轻营销互联网+时代小预算玩转大市场

相关资料

[

互联网时代,快字当先,品牌塑造也不例外。有钱的,买流量,狂轰滥炸;没钱的,拼智商,针针见血。轻营销,就是营销的智库。它既能教会我们如何构建有效的传播内容,又能指引我们高效的传播途径。酷开,将轻营销定为公司的战略,以“玩出态度”为主题,践行品商合一。
王志国 酷开董事长
营销就是更有效的连接,让内容、渠道、受众聚焦于人的动线与点击,精准因此轻盈,流量因而富有效率。在这本书中,唐文兄基于对营销本质的洞察,提出了移动互联时代品牌的整合传播解决方案,要言不烦,指导性、操作性兼具,是营销从业者不可不读的年度读物。
吴 声 场景实验室创始人
何为“轻营销”?让资源不是直接因为钱而主动向你靠拢。那如何才能有这种吸引力呢?唐文说,就三板斧——产品、渠道、受众。要有牛的产品和让受众感觉很好的交互体验。那么怎么才能很牛,才能让受众有好的交互体验呢?唐文写了一本《轻营销》不过瘾,现在《轻营销》(第3版)又来了!
宋家泰 莱蒙国际上海公司常务副总经理
今天,*好的传播通路已经免费,每个人都在传播故事,一家有故事的企业会比一家没有故事的企业强大得多,一个会讲故事的领导人会比一个不会讲故事的领导人强大得多,一个好的故事可以打动人心,可以普惠大众,甚至可以占领人的心智。那么怎么才能有故事呢?其实,没有人天生就有故事,真正去做一件实实在在对社会有益的事情,做到很酷,做到让人们感动,人们就会自发帮你传播,如果你非要说这是营销,那就是吧,起码社会会因此越来越好,因为大家都想学习怎么做营销。
宗 毅 芬尼创始人
在互联网 的时代里,未来企业越来越呈现出用户中心、数据驱动、生态协同的趋势,需满足用户更多样化的需求和提供极致体验;从价格到产品、到受众乃至粉丝,营销之路将走向共创模式、共享资源、共赢价值。社群经济下,增量价值的点在哪里?如何优化用户自传播?这本书将再次开启共想共赢、创建高效营销新生态的探索之旅。
耶律胤 亚朵生活创始人兼CEO
关于营销,技术在变,语境在变,内容在变,形式在变,渠道在变,产业链不断重组、延伸,迭代越来越快,唐文的这本书在互联网 背景下,为读者呈现了时代*前沿的案例和思考。
戴山辉 本来生活网
包政教授的比喻很好:营销是铺路,销售是开车。如果路没铺好,车跑在上面就颠簸不已。营销变“重”和不精准,以致销售很费劲,这成为当下业界普遍的困惑。唐文兄的新作开出了一个妙方,告诉我们如何把营销做“轻”,做得更精准,值得一读。
书享界创始人,转型家联合创始人,
华为前ICT规划与咨询总监 邓 斌
互联网彻底改变了营销的规则,猿题库和小猿搜题能在一两年时间里学生用户破亿,迅速成为中国中小学生*流行的移动学习平台,在推广层面更像是“轻营销”的实践者。我理解的“轻营销”核心是通过创新改变推广规则来大幅降低成本,而模仿者需要花数倍的成本才能达到同样的效果,尤其是在互联网行业的竞争中,“轻营销”会使其占据非常有利的位置。
李 鑫 猿题库联合创始人

]

内容简介

[

进化中的轻营销:
第1版5万字192页
第2版8万字236页
第3版11万字280页

新增产品经理视角
新增未来科技视角
先人一步,预见未来营销机会
低预算控制流量制高点

]

作者简介

[

易宝支付市场总监 唐文
北大哲学系毕业,毕业后进入宝洁,负责市场营销工作,期间曾在台湾出版过两本哲学著作,并名列社科类畅销榜前三。
2013年加盟易宝支付,担任市场营销总监,负责易宝支付市场营销活动的对口,期间策动了易宝参观,易宝图书出版,易宝社区,互联网金融千人会等平台合作的营销活动

]

目录

目录推荐语推荐序第3版序言第2版序言第1版序言第1章 营销不只是做品牌推广 / 1营销要关注产品 / 1营销要关注销售 / 3需要、需求和动机 / 5商业机会首先是品类机会 / 11品类机会:升维思考、降维攻击 / 14人的行为 / 16首发行为和行为链 / 17人们使用产品的原动力在产品之外 / 18频次 / 21连接、密度和频次 / 23拓宽品牌关注窗 / 28点火理论:中小微企业的营销如何构建体系 / 35案例 BlueMP麦片:从“小引子”开始探索“大可能” / 39第2章 从“三板斧”开始的营销故事 / 43老板的核心任务是保增长 / 44什么样的创新可能推动指数级增长 / 45营销三大驱动模式 / 49渠道驱动 / 49产品驱动 / 52受众驱动 / 56第3章 练会营销的“三板斧” / 61互联网发展的两波大潮 / 62消费互联网时代 / 63产业互联网时代(“互联网 ”时代) / 65案例 两个月就盈利的五味网络餐厅 / 71强关系和弱关系 / 77案例 微信:激活昔日弱关系 / 81案例 易宝公益圈营销模式创新:强关系滚雪球 / 85短路径,强价值 / 88案例 亚朵:以书为道 / 91案例 路径创新的典范:洗碗机放进水槽里的奥秘 / 92场景:掌握轻营销的基石 / 95未必要理解竞争对手,但一定要理解用户 / 99案例 为什么宝洁在中国推出的**个品牌是海飞丝 / 99镶嵌和分层:打通理论和实践的路径 / 102案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法 / 106营销驱动力的“变易” / 108渠道:轻重混合渠道 / 108受众:社群的崛起 / 112案例 回到小镇就业的外语才女 / 113C2M为什么会崛起 / 119C2M背后的个人崛起 / 123从你的“初恋”(种子用户)开始贩卖创新 / 129案例 绝了,PayPal居然这样找早期种子用户 / 130做产品从强需要、强需求或者强动机出发 / 134需要、需求和动机在产品推广不同阶段扮演的角色 / 135产品组合的诀窍 / 137案例 公益产品组合的排头兵:大病互助捐 / 137社群和媒体的区别在哪里 / 139案例 吴晓波书友会:社群让诸多可能性发生 / 141行业特色源于产品特色 / 144为什么家装建材很难做品牌 / 144为什么教育行业的营销制高点在于招生入口 / 147第4章 轻营销实战篇 / 151产品研发:场景分析将市场语言翻译为产品语言 / 152案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用 / 154强内容:小火种引爆新媒体大影响 / 158案例 打车软件补贴调研 / 160补贴营销是为了争取边缘人群 / 161好故事可以传千里 / 163案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事 / 164案例 《从0到1》与易宝的故事 / 168微信公众号背后的情感秘密 / 172案例 情感飓风:只要心中有沙,哪里都是马尔代夫 / 181好视觉胜千言万语 / 184案例 兰普博森:未来感源于对本原表现的追求 / 186案例 9S:人像原来可以这样拍 / 188跨界共享,盘活被你忽略的资源 / 192案例 分享会议室盘活的营销资源 / 193营销*高境界:理念营销 / 194案例 当代理念营销的范本:“为你读诗” / 196互联网大篷车:让优秀企业家和未来更优秀企业家分享 / 197传统企业的互联网转型 / 203案例 宗毅:裂变式创业 / 204案例 酷开:一司两制的典范 / 206案例 易宝:一群人的浪漫 / 208技术和商业终将重返对人的关怀 / 211案例 本来生活网:让生活回归本来的味道 / 213第5章 问题解决力:方法比心态更重要 / 217优化组织要从招聘开始 / 219案例 “失控”的环保公益组织 / 221数据和事实是正确决策的基础 / 222使用数据和事实来处理棘手的管理问题 / 222员工总说工作时间不够怎么办 / 222如何应对员工之间相互打小报告 / 224分类:笨鸟也能当军师 / 226大图景思维和结构化思维 / 229案例 怎样用大图景思维思考企业未来 / 230时间轴和截面研究法 / 234总结:写给中小微企业主的几句话 / 241

封面

轻营销互联网+时代小预算玩转大市场

书名:轻营销互联网+时代小预算玩转大市场

作者:唐文

页数:280

定价:¥65.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2017-08-01

ISBN:9787111574507

PDF电子书大小:52MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注