策划是盘棋-下

本书特色

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以张默闻的广告策划纪实为案例，对极白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久诺外墙品牌的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

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目录

目录陈 刚序 关于张默闻的晶莹穆 虹序 默闻是兄弟自 序 策划是盘棋 “棋”开才能胜鞠躬三谢自然馈赠 天地与人极白天下001极白氨基酸白茶品类创意策划001【甲方嘉奖辞】005鞠躬三谢自然馈赠，天地与人极白天下010谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨010谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食015谢谢您，那留在人间的大师化成了神020达摩点化禅茶一味，品牌冒尖只为新生032图腾达摩，感化众生只为谢谢二字032锁定极致，登峰造极只为养生二字040布局品类，三杯好茶只为传承二字049黑白之间水墨精神，匠心传递千年茶味059黑白分明，描绘极白生命色059方寸之间，塑造极白品牌魂062线上线下，定制极白时尚装064帧帧幕幕，传递极白好诉求080守正出奇告白天下，营销一曲唱响中华094城投推介初出茅庐，风采尽显094浙商大会二度获奖，誉满中国100营销大会极白主场，硕果累累112气质门店旗舰首开，门庭若市136南京分销大会召开，进军江苏139极白深耕江苏市场，相约苏州145红茶新品类首公开，布局北京147北有冬虫夏草 南有霍山石斛163中国高端滋补领导品牌九仙尊7S 霍山石斛整合传播策划纪实163【董事长观点】170真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享170【市场洞察】177只有同九仙尊共生共振共感共鸣才能诞生伟大想法177【产业格局】188九仙尊：一定要把霍山石斛做好188【品牌创意】203撼动行业格局的九仙尊创意是这样打造的203【产品创意】215六大品类，至真品质215【视觉创意】217创意雕琢30 次，只为九仙尊视觉形象震撼人心217【招商大会】231行业精英汇聚六安论道滋补大格局 九仙尊中国**斛引领养生新风尚231【媒体反响】269国内著名媒体聚焦九仙尊全球招商大会269一定要把中药做好273天津同仁堂品牌态度营销全案策划纪实273天津同仁堂这盘态度棋是怎样炼成的？278【纵观全盘】303用伟人的决心 推动天津同仁堂一定要把中药做好303【先行一步】310用真文化赋予 天津同仁堂无与伦比的性格与责任310【出奇制胜】315用视觉创意激发 天津同仁堂品牌态度营销新活力315久诺 只为中国墙341久诺外墙品牌创意升级策划全案纪实341【引言】346【领袖篇】346只为中国墙之超级领袖346【发展篇】351只为中国墙之超级演变351【形象篇】355只为中国墙之超级符号355【文化篇】372只为中国墙之超级文化372【品牌篇】378只为中国墙之超级定位378【创意篇】381只为中国墙之超级创意381【传播篇】395只为中国墙之超级发布395后记407*幸福的事就是能棋逢对手407后记二409谢天谢地谢谢您409

封面

书名:策划是盘棋-下

作者:张默闻

页数:409

定价:¥108.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2017-10-01

ISBN:9787111580508

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