运输市场营销学

内容简介

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本书为北京市高等教育精品立项项目。全书共分十二章,介绍了运输市场及运输市场营销的基本概念,对运输市场分析、调查、预测、目标市场及营销管理进行了系统的阐述,结合我国交通运输实际情况并参阅国外相关营销理论,论述了运输产品策略、运输价格策略、运输企业分销渠道策

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目录

**章 运输市场与运输市场营销 **节 市场 第二节 市场营销 第三节 服务与服务营销 第四节 运输市场 第五节 运输市场营销 复习思考题第二章 运输市场分析 **节 运输市场营销环境分析 第二节 运输需求分析 第三节 运输消费者行为分析 复习思考题第三章 运输市场调查 **节 运输市场调查概述 第二节 运输市场调查方法 第三节 运输市场调查技术 第四节 运输市场调查案例 复习思考题第四章 运输市场预测 **节 运输市场预测的含义和内容 第二节 运输市场预测的步骤和方法 第三节 定性预测方法 第四节 定量预测方法 复习思考题第五章 运输市场细分及目标市场选择 **节 运输市场细分 第二节 运输企业目标市场选择 第三节 运输产品的市场定位 复习思考题第六章 运输产品策略 **节 运输产品概念 第二节 运输产品的生命周期 第三节 运输产品组合策略 第四节 运输企业品牌与包装策略 第五节 运输企业服务策略 第六节 运输企业新产品开发策略 第七节 运输产品策略案例 复习思考题第七章 运输价格策略 **节 运输产品定价原理 第二节 运输企业定价决策与方法 第三节 运输企业价格策略 第四节 运输企业价格管理案例 复习思考题第八章 运输企业分销渠道策略 **节 运输产品分销渠道概述 第二节 运输企业分销渠道决策 第三节 运输企业分销渠道管理 复习思考题第九章 运输企业促销策略 **节 运输企业促销的基本理论 第二节 运输企业广告 第三节 运输企业人员推销 第四节 运输企业营业推广 第五节 运输企业公共关系 第六节 运输企业促销策略案例 复习思考题第十章 运输企业网络营销 **节 网络营销基本概念 第二节 运输企业网络营销的含义和特点 第三节 运输企业网络营销策略 第四节 运输企业网络营销案例 复习思考题第十一章 运输市场营销管理 **节 运输企业战略规划与营销过程 第二节 运输市场营销计划 第三节 运输市场营销组织 第四节 运输市场营销计划执行与控制 复习思考题第十二章 运输市场营销信息系统 **节 运输市场营销信息系统概述 第二节 运输市场营销信息系统构成 第三节 运输市场营销信息系统设计 第四节 运输市场信息管理系统实例 复习思考题参考文献

封面

运输市场营销学

书名:运输市场营销学

作者:刘作义,赵瑜 主编

页数:338

定价:¥39.0

出版社:中国铁道出版社

出版日期:2008-01-01

ISBN:9787113085551

PDF电子书大小:100MB 高清扫描完整版

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