普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材广告学(第2版)/崔文丹

本书特色

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机械工业出版社本书系统阐述了广告学的相关理论，并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过学习本书，读者可以全面掌握广告学的理论框架，提高实际操作能力，胜任与广告相关的各种工作。
全书共12章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。
本书适合作为高等院校本科、高职高专等不同层次的市场营销、工商管理、广告学等专业的教学用书。

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内容简介

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本书系统阐述了广告学的相关理论，并将与人们生活紧密相关的公益广告和企业形象广告独立成章，旨在满足人们对不同广告的认知要求，了解广告的重要作用，客观评价生活中的各种广告现象和广告策略。通过学习本书，读者可以全面掌握广告学的理论框架，提高实际操作能力，胜任与广告相关的各种工作。全书共12章，内容包括：广告与广告学、广告调查、广告战略与广告计划、广告定位与广告诉求点、广告预算、广告媒体、广告创意、广告设计、公益广告、企业形象广告、广告的效果测评、广告管理。本书适合作为高等院校本科、高职高专等不同层次的市场营销、工商管理、广告学等专业的教学用书。

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目录

前言广告学前言**章广告与广告学本章要点导入案例**节广告的含义和功能第二节广告学的研究对象与方法第三节广告的历史沿革第四节广告产业的三大支柱本章思考题案例分析讨论本章参考文献第二章广告调查本章要点导入案例**节广告调查的概念和作用第二节广告调查的内容第三节广告调查的方法本章思考题案例分析讨论本章参考文献第三章广告战略与广告计划本章要点导入案例**节广告战略的概念和性质第二节广告战略的类型第三节广告战略的内容第四节广告计划本章思考题案例分析讨论本章参考文献第四章广告定位与广告诉求点本章要点导入案例**节广告定位概述第二节广告定位理论第三节广告定位方法第四节广告诉求点本章思考题案例分析讨论本章参考文献第五章广告预算本章要点导入案例**节广告预算概述第二节广告预算的方法第三节广告预算的分配本章思考题案例分析讨论本章参考文献第六章广告媒体本章要点导入案例**节广告媒体概述第二节广告媒体的评价和选择第三节广告媒体的组合与频率发布第四节新型广告媒体研究本章思考题案例分析讨论本章参考文献第七章广告创意本章要点导入案例**节广告创意的概念、内涵及产生过程第二节广告心理第三节广告文化第四节广告创意的思维方法和广告创意的培养本章思考题案例分析讨论本章参考文献目录广告学第八章广告设计本章要点导入案例**节广告文案第二节广告色彩与广告构图第三节广告声响与音乐第四节广告形象代言人本章思考题案例分析讨论本章参考文献第九章公益广告本章要点导入案例**节公益广告概述第二节我国公益广告主题的选取第三节公益广告设计技巧本章思考题案例分析讨论本章参考文献第十章企业形象广告本章要点导入案例**节企业形象与企业识别系统第二节企业形象基本要素的设计第三节企业形象应用要素设计第四节企业形象广告设计本章思考题案例分析讨论本章参考文献第十一章广告的效果测评本章要点导入案例**节广告效果的概述第二节广告传播效果的评估第三节广告销售效果的评估本章思考题案例分析讨论本章参考文献第十二章广告管理本章要点导入案例**节广告管理概述第二节广告管理的内容第三节广告行业自律第四节现代广告监督管理本章思考题案例分析讨论本章参考文献

封面

书名:普通高等教育市场营销专业“十三五”规划教材广告学(第2版)/崔文丹

作者:崔文丹 主编

页数:314

定价:¥48.0

出版社:机械工业出版社

出版日期:2018-02-01

ISBN:9787111636021

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