市场营销项目化教程

本书特色

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本教材内容涵盖市场营销的概念、观念、营销信息、环境分析、市场行为分析、市场细分、产品、价格、分销、促销、营销管理等知识和技能，编排了10项与企业营销紧密相关的策划项目。章节中的“理论指导”部分是《市场营销学》的核心内容。为发挥学习者的主体性，达到边做项目策划工作边学习市场营销知识和技能的目的，作为学习的前奏和完成项目策划任务的工具，教材中“情境设置”设定了师生在课堂上所要面对的主要问题；“任务分解”是完成策划任务的路线图；“案例启发”涉及营销理念、策略、技巧等，有助于对关键概念的理解；“文案参考”是策划文案的模板，供学生撰写策划文稿时参考。“知识练习”是用于巩固市场营销理论知识；“技能训练”是对学习者关键营销能力的培养，便于使用者学习。

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目录

项目1企业营销理念系统策划/ 1【学习目标】1【情境设置】1【工作任务】1【任务分解】1【案例启发】1【理论指导】3**节市场营销的核心概念3第二节市场营销观念的演进10第三节市场营销组合15第四节顾客价值与顾客满意18【文案参考】26【知识练习】26【技能训练】29项目2企业市场营销环境分析/ 30【学习目标】30【情境设置】30【工作任务】30【任务分解】30【案例启发】30【理论指导】31**节市场营销环境及分析方法31第二节竞争分析与营销对策45【文案参考】53【知识练习】57【技能训练】59项目3企业市场营销信息系统策划/ 60【学习目标】60【情境设置】60【工作任务】60【任务分解】60【案例启发】60【理论指导】62**节企业市场营销信息系统62第二节企业信息系统的工作对象63第三节市场调研工作的程序64第四节调查方法69第五节市场预测方法74【文案参考】80【知识练习】88【技能训练】90项目4企业顾客购买行为分析/ 91【学习目标】91【情境设置】91【工作任务】91【任务分解】91【案例启发】91【理论指导】92**节消费者市场购买行为分析92第二节组织市场购买行为分析100【文案参考】107【知识练习】111【技能训练】113项目5企业产品的市场定位/ 114【学习目标】114【情境设置】114【工作任务】114【任务分解】114【案例启发】114【理论指导】115**节市场细分115第二节目标市场选择120第三节企业及产品定位125【文案参考】128【知识练习】132【技能训练】133项目6企业产品组合方案策划/ 134【学习目标】134【情境设置】134【工作任务】134【任务分解】134【案例启发】134【理论指导】136**节产品与产品组合136第二节产品的市场生命周期143第三节新产品开发148第四节品牌与包装决策157【文案参考】165【知识练习】168【技能训练】169项目7企业产品价格方案策划/ 170【学习目标】170【学习情境】170【工作任务】170【任务分解】170【案例启发】170【理论指导】174**节定价目标174第二节影响价格的因素178第三节定价方法180第四节定价策略186【文案参考】195【知识练习】196【技能训练】197项目8企业分销渠道方案策划/ 198【学习目标】198【情境设置】198【工作任务】198【任务分解】198【案例启发】198【理论指导】200**节分销渠道模式200第二节分销渠道的选择206第三节分销渠道管理212【文案参考】219【知识练习】221【技能训练】223项目9企业产品促销方案策划/ 224【学习目标】224【情境设置】224【工作任务】224【任务分解】224【案例启发】224【理论指导】226**节促销与促销组合226第二节人员推销229第三节广告策划234第四节公关关系促销239第五节营业推广策划248【文案参考】253【知识练习】255【技能训练】256项目10企业发展战略策划/ 257【学习目标】257【情境设置】257【工作任务】257【任务分解】257【案例启发】257【理论指导】259**节企业战略规划259第二节市场营销体系及管理过程267【文案参考】272【知识练习】278【技能训练】280参考文献/ 281

封面

书名:市场营销项目化教程

作者:王磊

页数:281

定价:¥38.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2014-08-01

ISBN:9787122203410

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