疯转-手把手教你如何写出一篇精品软文
本书特色
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形象的包装、流量的引入、爆款的打造、品牌的树立都离不开软文的写作与传播。本书围绕着软文写作与传播，层层深入逐一讲解软文营销的精华思想。 软文写作部分，依据写手的常规逻辑展开：从软文的“软”法，到软文标题的提炼，到软文内容的撰写，到创意的制作，再到一篇软文的成功所在，一一予以阐述。
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内容简介
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从创意粘性到人群洞察，修炼软文写作功力
从传播策划到渠道组合，掌握软文营销心机
春风化雨，润物无声，这是软文的特点，当然也是本书的特点。
以软文代替教科书：软性的语言让人赏心悦目，教科书让人昏昏欲睡，要学习，还要快乐地学习。
以实例代替空泛的理论：从多个案例中总结出规律，并在使用中进行检验和修改，这是本书所遵循的技巧宗旨。
这不是一本书，而是作者以文字的形式叙述工作经验，帮助软文新手向老司机蜕变。
联合推荐
软文是内容创作，软文营销是广告传播。一个优秀的软文写手所具备远远不只是文字驾驭能力和创作能力，还需要具备深厚的营销传播功力。
——资深媒体人、主持人 陈可欣
本书既对软文写作做了深入讲述，又对软文传播做了精彩阐释。本书作者根据自己的研究和总结，集合众家之长，并结合实际的案例对软文写作和传播技巧做深入分析，为软文写作提供切实可行的帮助。
——《北大商业评论》首席编辑 鲍迪克
软文的表现形式虽然很“软”，但软文的营销力很“硬”。软文将品牌文化植入到消费者的心里，并自愿成为品牌的潜在消费者。
——畅销书作家
水淼
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作者简介
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刘恒涛，知名财经作家，互联网＋转型专家，《创业家》杂志创始团队成员，前《创业邦》杂志副主编。曾与雷军、沈南鹏、李开复等对话，对互联网 、互联网转型有深刻理解和独到见解。2015年，与转型教练王冠雄联合成立重创新力信息科技有限公司，针对传统企业互联网＋转型进行培训。 杨霞，毕业于武汉大学,在校期间所主持【四库全书 子部《堪舆类》文献考究】获国家级项目认证。现为某上市公司品牌营销负责人，经历新浪微博向微信公众平台转移的阶段，以及IP内容广泛发展的现阶段，深谙不同平台软文写作和推广的独特性。2014年打造公司微信公众平台，统筹内容规划和平台的推广，并深入研究迅速崛起的微信大号，使公司微信平台成为所属行业内的知名账号。2014年起运营个人知乎账号，以食品健康和情感问题为主要内容，一年内获得1万 关注者。
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目录
第1篇
软文诞生记
第1章
软文真的很“软”
你咬吸管的样子好美 / 4
软文的范畴——什么是“软”文 / 6
软文的特点——营销的悄无声息 / 10
软文的作用——悄无声息的营销 / 14
为什么需要软文——专挑软的柿子捏 / 16
软文的要素——重要的是，用什么示“软” / 19
软文的技巧——怎么个“软”法 / 23
软文的分类——各有各的“软”法 / 25
第2章
标题是饵
标题是钓鱼上钩的饵 / 30
好奇心的缺口——4 类标题套路 / 32
给予价值——4 类标题套路 / 36
标题不是用来自嗨的 / 40
12 个常用的标题模板，拿走不送 / 44
标题库 / 50
第3章
内容为王
标题是饵，内容为王 / 54
小主，内容全凭您吩咐 / 56
消费者洞察 / 60
准备好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入广告的 / 66
成功来源于唤起消费者的心 / 69
组稿，重复组稿 / 73
软文老司机总结的七大误区 / 76
我的软文库长这样 / 80
第4章
别忘了创意这件事
那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚 / 86
创意是发现，而不是创造 / 88
创意的力量正遭受前所未有的质疑 / 91
创意的六个模板 / 94
创意更有黏性的六个特点 / 100
创意的人性光芒 / 106
第5章
优质的软文长什么样
爸妈转你的软文，你觉得很low，却篇篇10 万 / 112
诱人的标题 / 114
内容面面观 / 116
有趣的表达*讨人欢心 / 119
着力点是受众 / 122
软文平台选择——我在合适的地方遇见你 / 125
软文规划——我走过*长的路，就是你的套路 / 129
必死！软文营销的误区 / 131
第2篇
软文行走在路上
第6章
想办法把软文传播出去
你以为这是意外 / 138
这是一场精心策划的“阴谋” / 141
传播渠道 / 144
渠道组合 / 147
红人经济 / 151
生活不止有诗与远方，还有甲方 / 154
约战？还是营销 / 158
传播也有节奏 / 162
步步为营 / 164
第7章
事件带软文走得更远
对于良辰兄弟，我赵日天服了 / 170
为什么事件营销被诟病 / 172
事件营销的全过程 / 175
东风来时推着我，东风走时拖着你 / 178
东风来了？可是“宝宝”要往北啊 / 182
这个热点到底要不要追 / 185
追热点是需要技巧的 / 186
用势要放大 / 192
第8章
软文穿上马甲成新闻
新闻软文是什么 / 196
没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念 / 198
新闻传播的五大优势 / 201
有足够的信息，才能展开 / 205
具体，才有价值 / 208
优化，定稿前的*后一步 / 211
公关**，广告第二 / 217
第9章
软文和硬广组合出击
一个都不能少 / 222
双管同出，利弊互补 / 224
双管齐下，网罗天下 / 228
确定细分市场 / 232
营销传播预算的制定 / 235
广告预算的制定 / 239
是哪一半的广告费浪费了 / 242
后记
软文的营销力很“硬”
封面
书名:疯转-手把手教你如何写出一篇精品软文
作者:刘恒涛
页数:250
定价:¥49.0
出版社:中国铁道出版社
出版日期:2017-07-01
ISBN:9787113229474
PDF电子书大小:70MB 高清扫描完整版