广告心理学(高等学校广告学专业教学丛书)

目录

第1章 为什么学习广告心理学1.1 广告与广告人1.2 广告的目的1.3 学习广告心理学思考题 第2章 广告心理学研究的对象和方法2.1 广告心理学的研究对象2.2 广告心理学的研究方法思考题 第3章 广告心理学基本理论3.1 需求3.2 感觉与知觉3.3 动机与情绪3.4 行为3.5 学习与心理发展3.6 个性与个性差异3.7 社会心理和行为思考题 第4章 广告策划与受众心理研究4.1 广告策划与受众选择4.2 受众心理分析4.3 受众行为变化的预测思考题 第5章 广告作品与受众心理影响5.1 影响性战略的思考5.2 广告作品的表现5.3 广告影响力思考题 第6章 传媒计划与受众心理影响6.1 传媒计划与战略6.2 传媒的选择与受众心理分析6.3 传媒选择的方法和组合运用思考题 第7章 广告效果评价和受众心理影响7.1 基于受众心理的广告效果评价7.2 广告的长期心理效果7.3 广告的社会心理影响思考题 第8章 企业营销中的广告心理学应用8.1 品牌战略8.2 包装与价格8.3 促销活动8.4 企业形象思考题 第9章 中公益广告中的广告心理学应用9.1 公益广告如何影响受众心理9.2 公益广告策划9.3 公益广告作品的表现9.4 公益广告媒体表现思考题 参考文献

封面

广告心理学(高等学校广告学专业教学丛书)

书名:广告心理学(高等学校广告学专业教学丛书)

作者:尤建新

页数:175 页

定价:¥30.0

出版社:中国建筑工业出版社

出版日期:2008-06-01

ISBN:9787112096398

PDF电子书大小:34MB 高清扫描完整版

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