电子商务案例分析

内容简介

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　　《“十二五”高等学校电子商务专业规划教材：电子商务案例分析》是作者根据多年的教学和实践经验编写而成的，收集和总结了多个国内外比较经典的电子商务案例，旨在借助对这些案例的分析，帮助读者理解电子商务的商业模式和价值创造的原理，认识电子商务的商业模式和服务模式及其规律。

　　《“十二五”高等学校电子商务专业规划教材：电子商务案例分析》力求深入浅出、寓教于乐，学生在学习案例的同时，将每一个案例分成三层次学习过程，即案例纵览、知识点学习和能力提升。将知识点循序渐进地融入案例中，从全新的电子商务视角来梳理每一个案例，并通过对每一个案例的深度分析与讨论来提升学生的综合能力。

　　《“十二五”高等学校电子商务专业规划教材：电子商务案例分析》既可作为高等学校电子商务专业的学生使用，也可作为从事电子商务相关专业的人员的参考书。

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目录

第1章 导论引言1.1 电子商务概念1.1.1 电子商务定义1.1.2 电子商务的基本组成要素1.1.3 电子商务的成本构成1.1.4 电子商务的特征1.2 电子商务模式的分类1.3 电子商务功能的三个层次1.3.1 展示功能1.3.2 交易功能1.3.3 服务功能1.4 电子商务对社会经济产生的影响1.5 电子商务案例学习方法1.5.1 我国电子商务学科教育现状1.5.2 电子商务学科特点1.5.3 电子商务三层次案例学习方法小结第2章 阿里巴巴——电子商务生态系统引言2.1 案例纵览2.1.1 背景2.1.2 阿里巴巴集团现状2.1.3 发展历程2.2 聚焦热点2.2.1 信誉事件2.2.2 支付宝股权2.2.3 淘宝网拆分2.3 成功之处2.3.1 阿里巴巴集团纵横一体化发展战略2.3.2 逐步完善的阿里巴巴电子商务生态系统2.3.3 选对时间，占尽先机2.3.4 选对地域，占领市场2.3.5 拥有优秀的创业团队和卓越的领导2.3.6 独特的“武侠”企业文化2.3.7 成功融资2.3.8 免费策略吸引会员2.3.9 巧用媒体进行品牌宣传2.4 点评与建议2.4.1 阿里巴巴尚须改进之处2.4.2 发展建议2.5 知识点学习2.5.1 82b电子商务模式2.5.2 电子商务生态系统2.5.3 云计算小结习题能力拓展第3章 淘宝网-b2c电子商务平台的典范引言3.1 案例纵览3.1.1 背景3.1.2 现状3.1.3 发展历程3.2 聚焦热点3.2.1 淘宝对决ebay易趣3.2.2 拍拍对决淘宝网3.2.3 网络公决“招财进宝”的命运3.2.4 手机聚划算3.2.5 央视《焦点访谈》曝光淘宝网的“售假事件”3.3 成功之处3.3.1 大阿里战略与大淘宝战略3.3.2 灵活多样的盈利模式3.3.3 阿里巴巴的有力支撑下淘宝生态圈的形成3.3.4 抢占先机与免费开店策略3.3.5 支付宝的推出3.3.6 即时通信工具“旺旺”的推出3.3.7 别出心裁的广告宣传3.4 点评与建议3.4.1 网络诚信3.4.2 搜索排名……第4章 金算盘——全程电子商务服务倡导者第5章 环球资源——国际电子商务的领跑者第6章 中国化工网——中国专业电子商务**品牌第7章 慧聪网——b2b电子商务平台的先锋第8章 当当网——网上图书销售商第9章 京东商城的快速崛起第10章 苏宁电器——传统零售业电子商务的代表第11章 支付宝——第三方交易平台代表第12章 顺丰速运——民营物流代表参考文献

封面

书名:电子商务案例分析

作者:李晓明　主编

页数:238

定价:¥32.0

出版社:中国铁道出版社

出版日期:2012-05-01

ISBN:9787113138912

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