服装商品企划实务与案例

本书特色

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本书以服装商品企划流程为主线,涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面,是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。全书围绕服装商品企划特点来构建,以国内外服装企业企划实践为素材,融合服装企划、营销学的基础理论,论述了服装商品企划的特有规律;分析总结国内外服装商品企划的实务案例,系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。全书结构严谨清晰,内容丰富新颖、实用性强,理论联系实践,富有可操作性。本书专门针对服装品牌的商品企划,不但可作为高等院校服装专业的教学用书,也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。

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内容简介

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创意服装设计系列以培养服装设计专业应用型人才为首要目标,从服装设计专业教学角度出发,力求理论联系实际,突出实用性、可操作性和创新性。本系列书包括《成衣设计》《服装与配饰制作工艺》《童装设计》《服装设计基础与创意》、《服装商品企划实务与案例》《女装设计》《服饰美学与搭配艺术》七本。本系列书贴合当下服装行业与服装院校的发展趋势,切实为广大专业人员提供专业理论知识而编写。*本系列书中每本书的教学课件可从化学工业出版社官网上资源下载/配书资源处下载,仅供教学使用。

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作者简介

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李正,苏州大学艺术学院,教授,主要研究方向:服饰管理与营销战略研究、艺术与设计管理研究,成衣设计研究。

近年来主要科研成果:出版著作《服装画表现技法》《服装学概论》《艺术学院研究生作品集》《服装结构设计》《服装结构设计教程》等,包括国家部委级规划教材4部;在《文艺研究》《装饰》《东华大学学报》《西安工程大学学报》《丝绸》等刊物发表专业学术论文50余篇,发表创意设计作品12幅;主持江苏省重点项目一项,其他校级与市厅级项目6项;主要获奖包括省部级奖项5项、校级与市厅级奖项6项,指导本科学生与研究生专业设计大赛获奖18次;2012年赴法国讲学;主讲的本科课程获“江苏省精品课程”,出版的《服装工业制板》获苏州大学精品教材。

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目录

**章 服装商品企划的基础知识/ 001

**节 商品企划概述/ 001

一、商品企划的基本概念/ 001

二、服装商品企划的形成与发展/ 002

三、服装商品企划的核心思想/ 003

第二节 服装商品/ 005

第三节 服装商品企划内涵/ 006

一、服装商品企划的“主体”/ 006

二、服装商品企划的“内容”/ 006

三、服装商品企划的“对象”/ 007

第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性/ 008

一、商品企划的核心目标是使市场营销
活动效果达到*佳/ 008

二、商品企划的本质是实现营销目标的
计划和管理/ 008

第五节 服装商品设计企划的要点/ 009

一、合理规划设计企划元素/ 009

二、明确品牌定位/ 010

第六节 服装商品企划的流程/ 010

一、服装商品企划的步骤/ 010

二、服装商品企划的实施/ 011

三、服装商品企划流程的图解/ 012

第二章 我国服装产业现状分析/ 013

**节 时尚消费者分析/ 013

一、需求多样化/ 013

二、诉求悦己化/ 014

三、过程体验化/ 014

第二节 服装市场结构分析/ 014

一、服装市场结构的特点/ 014

二、服装市场结构/ 017

第三节 服装市场特点分析/ 021

一、流行性/ 021

二、季节性/ 021

三、地域性/ 022

四、层次与多样性/ 022

第三章 服装企业产品开发流程/ 023

**节 以企划为主导的产品开发流程/ 023

一、以企划为主导的产品开发流程内容/ 023

二、企划为主导的产品开发流程的特点/ 031

第二节 以设计师为主导的产品开发流程/ 032

一、关于设计师主导的服装品牌 / 032

二、设计师主导的服装品牌产品开发流程/ 034

三、产品开发流程管理/ 039

第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程/ 040

一、时尚买手的分类/ 041

二、买手的市场行为/ 042

第四章 服装商品设计企划要素/ 047

**节 服装商品主题企划/ 047

一、主题企划的一般内容/ 047

二、主题表达与要素汲取/ 050

第二节 服装款式企划/ 052

一、服装品类数量设定与构成比例/ 052

二、廓形与细部结构企划/ 054

第三节 服装面料企划/ 058

一、面料的选择及定位/ 058

二、面料企划的基本流程/ 059

三、每季面料种类开发企划/ 061

第四节 服装色彩企划/ 062

一、产品中的色彩预测/ 063

二、服装色彩企划的基本流程/ 064

三、每季主题色彩组合策划/ 067

四、趋势预测及主题表达/ 068

第五章 市场细分及品牌定位/ 071

**节 市场细分战略/ 071

一、基于消费群体的市场细分/ 071

二、基于消费习惯的市场细分/ 076

三、基于服装产品的市场细分/ 079

第二节 品牌定位的基本构成要素/ 080

一、基于服装产品的品牌定位/ 080

二、基于目标市场的品牌定位/ 082

三、基于竞争对手的目标定位/ 086

四、基于情感导向的品牌定位/ 087

五、基于设计师风格的品牌定位/ 087

六、基于社会文化的品牌定位 / 088

第三节 服装品牌命名和标识设计/ 089

一、服装品牌的命名/ 090

二、服装品牌标识设计的基本原则/ 093

第四节 服装品牌个性与形象选择/ 095

一、服装品牌个性的构成元素/ 096

二、服装品牌形象的选择/ 098

第六章 服装商品的组合策划/ 100

**节 服装商品组合的基本概念/ 100

一、服装商品组合的内容/ 100

二、服装商品组合的品类管理/ 103

三、服装商品组合的原则/ 105

第二节 服装商品组合策略/ 106

一、款式廓形组合/ 106

二、价格组合/ 107

三、色系组合/ 109

四、上市波段组合/ 110

第三节 服装商品组合的必要性及意义/ 111

一、服装商品组合的必要性/ 111

二、服装商品组合的意义/ 113

第四节 服装商品组合的实施流程/ 113

第七章 服装商品的营销策略/ 116

**节 营销渠道的选择/ 116

一、百货商店(Department Store)/ 116

二、连锁专卖店(Chain Store)/ 117

三、一站式购物中心(Shopping Mall)/ 117

四、买手集成店(Buyer Integrated Store)/ 118

五、网店(Online Store)/ 119

六、快闪店/ 119

第二节 视觉营销企划/ 119

一、主题规划与橱窗设计/ 120

二、VP、PP、IP 区域的规划与布置/ 123

三、店铺陈列的方式/ 124

第三节 常见的服装产品宣传手段/ 127

一、社交媒体宣传/ 127

二、平面视觉广告/ 129

三、以时装周为媒介/ 131

四、运用特殊文化语境/ 132

第四节 销售促销战略的制订与实施/ 136

一、促销方式的特点/ 136

二、促销方式的运用/ 136

三、小结/ 137

第八章 服装品牌的传播策略/ 138

**节 品牌传播的定义/ 138

一、广义的服装品牌传播/ 138

二、狭义的服装品牌传播/ 138

第二节 服装传播中的品牌溢价/ 138

第三节 服装品牌传播的内容元素/ 139

一、品牌标识/ 140

二、形象代言人/ 141

三、包装、产品与服务/ 142

第四节 服装品牌传播的手段/ 143

一、广告/ 143

二、事件营销/ 144

三、公关传播/ 145

四、人际传播/ 145

第五节 服装品牌传播的媒介/ 146

一、服装品牌传播的主要媒介/ 146

二、品牌创立各阶段的传播策划/ 147

三、品牌形象的搭建与传播/ 148

第九章 服装商品企划案例/ 150

**节 意织品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 150

一、意织品牌简介及品牌定位/ 150

二、意织品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 150

第二节 Y-BRAND 品牌2019 ~ 2020春夏服装商品企划/ 155

一、Y-BRAND 品牌简介及品牌定位/ 155

二、Y-BRAND 品牌2019 ~ 2020 年春夏服装商品企划/ 155

第三节 COLOR 品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 157

一、COLOR 品牌简介及品牌定位/ 157

二、COLOR 品牌2019 ~ 2020 年秋冬服装商品企划/ 157

参考文献/ 160

封面

服装商品企划实务与案例

书名:服装商品企划实务与案例

作者:李正

页数:160

定价:¥68.0

出版社:化学工业出版社

出版日期:2019-06-01

ISBN:9787122335449

PDF电子书大小:69MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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