市场调查与预测

本书特色

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本书从培养大学生的实践动手能力和创新意识、强化大学生的职业技能出发，依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则进行编写。全书涵盖了认识市场调查、市场调查方案的编制、市场调查的抽样技术、市场调查资料的收集方法、网络市场调查、市场调查问卷的设计、市场调查资料的整理与分析、市场调查报告的撰写、市场预测概述、市场定性预测法、市场定量预测法共11章内容。

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目录

Contents目录前言教学建议**章认识市场调查/**节市场调查概述/第二节市场调查的内容/第三节市场调查的原则/第四节市场调查的程序/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第二章市场调查方案的编制/**节市场调查主题的确定/第二节市场调查方案的制订/第三节市场调查方案的评价/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第三章市场调查的抽样技术/**节抽样调查概述/第二节确定样本容量/第三节选择抽样方法/第四节抽样设计工作的基本程序/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第四章市场调查资料的收集方法/**节市场调查资料的分类/第二节文案调查法/第三节询问调查法/第四节观察调查法/第五节实验调查法/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第五章网络市场调查/**节网络市场调查概述/第二节网络市场调查的方法/第三节网络市场调查平台的选择/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第六章市场调查问卷的设计/**节市场调查问卷的类型及结构/第二节市场调查问卷设计的程序与原则/第三节市场调查问卷的设计技术/第四节市场调查问卷设计应注意的问题/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第七章市场调查资料的整理与分析/**节市场调查资料的审核与整理/第二节市场调查资料的统计分析/第三节市场调查资料的理论分析/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第八章市场调查报告的撰写/**节市场调查报告概述/第二节市场调查报告的写作技巧/第三节市场调查报告的撰写注意事项/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第九章市场预测概论/**节市场预测的概念与作用/第二节市场预测的要素与原则/第三节市场预测的内容和分类/第四节市场预测的一般步骤/第五节市场预测的方法及其选择/第六节市场预测的精确度分析/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第十章市场定性预测法/**节市场定性预测法的特点/第二节意见综合预测法/第三节商品经济寿命周期预测法/第四节市场景气预测法/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/第十一章市场定量预测法/**节平均预测法/第二节指数平滑法/第三节时间序列预测法和趋势分析预测法/第四节回归分析预测法/第五节用Excel进行统计趋势预测分析/本章小结/关键术语/复习思考题/实训项目/案例分析/参考文献/

封面

书名:市场调查与预测

作者:杨勇

页数:274

定价:¥35.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2016-11-01

ISBN:9787111552925

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