商圈，电子商务网络分销平台  **节 分销渠道概述  第二节 中间商的作用及类型  第三节 分销渠道的选择  第四节 分销渠道的管理  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 化解渠道冲突第十一章 促销策略  学习目标和要求  引导案例 孕婴童门店的促销管理  **节 促销概述  第二节 促销工具  第三节 促销策略的制定  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 制作商业广告创意策划方案第十二章 市场营销管理  学习目标和要求  引导案例 壳牌的高端营销计划  **节 市场营销组织  第二节 市场营销计划  第三节 市场营销实施  第四节 市场营销控制  本章小结  复习思考题  案例分析  能力实训 编制市场营销计划参考文献  

封面

书名:市场营销学

作者:肖志雄

页数:262

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2015-02-01

ISBN:9787111487555

PDF电子书大小:144MB