内容引爆增长建立竞争优势的内容营销方法论

本书特色

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《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切入点，讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代，企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。 《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线入手，通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容，让品-牌一步步进入消费者心智，进而驱动业务的增长。同时，书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例，分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法，有战略、有战术，有案例、有剖析，为读者提供全景化视角、洞见和解决方案，适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。

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内容简介

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《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切入点，讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代，企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。
《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线入手，通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容，让品-牌一步步进入消费者心智，进而驱动业务的增长。同时，书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例，分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法，有战略、有战术，有案例、有剖析，为读者提供全景化视角、洞见和解决方案，适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。

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作者简介

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王子乔 腾讯市场总监，曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司，拥有16年互联网营销从业经验。 操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目，在32天里，通过280张海报，实现微博曝光量5.1亿次，覆盖微信平台近4500万用户，调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。 主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销，在小成本投入的情况下，获得了惊人的营销成果：曝光量过千万，互动参与人次过百万，活动期间日均增粉较往日增长7倍，活动引发了广泛的媒体报道（60%免费）和社交传播（75%免费）。 “人人都是产品经理”“起点学院”优质导师，“品玩Live”线上品牌课签约讲师，华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。 知名自媒体人，运营的“东乔西看” （ID：Princeqiao）公众号获得2014年度“WeMedia最佳自媒体”。

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目录

第 一章 内容重整营销：内容营销2.0时代到来 1第 一节 内容营销的定义 2第二节 内容营销的进化史 3一、印刷时代 3二、广播时代 5三、电视时代 5四、互联网时代 7第三节 媒体和信息碎片化之困 10第四节 内容营销2.0：内容、数据和场景是重整碎片营销的“三核” 13第二章 如何让内容直指人心 17第 一节 内容营销的本质 18第二节 内容营销讲什么 19一、持续性内容 20二、促销性内容 28三、热点性内容 29四、即时性内容 29第三节 内容营销的策略 31一、建立一个创意内容库 31二、建立不同内容类型的合理组合 31三、建立和持续经营“私域流量” 32四、找到适合业务特性的发布节奏 32五、建立对不同类型内容效果衡量的机制 33第四节 内容营销的误区 35一、把内容营销做成单向度输出，不追求互动 35二、内容营销就是贴热点 35三、内容营销就是做公众号 35四、只关注内容生产，忽视在传播上的投入 36五、内容营销就是花小钱、办大事 36六、内容营销效果应该立竿见影 38第五节 内容营销的载体 39第六节 好的内容营销发挥作用的是哪些因素 40第七节 做好内容营销的十大秘诀 46一、要有营销意图 46二、以客户为导向 47三、需要进行“人设”包装 48四、要持续、连贯、有节奏感 50五、是在做社交，要回应你的消费者 51六、是需要推广的，是一种投资，需要一定的时间才能看到回报 53七、是可衡量的 54八、遵循内容的倒金字塔原则 54九、用人们已有认知的内容沟通 55十、利用设计将内容营销的效果*大化 58第三章 利用消费者体验心理动线布局内容 61第 一节 内容营销的核心：内容与时间、空间的游戏 63第二节 消费者体验的心理动线 64第三节 感知：从定位到塑造品牌强感知 66一、四步让品牌定位进入心智 66二、“语言钉”：品牌定位的具象化 67三、“视觉锤”：品牌定位的符号化 69四、对消费者而言，感知即事实 72第四节 接触：利用场景创造品牌触点 73一、品牌触点包含所有的用户界面 75二、产品本身是唯一免费的展示渠道 78三、客户服务是重要的品牌触点 80第五节 触动：用内容打动用户 81一、制造引发参与感的内容 81二、用公关内容进行深度触动 84三、内容型广告才起效 89第六节 行动：做好销售的助攻 97一、用搜索做整合营销收口 97二、试用体验 97三、送券激发 99四、游戏感：激起用户兴趣做“任务” 100五、利用算法预测用户行动，“投”其所好 102第七节 消费：消费时刻，持续经营用户的开始 103一、消费时刻的良好体验：把利用变利他 104二、消费时刻的分享内容和机制的设计 106第八节 分享：把分享意愿变成社交裂变的机会 108一、什么是Aha时刻 108二、找到带给用户Aha时刻的关键行为 108三、新用户引导的四大原则 109四、找到分享的动力源 111五、社交媒体时代不可忽视每一个用户 117六、设计社交裂变的机制 117第四章 如何玩好新鲜度营销 121第 一节 品牌要像媒体一样表达观点 123第二节 品牌保鲜促增长 129第三节 找到品牌的“故事看板” 131第四节 建立和管理你的点子库 139一、点子的分类 139二、团队的组织 140三、点子的提取 140第五节 玩好新鲜度营销的八个关键 141一、洞察你的品牌特点 143二、打造你的品牌母版 144三、找到热点的*佳连接 145四、寻求受众共鸣 150五、快速执行创意 153六、迅速传播扩散 156七、复盘、衡量传播效果 160八、追求方法复制 161第六节 实时营销方法论如何用于日常的新鲜度营销 164一、持续性内容也能贴热点 164二、热点性内容 166第五章 如何产品化制造爆款事件 171第 一节 事件营销如何创造Wow Moment 172一、大创意 172二、视觉奇观、史诗体验 174三、靠明星吸睛，制造反差 176四、打感情牌，创造感动 176五、公益色彩、公共利益 176六、以利驱动 177七、超级“雷人” 177第二节 事件引爆点的三棱镜模型 178一、天时：营销的时机 178二、地利：有利于话题发酵和扩散的场景 179三、人和：种子用户和粉丝 179第三节 像打造互联网产品一样设计营销事件 181一、事件的策划源头从准备“燃料”开始 182二、能不能火就看怎么助推 183第四节 事件营销的IP化 184一、营销事件IP化的好处 185二、营销事件如何IP化 185第五节 一键呼叫一个亿：十个细节造就爆款事件 190一、像产品经理一样设计事件性产品 202二、像导演一样掌控整体流程和执行细节 203三、像编剧一样从结果来反推出*优策划 203四、规模感 203五、游戏化 203六、炫耀性 204七、裂变场景设计 204八、标题党式的口号 204九、强烈的视觉符号 204十、即使是事件营销也是要推广的，遵循1∶3原则 205第六章 布局未来内容营销 207第 一节 内容为王：从内容到“内容 ” 209一、“内容 ”是什么 209二、内容形态的融合 209三、内容在营销中从配角到主角 210四、内容生产方式的变革 211五、从被动到互动 212第二节 社交传播：从追求控制到追求失控 215一、社交传播为何追求失控 215二、社交传播如何追求失控 216三、社交传播如何获得病毒性 220第三节 AI驱动：从失控到控制 221一、品牌媒体化 221二、媒介智能化 223三、营销自动化 224四、广告公司CP化 225五、AI对营销的破坏式创新 226第四节 场景化表达 230一、用场景卖可能性 231二、场景表达的巅峰：造节 233第五节 IP放大：让内容营销从烧钱到赚钱 235参考文献 241

封面

书名:内容引爆增长建立竞争优势的内容营销方法论

作者:王子乔

页数:0

定价:¥69.8

出版社:人民邮电出版社

出版日期:2019-11-01

ISBN:9787115523884

PDF电子书大小:146MB 高清扫描完整版