零基础学短视频直播营销与运营-实战案例版

本书特色

[

本书围绕网络主播和网络直播而展开。第1~3章,站在国家、社会和平台方的角度,宏观地阐述了网络直播的意义、前景和优势;第4~8章,从微观方面入手,详细介绍了网络直播的功能,赢利方式,直播账号申请和构建,吸粉技巧,直播间的布置,灯光、镜头调配等技巧,以及主播该如何提升自我个人形象等,总之就是手把手教读者如何做一名合格的网络主播,从*基础的学起,从做好每一个细节做起;第9、10章重点分析了网络直播的主体优势和行业优势,以指导读者更好地了解网络直播在不同群体、不同行业中的发展态势、特点和前景。

本书特色在于图 文的呈现方式,既有真实案例,又有严谨推导。相信本书对已从事网络直播的播主、计划从事网络直播的新人、网络直播平台运营者、电商直播平台从业者都有实用性、可操作性的指导意义。

]

内容简介

[

本书揭示了直播营销时代,网红主播的账号构建、吸粉技巧、直播间布置技巧、网红主播个人形象打造与提升、盈利方式等精彩干货内容,能够教会网络直播新人,从基本的做起,从做好每一个细节做起,切实提升自己的职业素养,并提高自己的职业技能,实现由网络直播新人到网红主播的华丽变身。

★6大网络直播优势分享

★5大网络直播功能展示

★6大直播盈利方式解密

★4大网络直播误区解读

★7大打造网络直播的技巧和方法

★10大增强粉丝黏性的方法

★8大网红主播技能提升的技巧分享

★6大网红主播群体分析
本书揭示了直播营销时代,网红主播的账号构建、吸粉技巧、直播间布置技巧、网红主播个人形象打造与提升、盈利方式等精彩干货内容,能够教会网络直播新人,从基本的做起,从做好每一个细节做起,切实提升自己的职业素养,并提高自己的职业技能,实现由网络直播新人到网红主播的华丽变身。

★6大网络直播优势分享

★5大网络直播功能展示

★6大直播盈利方式解密

★4大网络直播误区解读

★7大打造网络直播的技巧和方法

★10大增强粉丝黏性的方法

★8大网红主播技能提升的技巧分享

★6大网红主播群体分析

★7大行业直播营销经典案例的深度解析

]

作者简介

[

魏艳,知名企业销售经理,拥有带团队和营销的多年实战经验。长期从事各种与企业有关的营销策划、产品推广与调研工作,具有丰富的实战经验。同时为多家媒体撰写财经稿件,编写的《微信公众号营销一本通》、《微信公众号深度解析:订阅号 服务号 企业号 三号运营全攻略》已经上市,深受读者欢迎。

]

目录

第1章直播——开启媒体三次元时代001

1.1 下一个信息传播爆发口· / 002

1.2 开启了媒体三次元时代· / 005

1.3 我国直播行业的发展历程· / 006

1.4 网络直播特征和发展趋势· / 009

1.5 网络直播背后折射的经济效应· / 011

第2章前景——自媒体时代的一股洪流014

2.1 网络直播催生一批网红· / 015

2.2 电商率先利用直播卖货· / 017

2.3 传统企业也玩起了直播· / 019

2.4 国家对网络直播平台、直播人员的新规定· / 023

第3章优势——网络直播为什么如此受欢迎027

3.1 真实性:现场直播=事实真相· / 028

3.2 传播性:更有利于信息扩散· / 029

3.3 社交性:融互动、有趣于一体· / 032

3.4 平台性:容易形成特定的圈子· / 034

3.5 分享性:可将视频分享到多个平台· / 036

3.6 时代性:符合年轻网民的情感表达需求· / 039

第4章功能——利用网络直播可以做什么044

4.1 才艺展示:有才就要大声说出来· / 045

4.2 自我推广:提高知名度和声誉· / 047

4.3 知识传播:与粉丝互动强化粉丝黏性· / 049

4.4 情感交流:尽情地释放自我· / 052

4.5 直播卖货:协助产品进行推广和销售· / 053

第5章赢利——通过网络直播如何赚钱057

5.1 开网店:利用粉丝量带动销量· / 058

5.2 广告植入:吸引商家投资广告· / 059

5.3 广告代言:为企业、品牌做代言· / 062

5.4 受聘企业:为企业提供增值服务· / 063

5.5 做明星主播:受邀参加商业活动· / 065

5.6 打赏:需要规范和引导的消费模式· / 067

5.7 网络直播赚钱的4大误区· / 070

5.8 网络直播赚钱的困境和制约条件· / 071

第6章创意——如何打造自己的直播账号073

6.1 申请账号:多途径快速登录· / 074

6.2 账号管理:构建矩阵账号群· / 079

6.3 精心设置:昵称和头像是账号的门面· / 083

6.4 精准定位:便于粉丝一眼读懂你· / 086

6.5 精选素材:打造高度垂直的直播内容· / 090

6.6 需求至上:贴近观看者的痛点需求· / 093

6.7 巧妙借势:借热点事件制造话题· / 095

第7章粉丝——获取高流量的关键099

7.1 做*熟悉、*擅长的领域· / 100

7.2 构建主播自身的调性· / 101

7.3 注重内容,注重原创· / 102

7.4 鼓励粉丝参与,延长内容生产线· / 105

7.5 培养特定的受众· / 107

7.6 注意直播的方式· / 110

7.7 精心策划直播主题· / 113

7.8 把控直播推送时间· / 116

7.9 将用户利益放在首位· / 119

7.10 多互动,增强粉丝黏性· / 121

第8章技能——主播的自我管理和直播技巧124

8.1 设备的选择· / 125

8.2 主播服饰的搭配· / 128

8.3 直播间背景的设计· / 130

8.4 直播间视觉效果营造· / 133

8.5 直播间光线的调试· / 135

8.6 脸部妆容的化妆技巧· / 138

8.7 镜头角度的调整· / 144

8.8 VR与直播· / 145

第9章主体——*容易成为网红主播的6大群体149

9.1 大学生:新型创业的首选平台· / 150

9.2 都市白领:职业提升和情感升华双丰收· / 151

9.3 年轻女性:网红主播大军中的颜值担当· / 154

9.4 才艺达人:秀出自己,才艺大比拼· / 156

9.5 兴趣爱好者:用共同兴趣吸引粉丝关注· / 157

9.6 电商、微商从业者:利用直播直接卖产品· / 159

第10章行业——各大行业直播营销的典型案例161

10.1 传统视频:优化功能,积极转型· / 162

10.2 电商行业:多渠道引流,获取大量粉丝· / 166

10.3 产品型行业:做好内容创意,亮出产品特色· / 168

10.4 快消品行业:搞创意营销,树立品牌形象· / 171

10.5 服务型行业:提高服务质量,增强粉丝黏性· / 175

10.6 销售类行业:打造场景式销售,强化用户体验· / 177

10.7 网站类行业:实现线上线下的客户引流· / 180

封面

零基础学短视频直播营销与运营-实战案例版

书名:零基础学短视频直播营销与运营-实战案例版

作者:魏艳

页数:182

定价:¥58.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2019-03-01

ISBN:9787122330697

PDF电子书大小:158MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注