市场营销学-第2版

本书特色

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本书共14章,内容包括:市场营销概论,生产者市场与消费者市场,市场调查与预测,消费者需求研究,市场营销环境分析,目标市场的选择,产品组合与产品开发,品牌、商标与包装策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销组合、计划与战略,国际市场营销,市场营销的新趋势与新概念。本书通过案例帮助学生理解理论知识,深入浅出地阐述了市场营销学的基本理论与方法,具有很强的实用性。本书主要作为普通高等院校经管类专业本、专科学生的教材,也可作为企业管理人员的培训教材及自学参考书。

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目录

前言**章市场营销概论 1学习目标 l导入案例 l**节市场和市场营销 2第二节市场营销学的产生、传播和发展 11第三节市场营销学的研究对象和研究方法 15第四节市场营销观念及其演变 16第五节市场营销管理的过程和任务 19第六节 顾客让渡价值、顾客满意及顾客忠诚 25主要名词 27案例分析 27本章小结 29思考与实训 30第二章 生产者市场与消费者市场 3l学习目标 3l导入案例 3l**节市场的功能及构成 32第二节消费者市场 34第三节生产者市场 35第四节其他类型的市场 42主要名词 52案例分析 52本章小结 55思考与实训 56第三章市场调查与预测 57学习目标 57导入案例 57**节市场调查的内容与分类 58第二节市场调查的程序与方法 63第三节市场预测的内容与步骤 69第四节市场预测的基本方法 73主要名词 77案例分析 77本章小结 79思考与实训 79第四章消费者需求研究 80学习目标 80导入案例 80**节影响消费者购买行为的主要因素 81第二节消费者需求特征 90第三节消费者购买行为 94第四节消费者购买决策过程 98主要名词 104案例分析 104本章小结 105思考与实训105第五章市场营销环境 107学习目标 一107导入案例 一107**节市场营销环境概述 107第二节市场营销微观环境 110第三节市场营销宏观环境 114第四节市场营销环境分析 124主要名词 130案例分析 l30本章小结 133思考与实训l33第六章 目标市场的选择 134学习目标 一134导入案例 134**节市场细分 135第二节 目标市场选择 143第三节市场定位 149主要名词 154案例分析 154本章小结 157思考与实训 157第七章产品组合与产品开发 158学习目标 158导入案例 158第节产品与产品分类. 159第二节产品组合 162第三节产品生命周期 165第四节新产品开发策略. 169主要名词 174案例分析 174本章小结 175思考与实训 176第八章 品牌、商标与包装策略 177学习目标 177导入案例 177第节品牌 177第二节商标 183第三节包装及包装策略 186主要名词 190案例分析 19l本章小结 192思考与实训. 193第九章 定价策略 194学习目标 194导入案例 194第节研究定价策略的意义 194第二节企业定价的程序和方法. 196第三节影响定价的因素. 201第四节企业定价的技巧. 207第五节企业价格调整及应对 213主要名词 217案例分析 217本章小结 219思考与实训. 220第十章分销渠道策略 221学习目标 221目 录导入案例 221第节分销渠道概述 221第二节渠道设计. 227第三节 中间商 232第四节产品实体分销 237第五节分销渠道的管理. 241主要名词 248案例分析 248本章小结 250思考与实训 250第十章促销策略 251学习目标 251导入案例 251第节促销与促销组合 251第二节人员推销 255第三节 营业推广 266第四节公共关系 271第五节广告 276主要名词 282案例分析 282本章小结 283思考与实训 283第十二章学习目标导入案例市场营销组合、计划与战略 284**节市场营销组合284第二节市场营销计划288第三节市场营销战略290主要名词290案例分析297本章小结299思考与思考299 第十三章 国际市场营销 300学习目标 300导入案例 300第节国际市场营销概述. 301第二节国际市场营销的环境 304第三节国际目标市场的选择 308第四节进入国际市场的决策 31l第五节 国际市场营销的策略 316主要名词 323案例分析 323本章小结 324思考与实训324第十四章 市场营销的新趋势与新概念 325学习目标 325导入案例 354**节服务营销 325参考文献354

封面

市场营销学-第2版

书名:市场营销学-第2版

作者:段淑梅

页数:354

定价:¥48.0

出版社:机械工业

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787111582434

PDF电子书大小:43MB 高清扫描完整版

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