广告经营与管理(高等学校广告学专业教学丛书)

节选

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《广告经营与管理》是广告学专业教学丛书之一。全书共16章。第1章至第10章的内容既承继了同类著作的经典体例,又根据当前国际国内广告经营的*新发展,突出了以网络广告手机广告为标志的新媒体广告、以公众视屏广告为标志的新型户外广告的经营现状和发展趋势,对目前国际上渐趋流行的广告营销新模式——整合营销传播,也从理论上和国际4A公司的操作方法上作了介绍。第11章至第15章除了一般的广告法规监管、广告行政监管和广告市场主体的自律外,突出介绍了世界其他广告大国——美国、日本、英国、法国、德国等广告监管法规和做法,以期对完善我国的广告监管制度和监管体系有所借鉴。我国近年在集中整治虚假违法广告中出台或修订了不少广告法规、政策,这些在第16章有较为详细的介绍,可资广告经营业者和广告市场管理工作者了解把握。
《广告经营与管理》可作为高校广告专业教材,广告行业高级培训教材及广告职业者继续教育教材,亦可作为广大广告从业人员求职,入门的辅导参考书。

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相关资料

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第1章 广告经营概述
我们的生活空间,已经完全被广告包围。打开电视,插播的是广告;打开报纸,跳眼的是广告;打开电脑,飘动的是广告;打开信箱,塞满的是广告;漫步街头,搭上公交,坐进出租,走下地铁,迈入电梯,走进写字楼,没有一处没有广告。行走于上海滩的南京路、淮海路,时常有各色广告塞到你的手里:机票打折小广告,卖场优惠大彩张,酒店餐饮抵用券。手机短信广告甚至24小时伴随着你

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本书特色

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《广告经营与管理》是由王健所编著,中国建筑工业出版社出版发行的。

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目录

第1章 广告经营概述1.1 广告概念的内涵1.2 广告的基本特征1.3 广告的作用1.4 广告产业与广告市场1.5 我国广告业经营现状1.6 广告产业发展趋势第2章 广告经营与广告形式特征2.1 广告形式特征概说2.2 广告形式分类2.3 儿童广告2.4 公益广告2.5 政治广告2.6 悬赏广告第3章 广告公司的经营与管理3.1 广告公司与广告代理制3.2 广告公司的类型3.3 广告公司的机构设置3.4 广告公司的业务运作流程3.5 广告公司的业务扩展3.6 广告公司的人才管理3.7 本土广告公司的序存环境3.8 本土广告公司的应对策略第4章 媒体广告经营与管理4.1 媒体广告组织机构4.2 媒体广告部门的主要职能4.3 国外媒体广告组织4.4 媒体广告经营模式4.5 媒体广告经营对广告市场培育发展的影响4.6 媒体广告代理势在必行第5章 企业广告经营与管理5.2 企业广告部门的类型和职责5.3 企业广告运作的基本任务5.4 企业广告运作的科学程序5.5 企业广告的媒介计划5.6 企业如何选择广告公司5.7 企业的广告预算5.8 企业广告投放的十大误区5.9 中小型企业的广告策略5.10 企业广告新视点第6章 国际4A公司的经营与管理6.1 什么叫4A广告公司6.2 4A公司的机构设置6.3 4A公司的运作6.4 4A公司的AE制6.5 我国的4A组织6.6 4A公司发展趋势第7章 传统媒体广告经营与管理7.1 传统媒体广告概说7.2 报纸广告面临转型7.3 电视广告依然强势7.4 广播广告再度崛起7.5 杂志广告前景可期7.6 DM广告方兴未艾第8章 新媒体广告经营与管理8.1 新媒体概述8.2 网络广告8.3 手机广告第9章 户外广告经营与管理9.1 户外广告概说9.2 我国户外广告的现状9.3 我国户外广告的监管9.4 国外户外广告监管9.5 我国户外广告发展始势第10章 广告的整合营销传播10.1 整合营销传播的内涵和特点10.2 “广而告之”已落伍——4c营销理论10.3 广告公司整合组织结构的模式10.4 广告公司变革的途径10.5 广告公司发展新方向10.6 整合营销传播对本土广告公司的影响10.7 如何真正实现整合营销传播10.8 整合营销广告策略10.9 对整合营销传播的争议第11章 广告管理概述11.1 广告管理的含义及特点11.2 广告管理历史概述11.3 我国广告管理的法规体系11.4 我国广告管理的行政体制11.5 广告业的行业自律11.6 广告社会监督机制11.7 以“科学发展观”为指导,不断创新广告监管工作第12章 广告的法规监管12.1 我国广告法规体系12.2 广告法规对重点商品广告的规定12.3 我国广告法规体系的缺陷12.4 全国创新——《浙江省广告管理条例》第13章 广告的行政监管13.1 广告行政监管的含义13.2 我国广告行政监管的突出特色13.3 广告行政主管机关的职能13.4 我国的广告审查制度13.5 我国现行广告行政规章 13.6 广告行政监管的内容13.7 创新广告行政监管的方式方法13.8 港台地区的广告监管第14章 外国的广告监管14.1 外国广告业概说14.2 美国广告业经营现状及其监管14.3 日本广告业经营现状及其监管14.4 英国广告业经营现状及其监管14.5 德国广告业经营现状及其监管14.6 法国广告业经营现状及其监管第15章 广告行业自律与社会监督15.1 广告的行业自律15.2 广告业自律与行政管理的关系15.3 我国广告行业自律现状和行业组织发展趋势15.4 我国的广告行业组织15.5 各国广告行业自律系统15.6 广告的社会监督15.7 国外消费者组织与广告第16章 集中整治虚假违法广告16.1 集中整治虚假违法广告概说16.2 集中整治虚假违法广告的背景16.3 集中整治虚假违法广告的措施16.4 集中整治虚假违法广告的效果16.5 集中整治期间出台的广告政策16.6 其他国家对医药广告的监管附录 广告法规参考文献

封面

广告经营与管理(高等学校广告学专业教学丛书)

书名:广告经营与管理(高等学校广告学专业教学丛书)

作者:王健

页数:365 页

定价:¥38.0

出版社:中国建筑工业出版社

出版日期:2008-06-01

ISBN:9787112098620

PDF电子书大小:95MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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