一招成名-网红经济浪尖上的人物IP

本书特色

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移动互联网去中心化的众媒体时代，品牌所代表的心智资源已然由人物ip逐步接管占据。本书先是解读了泛ip的发展，分析泛ip时代人物ip化的必要性，阐述了人物ip化营销的好处、人物在ip化过程中的重要地位以及个人品牌如何通过魅力营销占领心智；然后展示了人物ip化方法论的四部曲：定位、塑造、发布、传播。并从内容生态、人格化营销、ip预热和引爆、ip内外兼修的沉淀及用户转化等方面展开论述，进一步的梳理了人物ip化操作的具体步骤，和关于ip化内容创业、科技创业和教育创业的路径解析。*后通过典型案例剖析了人物ip化的不同呈现。

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作者简介

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北京一招科技有限公司创始人，中信资本运营合伙人，长江商学院文创＋，多次受北大、清华、长江商学院等顶级学府，奥美等行业领导者分享交流与合作。开创创始人（人物）IP化业务模式，塑造及分发数百位人物IP，助力企业家和新锐创业者通过IP化和新媒体实现销售、品牌与口碑兼得。

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目录

| 目 录 | part 1 人物ip开启知识变现时代 // 00101 解构ip：优质内容成就ip策源地 // 00402 互联网ip营销考验粉丝忠诚度 // 01703 企业家ip重新定义品牌价值 // 02304 网红经济助燃人物ip多元变现 // 027part 2 良币驱逐劣币，“ip为王”时代已经到来 // 03701 泛娱乐时代 ip化是“点金石” // 04002 跨平台多场景打造“ip王者” // 05303 “ip为王”是良币驱逐劣币 // 065 part 3 人物ip化始于品牌占领心智 // 07701 人物ip化需要环境扩音 // 08002 一切ip围绕人物诞生 // 08903 人物ip化“魅力营销”袭领心智 // 09504 人物ip“心智卡位”的四种类型 // 106part 4 ip化方法论“四部曲” // 13101 点对点营销pk点对面营销 // 13302 人物ip定位是价值为先的心智卡位 // 14103 ip诠释是寻找心智的入口 // 16604 一鸣惊人：人物ip化的发布 // 17205 宗教热情：人物ip化的传播 // 184part 5 ip化工厂的人物自品牌锻造 // 19301 内容为王是人物ip的金科玉律 // 19602 人物ip化：“宣发”决定成败 // 21003 人物ip：内外兼修的沉淀 // 23804 用户转化是ip化的终极目标 // 25505 ip迭代开发延续生命周期 // 262 part 6 ip化创业：追逐“ip红利” // 26901 内容创业撬动“粉丝红利” // 27102 ip化科技创业捕捉“创新红利” // 30303 ip化教育创业收割“在线红利” // 311part 7 经典ip化案例剖析 // 32101 “时代教主”乔布斯 // 32302 “前瞻大师”贾跃亭 // 34003 “营销女王”董明珠 // 34604 “爱情营销专家”刘强东 // 35105 “摇滚首富”王健林 // 35706 “网红”王思聪的ip化创业 // 363后记 // 369

封面

书名:一招成名-网红经济浪尖上的人物IP

作者:大尤

页数:372

定价:¥58.0

出版社:电子工业出版社

出版日期:2016-08-01

ISBN:9787121292415

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