房地产营销策划分步实解-营销推广
本书特色
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《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块，主要解决房地产营销策划的三个问题：**，产品怎么宣传？第二，怎么找客户？第三，怎么把产品卖给客户？丛书共分三册，分别为《营销推广》、《客户开发》、《销售管控》。
本册为《营销推广》，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。
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内容简介
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1.将房地产营销过程分为产品、客户、销售三大模块，系统化梳理，专项详解。
2.汇编了房地产营销的成功案例，为同行提供营销借鉴；
3.重点讲解房地产新媒体营销，与时代接轨；
4.体系化的理论加步骤化的案例，实用性强。
房地产营销策划分步实解 包括3个分册，推荐您一并关注：
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作者简介
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天火同人房地产研究中心成立于2012年。由地产行业经验丰富的出版人和专业编辑设计团队组成。以地产知名顾问公司、地产界知名操盘手、地产企业高管为三大作者群。专注于为各领域专业讲师、职业经理人策划编著个人专业成果；为企业、企业项目策划编著传记和品牌价值书。致力于个人专业经验至图书的成果转化，为读者提供高效精准的专业工具书，为企业价值提升和文化传播搭建平台。以地产类图书策划、编著、装帧、设计、推广、发行为核心服务领域。出版地产行业内具有较强指导性、分享性、实用性的专业图书。有稳定的地产个人读者及企业读者基础。所出版的图书成为新兴地产企业内部图书馆必备工具书。
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目录
**章 房地产项目营销媒体策略**节002/房地产媒体广告投放管理002/一、房地产媒体广告投放计划制定008/二、房地产媒体广告投放4个阶段第二节014/房地产媒体运作策略014/一、媒体组合分析019/二、媒体广告费用估算030/三、媒体投放效果评估第二章 地产项目形象营销策略**节040/楼盘vi设计040/一、楼盘vi设计的4个原则042/二、楼盘基础设计系统的3个要素045/三、楼盘应用设计系统的九个要素第二节050/楼盘形象包装策略050/一、楼盘主题概念策划058/二、售楼部形象包装068/三、样板房形象包装076/四、各阶段楼盘形象包装第三章 传统媒体广告营销策略**节082/电视媒体的广告营销082/一、电视广告传播的优劣势分析083/二、电视广告投放的六个要点086/三、高效电视广告的四个标准087/四、电视广告文案创作的六个要求第二节090/电台广告营销090/一、电台广告的传播优劣势分析091/二、电台广告的三个要素093/三、电台广告投放的五个要点第三节097/报纸广告营销097/一、报纸广告传播优劣势分析098/二、报纸广告营销的6个工作步骤100/三、软性报纸广告的4种表现形式101/四、硬性报纸广告各类型传播特点106/五、不同营销阶段的报纸广告排布策略108/六、报纸各版面广告文案表现形式111/七、报纸广告8种理性诉求方式119/八、报纸广告3种感性诉求方式第四节124/杂志广告营销124/一、杂志广告传播优劣势分析125/二、杂志各版面广告文案撰写要点126/三、杂志各版面广告注意度第四章户外媒体广告投放策略**节128/户外媒体广告媒体特性128/一、户外广告的8种类型132/二、户外广告的10种发布形式136/三、户外广告设计的4个要点137/四、户外广告投放的6个技巧第二节143/地铁广告投放分析143/一、地铁广告的3个特点144/二、地铁广告的6种投放形式第三节146/公交车身广告营销详解146/一、车身广告的7个优势159/二、车身广告的4个缺点150/三、车身广告投放的3个要点第五章 房地产互联网新媒体营销**节154/房地产传统化网络营销154/一、传统网络营销的特点155/二、博客营销的4个要点159/三、论坛营销的3个要点160/四、电子邮件营销的5个要点162/五、搜索引擎营销第二节164/微信营销策略164/一、微信营销的6个优势166/二、微信营销的5种方式172/三、房地产微信公众号的3种类型174/四、微信公众号的内容建设183/五、微信营销的6种方式第三节191/微博营销策略191/一、微博营销的5个优势193/二、微博营销的4个原则195/三、微博营销的6个技巧197/四、房地产微博营销的四种模式第六章房地产活动营销**节204/房地产活动营销策划204/一、房地产活动营销的3个目标206/二、房地产活动营销的6种常见手法215/三、房地产活动营销执行策略220/四、楼盘各销售周期活动营销要点第二节226/房地产体验活动营销分析226/一、房地产体验营销的两个保证227/二、售楼部体验营销设计4要点233/三、房地产体验营销执行的6个误区第三节238/房地产展销会营销策略238/一、房展会选择的9个要点241/二、展会前的2项准备工作242/三、房展会执行工作245/四、展会后营销收尾工作
封面
书名:房地产营销策划分步实解-营销推广
作者:本书编委会
页数:248
定价:¥68.0
出版社:化学工业出版社
出版日期:2015-11-01
ISBN:9787122253972
PDF电子书大小:85MB 高清扫描完整版