21世纪纺织品新进展丛书服装市场调研与预测/21世纪纺织品新进展丛书
本书特色
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本书从服装市场调研概述，服装市场调研方案设计，服装市场调研方法，服装市场抽样调查，服装市场调研资料的分析，服装市场预测概述，服装市场定性预测法，服装市场定量预测法，服装市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价，大数据引发的思维变革10个方面，既阐述了市场调查和预测的基本理论、知识及方法，又用实际案例进行了印证，突出了专业知识内容与职业定向性的有机联系。
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内容简介
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本书从服装市场调研概述，服装市场调研方案设计，服装市场调研方法，服装市场抽样调查，服装市场调研资料的分析，服装市场预测概述，服装市场定性预测法，服装市场定量预测法，服装市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价，大数据引发的思维变革10个方面，既阐述了市场调查和预测的基本理论、知识及方法，又用实际案例进行了印证，突出了专业知识内容与职业定向性的有机联系。
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目录
第1章 服装市场调研概述11.1服装市场调研与现代市场经济11.1.1服装市场调研11.1.2现代市场经济11.1.3服装市场分类21.2服装市场调研的作用、类型和程序31.2.1服装市场调研的作用31.2.2服装市场调研的类型41.2.3服装市场调研的程序71.3服装市场调研的基本内容111.3.1服装营销环境调研111.3.2服装消费需求调研131.3.3服装市场营销组合要素调研141.3.4服装市场竞争调研151.4本章小结15案例分析16第2章 服装市场调研方案设计202.1服装市场调研方案设计概述202.1.1服装市场调研方案设计的特点和原则202.1.2服装市场调研方案设计的意义212.2市场调研方案设计222.2.1确定调研目标222.2.2确定调研内容232.2.3确定调研对象252.2.4确定调研方法262.2.5确定调研资料整理和分析方法262.2.6确定调研进度272.2.7确定人员计划272.2.8确定费用预算282.2.9确定提交报告的方式282.3问卷设计282.3.1问卷的基本概念282.3.2问卷的结构312.3.3问卷的常用量表332.3.4问卷的设计流程342.4本章小结37案例分析38第3章 服装市场调研方法423.1文案调查法423.1.1文案调查法的内涵423.1.2文案调查法的内容和渠道443.1.3文案调查法的实施463.2实地调查法473.2.1询问法473.2.2观察法483.2.3实验法493.3网络调查法513.3.1网络调查法的内涵513.3.2网络调查法的分类543.3.3网络调查法的操作程序553.4本章小结56案例分析57第4章 服装市场抽样调查594.1抽样调查概述与程序594.1.1抽样调查的概述594.1.2抽样调查的程序674.2随机抽样与非随机抽样704.2.1随机抽样704.2.2非随机抽样804.3样本容量的确定834.3.1影响样本容量的因素834.3.2样本量的确定834.4本章小结84案例分析85第5章 服装市场调研资料的分析875.1服装市场调研资料的整理875.1.1服装市场调研资料整理875.1.2服装市场调研资料审核885.1.3数据编码935.2服装市场调研资料的分析965.2.1服装市场调研资料分析的含义及作用965.2.2服装市场调研资料分析的原则975.2.3服装市场调研资料分析的方法985.3本章小结102案例分析103第6章 服装市场预测概述1096.1服装市场预测概述1096.1.1服装市场预测的含义1096.1.2服装市场预测的原理1106.1.3服装市场预测的作用1116.2服装市场预测的类型1116.3服装市场预测的内容和程序1146.3.1服装市场预测的内容1146.3.2服装市场预测的程序1166.4服装市场调研与市场预测的关系1186.4.1服装市场调研的意义1186.4.2服装市场预测的意义1196.4.3服装市场调研与市场预测的联系与区别1206.5本章小结122第7章 服装市场定性预测法1247.1服装市场个人判断预测法1247.2服装市场集体判断预测法1277.3服装市场专家预测法1307.4本章小结133案例分析134第8章 服装市场定量预测法1368.1服装市场时间序列分析预测法1368.1.1服装市场平均法1368.1.2服装市场指数平滑法1398.1.3服装市场线性趋势外推法1428.1.4服装市场季节指数法1448.2服装市场因果分析预测法1468.2.1服装市场回归分析预测法1468.2.2服装市场因子推演预测法1528.3本章小结153第9章 服装市场调研与预测报告的撰写、沟通和评价1559.1服装市场调研与预测报告概述1559.1.1服装市场调研与预测报告撰写的意义与内容1559.1.2服装市场调研与预测报告的特点1569.1.3服装市场调研与预测报告的类型1579.2服装市场调研与预测报告的结构1589.3服装市场调研与预测结果的沟通1619.4市场调研与预测结果给使用者的指导1629.5市场调研与预测结果的评价、反馈和完善1639.6本章小结163案例分析163第10章 大数据引发的思维变革17110.1大数据概念、特点及应用特征17110.1.1大数据的概念17110.1.2大数据的特点17210.1.3大数据的应用特征17210.2“样本”到“总体”分析17310.2.1样本分析17410.2.2总体分析17410.3大数据引发思维变革17510.3.1“大数据”与“云计算”17510.3.2大数据放大了预测的价值17510.3.3大数据在运用中创造价值17610.4本章小结178案例分析179参考文献181
封面
书名:21世纪纺织品新进展丛书服装市场调研与预测/21世纪纺织品新进展丛书
作者:田丙强、胡守忠、曲洪建 编著
页数:182
定价:¥58.0
出版社:化学工业出版社
出版日期:2018-01-01
ISBN:9787122351319
PDF电子书大小:110MB 高清扫描完整版