设计营销及经典案例点评

本书特色

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本书从设计的价值谈起，以理论 案例的形式详细介绍了设计营销研究的对象、方法、策略及主要研究内容。本书案例与理论时刻相随，结合非常紧密，对读者理解内容很有帮助。本书适合从事产品设计和市场营销的人员学习参考，也可作为高等院校艺术设计专业学生的教材和参考书。

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内容简介

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1、内容全面，理论与案例相互结合，有很强实践指导意义。
2、所选择的案例均为国际一线品牌的设计营销经典实战，案例完整，具启发性和套用价值。 

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作者简介

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陈根
教授级高级工程师。
曾参与《大国重器》项目策划，三星集团产品战略规划项目，三峡二期机柜设计规划项目；曾参与美国通用电气、美国华尔街证券交易所、NASIDAQ、联合国企业全球协议研究中心、韩国三星、现代、瑞典爱立信、沃尔沃、西门子、奔驰、欧司朗、中国农业银行、中国人民保险公司、国家电网、长春一汽等公司的调研与授课。
北京大学特邀授课教授，北京林业大学MBA导师、南京航空航天大学客座教授。出版专著30多本，涉及技术、设计、经济、科技等领域，现为新浪、网易、搜狐、百度百家、i黑马、钛媒体、福布斯、今日头条等30多家主流媒体的专栏作家。
主要研究方向：新科技与资本、智能产业、移动医疗、4D打印、互联网与实体产业变革等。

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目录

第1章　从设计价值谈起　/11.1　设计概念　/21.2 设计价值　/61.2.1　设计价值概述　/61.2.2　用户的价值　/71.2.3　设计价值如何确定　/91.3　文化　/111.4　技术　/131.4.1　技术革命　/141.4.2　设计与技术　/141.4.2.1　从设计史看技术发展　/141.4.2.2　非物质化　/17第2章　通过设计营销实现设计价值　/192.1　设计营销　/202.1.1　设计营销研究的目的、意义　/212.1.2　4ps营销组合　/232.1.2.1　产品和价格　/232.1.2.2　产品和销售渠道　/262.1.2.3　产品和促销　/282.1.2.4　价格和渠道　/302.1.2.5　价格和促销　/302.1.2.6　渠道和促销　/322.2　平衡内外营销　/352.2.1　从企业结构看内外营销　/352.2.2　进行内部营销要把好三道关　/362.2.3　平衡内部营销和外部营销　/382.3　制订营销计划　/39第3章　设计执行与管理——设计营销的有效管理　/413.1　衡量设计的标准　/423.2　设计程序　/433.2.1　设计的步骤与流程　/433.2.2　设计流程中对工作影响**的几个方面　/483.3　研究与设计　/483.3.1　设计前的研究　/483.3.1.1　传统市场研究　/493.3.1.2　民族志研究　/493.3.1.3　用户体验研究　/493.3.1.4　经典设计研究　/503.3.1.5　混合研究　/503.3.2　研究后的设计　/503.3.2.1　研究的方法　/503.3.2.2　视觉化研究　/503.3.2.3　研究的意义　/513.4　设计思维　/513.5　设计战略　/543.5.1　什么是设计战略　/543.5.2　设计战略的制定与执行　/553.6　设计项目管理　/563.6.1　项目管理概述　/563.6.2　项目的影响因素　/573.6.3　项目管理流程　/583.6.4　设计项目管理提升创造力　/593.7　设计团队的组建　/603.7.1　团队构成　/603.7.2　团队合作的责任　/623.7.3　设计团队的管理　/633.8　设计推销　/64第4章　用户价值的实现——设计营销的驱动源泉　/684.1　设计与消费者　/694.1.1　设计对消费行为的影响　/694.1.1.1　设计用于认知　/704.1.1.2　设计表达情感　/714.1.1.3　设计传达信息　/744.1.1.4　设计体现关系　/774.1.2　消费者变化与营销思维方式转变　/784.2　营销stp　/814.2.1　营销stp——市场细分　/824.2.1.1　消费者市场细分　/824.2.1.2　有效市场细分的要求　/944.2.2　营销stp——目标市场选择　/954.2.2.1　细分市场的有效评估　/954.2.2.2　目标市场选择　/964.2.2.3　社会责任目标营销　/1034.2.3　营销stp——市场定位　/1044.2.3.1　目标人群的定义　/1054.2.3.2　定位图　/113第5章　产品价值的实现——设计营销的中心载体　/1155.1　新产品的分类与特点　/1165.1.1　新产品的分类　/1165.1.2　新产品的特点　/1185.2　新产品开发的成功与失败　/1185.2.1　新产品开发成功与失败的标准　/1185.2.2　设计是新产品成功和失败的关键　/1205.2.3　新产品不成功的原因　/1225.2.4　确保新产品成功推广的“步骤”　/124第6章　品牌价值的实现——设计营销的核心追求　/1276.1　品牌定位 　/1286.2　品牌价值　/1356.3　品牌建设 　/1376.3.1　品牌建设的作用　/1376.3.2　品牌战略规划与管理的四条主线　/137第7章　设计组织的营销——设计营销的多样本体　/1427.1　设计师的角色　/1437.2　设计组织　/1437.2.1　企业设计中心　/1447.2.2 设计公司/工作室　/1447.2.2.1　世界有名的设计公司　/1457.2.2.2　中国有名的设计公司　/1487.2.3　设计比赛组织机构　/1497.2.3.1　idea设计比赛　/1507.2.3.2　red dot设计比赛　/1507.3　政府的推动作用　/152第8章　设计营销模式——实现设计价值的个性化创新　/1538.1　病毒式营销　/1548.1.1　病毒式营销的实施过程　/1548.1.2　病毒式营销的形式　/1568.1.3　病毒式营销案例　/1578.2　微博营销　/1588.2.1　如何精准进行微博营销　/1598.2.2　微博营销案例　/1628.3　微信营销　/1638.3.1　微信的影响　/1638.3.1.1　微信改变我们的生活方式　/1638.3.1.2　微信改变企业的营销环境　/1648.3.2　微信营销案例　/1678.4 　app营销　/1698.4.1　app改变我们的生活方式　/1698.4.2　app营销案例——西门子时尚厨房　/1708.5　蜂窝式营销　/1778.5.1　什么是蜂窝式营销　/1778.5.2　蜂窝式营销案例——冰纯嘉士伯的口碑营销　/1808.6　视频营销　/182第9章　广告、包装及空间设计——点滴细节加速设计价值的实现　/1869.1　广告设计 　/1879.1.1　广告设计概述　/1879.1.1.1　按广告传播目的分类 1879.1.1.2　按广告特点和表达方式分类　/1889.1.2　心理学在广告设计中的作用　/1909.1.2.1　吸引注意　/1919.1.2.2　激发兴趣　/1919.1.2.3　诱发联想　/1929.1.2.4　满足情感需要　/1939.1.3　网络广告　/1949.1.3.1　网络广告的价值　/1949.1.3.2　案例——mini口红与方向盘不得同时使用　/1969.2　包装设计　/1979.2.1　包装设计的概念　/1979.2.2　案例——妮维雅推出新的品牌形象及包装设计　/1999.3　空间设计　/2009.3.1　感性体验　/2009.3.2　刺激消费者五感的商店空间设计　/2029.3.3　给品牌带来声望的建筑设计　/203参考文献　/206

封面

书名:设计营销及经典案例点评

作者:陈根

页数:206

定价:¥59.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2016-07-01

ISBN:9787122255778

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