移动互联网时代-玩转020营销实战手册
本书特色
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一本在手，完全精通移动互联网时代的o2o 营销活动、品牌建设和人气凝聚等技巧，成为营销达人！ 80 多个精彩的o2o 营销案例，帮您一步步克服各类营销难题，从新手成为o2o 营销高手！
本书主要定位于互联网与移动互联网营销行业的从业者；各类想利用o2o 来投资、创业的人士；企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品经理、app 开发部门经理，以及企业的决策者；同时也适用于实业家、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。
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内容简介
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移动互联网时代的o2o营销宝典
线上线下结合*好的实战技巧大全
资深互联网营销专家、o2o多年营销实战者，倾心放送，营销秘籍与实战心经深入探讨o2o营销本质、要义和核心价值，系统总结o2o营销的原则、方法、步骤、技巧，以及营销效果的量化与评估深度解密了来自于餐饮、租赁、零售、旅游、住宿、服装、地产等10多个行业的o2o营销成功经验，极具启发意义和可操作性
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作者简介
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谭贤，浸谙互联网多年，十年以上在传统领域行业与电商网店平台间切换，既熟悉线下销售，也擅长线上商务，在传统快消、服装、团购等行业经验丰富，对O2O（Online To Offline）也有着比较深入与痴迷的研究，特别是对O2O在营销、支付和消费体验领域，以及对O2O的产品组织、架构、支撑和运营，都有着亲身的体验和系统的学习，随着未来几年O2O将持续增长，市场成长空间非常巨大，因此推出本书，与广大读者交流。
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目录
第1章o2o到底是什么1.1进入o2o式营销生活1.1.1o2o的基本概念1.1.2适合o2o的行业1.1.3o2o的重要特点1.1.4o2o模式的核心1.1.5o2o的营销模式1.1.6o2o的分类1.1.7o2o的交易形式1.1.8o2o之路的起点1.1.9与传统电商的区别1.1.10o2o面临的挑战1.2o2o模式的营销方式1.2.1体验营销1.2.2直复营销1.2.3情感营销1.2.4数据库营销第2章o2o的营销技巧2.1o2o营销的4大关键点2.1.1谁来做o2o营销2.1.2在哪里进行营销2.1.3如何做o2o营销2.1.4如何提高转化率2.2其实o2o就这么简单2.2.1打造优秀o2o平台2.2.2o2o营销的3大高招2.2.3o2o未来的营销趋势2.2.4掌握线下营销的力量2.3精准定位，o2o找到客户2.3.1shopkick签到让定位更精准2.3.2bytelight跟踪并引导消费者2.3.3觅ta发现消费者眼中的世界2.3.4好友美食为消费者推荐餐馆2.4积分优惠，拉动消费群体2.4.1【实战案例1】：积分兑奖，抢优惠电影票2.4.2【实战案例2】：免费达人，免费吃喝玩乐2.4.3【实战案例3】：豆角优惠，精彩实惠生活2.4.4【实战案例4】：布丁优惠券，吃货们**2.4.5【实战案例5】：丁丁优惠，构建o2o闭环第3章o2o的商业模式3.1从业务本身看：o2o有哪些事情要做3.1.1作为信息流挖掘者的o2o3.1.2作为体验提供者的o2o3.2从商业模式看：o2o有哪些做事方式3.2.1交易型o2o销售模式3.2.2顾问型o2o销售模式3.3团购：抛砖引玉o2o商业模式3.3.1o2o的本地化优势3.3.2o2o的专业化服务3.3.3【实战案例1】：举手网反向团购之思3.3.4【实战案例2】：窝窝团深化本地服务3.4o2o的反向思考：线下到线上3.4.1线下到线上的先驱行业3.4.2线下到线上的主要优势3.4.3线下行业被逼进入o2o3.5展望未来，o2o面前的4道坎3.5.1诚信经营不规范3.5.2商家资质猫腻多3.5.3资金安全难保障3.5.4创新的能力不足3.6移动互联网让o2o模式更精彩3.6.1移动o2o的应用场景3.6.2“o2o＋lbs”精准营销第4章o2o与电子商务4.1电子商务的4大模式4.1.1b2c电子商务4.1.2b2b电子商务4.1.3c2c电子商务4.1.4o2o电子商务4.2传统电商如何转向o2o4.2.1传统电商的优势和短板4.2.2电商和实体店从敌变友4.3o2o电子商务应用案例4.3.1【实战案例1】：大众点评网波折的o2o之路4.3.2【实战案例2】：外卖网络的微信o2o创业4.3.3【实战案例3】：“网易猪”具有o2o的潜质4.3.4【实战案例4】：易淘食的o2o“订台”模式4.3.5【实战案例5】：多购积分兑换细分o2o模式4.3.6【实战案例6】：爱乐活偏重社交的o2o模式4.3.7【实战案例7】：摩卡——线下返利o2o模式4.3.8【实战案例8】：千品网的类团购o2o模式4.3.9【实战案例9】：58同城分类信息o2o模式4.3.10【实战案例10】：挑拈网o2o网络超市新模式第5章o2o社会化营销5.1社会化营销的力量5.1.1什么是社会化网络营销5.1.2了解整合式社会化营销5.1.3社会化营销的3大好处5.1.4社会化营销的6大关键5.1.5社会化营销的3大策略5.2社会化营销的媒体工具5.2.1社交网站：以好友分享深化关系5.2.2微博：以话题交流驱动口碑效应5.2.3微信：线上线下的互动营销方式5.2.4视频分享：点对点刺激你的眼球5.2.5定位服务：基于位置的移动营销5.3社会化广告产品特征5.3.1平台开放，海量曝光5.3.2工具开放，*大口碑5.3.3数据开放，精准定向5.4社会化营销应用案例5.4.1【实战案例1】：面包圈打造本地即时问答平台5.4.2【实战案例2】：zaarly应用以用户需求为导向5.4.3【实战案例3】：mo立方探索社会化o2o电商5.4.4【实战案例4】：vemii-night酒吧o2o社交应用5.4.5【实战案例5】：街旁用“签到”获取o2o数据第6章o2o二维码营销6.1深度解读二维码，如何助力o2o6.1.1了解二维码基本定义及分类6.1.2探索二维码的移动营销应用6.1.3发现二维码的神奇营销力量6.1.4深入挖掘二维码的实用优点6.1.5o2o模式用二维码行得通吗6.1.6二维码在国内外的常见应用6.1.7二维码的方向，o2o的未来6.2bat在二维码方面的运用与布局6.2.1百度：手机百度app增加扫描功能6.2.2****：支付与比价应用双管齐下6.2.3腾讯：新版微信强化“扫一扫”功能6.3二维码成为移动营销的*佳助手6.3.1【实战案例1】：更灵活的二维码优惠券6.3.2【实战案例2】：二维码“网上售楼处”6.3.3【实战案例3】：用二维码进行防伪溯源6.3.4【实战案例4】：便利的二维码移动票务6.3.5【实战案例5】：用二维码拉近产品与客户6.3.6【实战案例6】：充满诱惑力的特殊二维码6.3.7【实战案例7】：抓住眼球率的影音二维码6.3.8【实战案例8】：互动二维码建立沟通渠道6.3.9【实战案例9】：二维码让o2o支付更方便6.3.10【实战案例10】：云端二维码打造新购物渠道第7章传统行业新出路7.1餐饮行业o2o应用案例7.1.1【实战案例1】：利用crm高效转化客户7.1.2【实战案例2】：让阿姨在自家厨房开饭馆7.1.3【实战案例3】：将临过期的食物变为商机7.1.4【实战案例4】：“美食行”美食分享应用7.1.5【实战案例5】：着重于线下服务的重型o2o7.2租赁行业o2o应用案例7.2.1【实战案例1】：摇摇招车的o2o租车平台7.2.2【实战案例2】：租了啦定位高端短租o2o7.2.3【实战案例3】：赶集网蚂蚁短租o2o平台7.2.4【实战案例4】：天猫试水汽车o2o租赁7.2.5【实战案例5】：不一样的租车o2o之路7.3零售行业o2o应用案例7.3.1【实战案例1】：ribeiro的o2o营销高招7.3.2【实战案例2】：上品折扣o2o全渠道营销7.3.3【实战案例3】：zara的o2o数据化营运7.3.4【实战案例4】：沃尔玛如何玩转移动o2o7.3.5【实战案例5】：nike让消费者重新动起来7.4旅游行业o2o应用案例7.4.1【实战案例1】：腾讯发力o2o打造qq旅游7.4.2【实战案例2】：线下城市旅游的o2o新体验7.4.3【实战案例3】：****布局在线旅游行业7.5住宿行业o2o应用案例7.5.1【实战案例1】：天猫爱蜂潮家居线下体验馆7.5.2【实战案例2】：米途，45秒订酒店的缔造者7.5.3【实战案例3】：冰点，用户定价的o2o平台7.5.4【实战案例4】：今夜酒店特价o2o应用app7.5.5【实战案例5】：微信随时随地预订酒店客房7.6服装行业o2o应用案例7.6.1【实战案例1】：bestseller用微信打通o2o7.6.2【实战案例2】：七匹狼打造o2o生态圈7.6.3【实战案例3】：十月妈咪的o2o典范之路7.7其他行业o2o应用案例7.7.1【实战案例1】：新浪商业地产o2o模式7.7.2【实战案例2】：中国银联逐步进军o2o7.7.3【实战案例3】：阿姨帮探索家政领域o2o7.7.4【实战案例4】：淘宝同学掘金教育行业o2o7.7.5【实战案例5】：机械网专业的o2o电商平台第8章o2o平台与应用8.1o2o产品设计与运营8.1.1o2o产品的设计方法8.1.2o2o产品的设计要求8.1.3o2o运营的支撑体系8.2o2o营销平台应用案例8.2.1【实战案例1】：erp是o2o系统架构的关键8.2.2【实战案例2】：happygo通用积分o2o平台8.2.3【实战案例3】：punchcard另类o2o返利平台8.2.4【实战案例4】：分析用户行为数据的o2o平台8.2.5【实战案例5】：“o2o＋solomo”社交本地移动8.3“o2o＋lbs”平台应用案例8.3.1【实战案例1】：blueairing结合蓝牙与lbs8.3.2【实战案例2】：百步淘推出“lbs+c2c”应用8.3.3【实战案例3】：“赛赛身边”500米生活圈8.3.4【实战案例4】：乐帮，乐于助人的o2o模式8.3.5【实战案例5】：医疗领域“o2o＋lbs”应用8.4“o2o＋nfc”平台应用案例8.4.1【实战案例1】：“o2o+nfc”个性化优惠券8.4.2【实战案例2】：pagseguro推广nfc转账8.4.3【实战案例3】：tapit的nfc营销游戏8.5o2o移动支付平台应用案例8.5.1【实战案例1】：电信推出“银联翼宝”8.5.2【实战案例2】：拉卡拉推出多种支付方式8.5.3【实战案例3】：钱方，手机支付领域的黑马
封面
书名:移动互联网时代-玩转020营销实战手册
作者:谭贤
页数:334
定价:¥45.0
出版社:中国铁道出版社
出版日期:2014-08-01
ISBN:9787113184995
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