电子商务与网络营销 第2版

本书特色

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本书将电子商务与网络营销方法有机结合，系统地讲述了电子商务与网络营销的理论和方法体系。全书分为上下两篇。上篇为电子商务，主要讲述电子商务总论、电子商务的技术手段、电子商务的应用模式、电子银行与电子支付、电子商务网站建设基础；下篇为网络营销，主要讲述网络营销概述、网上客户购买行为分析、网络营销的方法、网络营销组合方法、网络营销效果评价与分析。

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目录

目 录前言上篇 电子商务**章 电子商务概述 2**节电子商务的起源与发展过程 2第二节电子商务的概念、特点与功能 7第三节电子商务的分类与效益 11本章练习题 16第二章 电子商务技术基础 17**节电子商务网络技术 18第二节电子商务的通信手段 23第三节电子商务信息技术 31第四节内联网与外联网35第五节 EDI技术38本章练习题 43第三章 电子商务的应用模式 44**节电子商务的框架结构 45第二节电子商务的交易模式 52本章练习题 62第四章 电子支付与网络金融 63**节电子银行简介64第二节电子支付的概述68第三节几种主要的电子支付方式 71第四节网络金融82本章练习题 87第五章 电子商务网站建设基础 88**节在互联网上发布网页的意义 88第二节常用网页制作工具 90第三节互联网域名系统92第四节企业商务站点建设 95第五节企业网站页面设计 97本章练习题 100目录下篇 网络营销第六章 网络营销概述 104**节网络营销与电子商务的关系 104第二节从 4P到 4I理论 108第三节网络营销的职能 111第四节网络营销的工具114本章练习题 118第七章 网上客户购买行为分析 120**节网上客户120第二节网上消费者分析122第三节网上组织机构用户分析 133第四节网上客户的购买决策过程 135本章练习题 138第八章 网络营销的方法 139**节搜索引擎营销139第二节微博营销142第三节论坛、贴吧营销143第四节微信营销145第五节网络广告营销148本章练习题 150第九章 网络营销组合 152**节网络营销组合的内容 152第二节网上产品销售策略 156第三节网络促销策划167第四节网络营销渠道策略 176第五节网络营销定价策划 183本章练习题 192第十章 网络营销效果评价与分析 194**节网络营销效果评价 194第二节网络营销评价的统计分析基础 202第三节网络营销效果分析 204本章练习题 205参考文献207参考网址207

封面

书名:电子商务与网络营销 第2版

作者:胡启亮

页数:206

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2018-02-01

ISBN:9787111545781

PDF电子书大小:84MB 高清扫描完整版