超脑行为经济学
本书特色
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行为经济学无所不在，大到国家政策，小到企业管理以及逛商场要不要买“第二件半价”的商品等思维模式，这都与这门学
问有着密不可分的关系。本书行文风趣幽默，为我们提供了一套重新解释世界的工具箱，开启理解“新世界的大门”。同
时，她也能引导读者在日趋复杂的世界中做出更聪明的决定，将行为经济学应用到生活各个层面中，包括理财、购物、投
资等，将会让你彻底改变对经济学、整个世界以及对自身的看法。
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内容简介
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★ 为什么聪明人净干蠢事？行为经济学是一种让人“脑洞大开”的学问，为您揭秘“错误的行为”背后精巧的进化机智。
★经济学原理也可以很有趣，结合真实的案例，从一个全新的角度来解读经济生活中人类的行为及这个变化莫测的世界，教你避开投资中的心理陷阱。
★严密的逻辑体系，通俗易懂的语言风格，洞悉大众心理，人人都能找到成功投资的窍门。
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作者简介
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孙惟微：商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践
结合。
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目录
第1章 浮世莫测——俄罗斯轮盘与针尖上的天使
10亿美元一下，你愿意吗 / 003
你每天都在玩俄罗斯轮盘赌 / 004
去医院时，不要忘记带上钱和“运气指数” / 005
巨数法则 / 006
被“随机”愚弄 / 008
邪彩传说 / 009
第2章 风险简史——先知、赌徒与风险炼金术
超级幸运鸟 / 013
患癌的概率是多少 / 014
狩猎概率场 / 015
占卜是古拙的风险探索技术 / 016
天才们的激情赌局 / 017
期望值理论 / 018
期望值理论的不足 / 019
期望效用理论 / 020
风险偏好 / 021
期望效用理论 / 023
期望效用理论的不足 / 023
贝努利与圣彼得堡悖论 / 025
第3章 心智拼图——前景理论之“价值函数”
价值函数 / 029
前景理论7原理 / 030
确定效应：二鸟在林，不如一鸟在手 / 031
反射效应：两害相权赌一把 / 032
损失厌恶：夸大自我损失的价值 / 034
谁是20世纪*具影响力的经济学家 / 036
第4章 参照依赖——独立评判与联合评判
黑白齐物论 / 039
参照依赖：没有比较就没有鉴别 / 040
同侪悖论 / 041
参透得与失 / 042
“诳”架效应 / 043
交替对比 / 044
中杯效应 / 045
陪衬品只是“药引子” / 046
厌恶极端 / 047
选择恐惧症 / 048
在星巴克要买小杯咖啡 / 049
第5章 金昏瓦巧——前景理论之“决策权重函数”
偏好大逆转 / 053
“金昏瓦巧”悖论 / 054
决策权重函数 / 055
低估大概率损失 / 056
高估小概率损失 / 056
高估小概率的收益 / 057
买保险是赌自己会倒霉吗 / 058
第6章 锚定效应——难以觉察的参照值
先入为主 / 061
“维多利亚的秘密”的秘密 / 062
飞来之锚 / 063
硬塞给你的“锚定点” / 064
随机数字也会影响你 / 065
常识的陷阱 / 066
订婚戒指的预算 / 067
“锚定效应”谈判术 / 068
“地王”乃楼市之锚 / 068
“虚头”是促销策略 / 069
傻瓜卷土重来 / 069
杀价的艺术 / 070
第7章 心理分账——金钱的感情色彩
心理账户 / 075
你的“左口袋”是满的吗 / 076
每张钱上都有隐形的标签 / 076
“话剧实验”与心理分账 / 077
“飞机撒钱”可以刺激消费吗 / 078
整钱固若金汤，零钱风流云散 / 079
小处精明，大处浪费 / 080
心理账户的利与弊 / 082
启动“零钱账户” / 082
化整为零，日行一善 / 083
你有划分“心理账户”的倾向吗 / 084
赌客的心理账户 / 085
心理呆账 / 086
第8章 赌场原理——庄家恒赢之玄机
输了５元，还是2.62亿元 / 091
蕉鹿自欺 / 092
“赌场的钱”效应 / 093
翻本心态 / 094
沉没成本谬误 / 095
钓鱼工程 / 096
预设输赢的上限 / 096
小赌也要讲究“心理卫生” / 097
你会利用“心理账户”吗 / 098
赌瘾疫苗 / 098
为什么“久赌神仙输” / 099
第9章 小数法则——无视先验概率
大数法则 / 103
小刀锯大树 / 105
“撞骗”的数理支持 / 106
广结善缘 / 107
无视样本大小 / 108
小数法则 / 109
执着于代表性 / 110
做生意，一定要懂得大数法则 / 111
股神大哥的预测模式 / 112
赌客谬误 / 113
连抛100下硬币，会一直出正面吗 / 114
雅各布与大数法则 / 115
第10章 过度自信——认知自大与错误研判
适度自负才健康 / 121
夜郎自大 / 122
你自信过头吗 / 123
计划谬误 / 125
灾难的根源 / 126
省小钱，费大事 / 127
过度自信导致交易频繁 / 127
控制错觉 / 128
资讯幻觉 / 129
概率盲 / 129
解释的冲动 / 130
本能地寻求规律 / 131
高手的不确定 / 132
求偶期的男人*自负 / 133
第11章 懊悔理论——懊悔规避与寻求自豪
楼市暴涨，该不该将投资的房子卖掉 / 137
懊悔规避 / 138
行动的懊悔VS忽视的懊悔 / 139
行动不如不动 / 139
进退维谷 / 140
“随大流”源于怕后悔 / 141
固守现状 / 141
追求自豪的“卖出效应” / 143
楼市下跌，你会将手里的房子出售吗 / 144
让蹩脚的交易员放弃头寸，比让他们离婚还难 / 146
第12章 天地不仁——非理性的起源
火鸡的意志 / 149
自我催眠 / 150
为赌痴狂 / 151
赌性与基因 / 152
华人是*爱赌的民族吗 / 153
世界上*挑战智商的一道题 / 155
概率的迷徒 / 156
第13章 智人崛起——生存与理性
一份骇人的研究报告 / 161
无结论，不传播 / 163
只有智人能够谈论不存在的事物吗 / 164
只有人类相信不太可能的事情吗 / 166
故事是我们理解世界的模型 / 168
第14章 理性原罪——有限意志与抉择困境
当机器人有了感情 / 171
令人迷惑的选择 / 172
“抉择冲突”理论 / 173
单一的选择 / 175
哪家寿司店会胜出 / 176
乔布斯以“独裁”制胜 / 176
理性的，太理性的 / 177
冲突下的选择 / 178
决断力崩溃 / 179
第15章 贴现理论——来世天堂与达尔文银行
时间价值 / 183
效用贴现 / 185
贴现率 / 186
远见太远，也是一种贪婪 / 186
快捷支付与挥霍无度 / 187
社会贴现率：无恒产者无恒心 / 188
跨期抉择：先吃好葡萄，还是坏葡萄 / 189
时间偏好：活在当下与构建未来 / 190
传统贴现效用理论 / 191
“朝四暮三”VS“倒吃甘蔗” / 192
鲁文斯坦的新贴现理论 / 192
未来损益贴现率 / 193
抉择取决于人先前的期望 / 193
景气指数与投资储蓄 / 194
负债规避 / 195
消费愉悦VS支付痛楚 / 196
第16章 永恒法则——平均次元&极端次元
均值回归 / 199
长得丑就没资格生女儿吗 / 200
旷世天才高尔顿 / 201
天赋可以遗传吗 / 202
“优生学”的困境 / 204
英雄乃不祥之物 / 205
身高大预测 / 205
怎样预测“下一次”的表现 / 206
“数学王子”与钟形曲线 / 207
正态分布与幂率分布 / 208
齐普夫定律 / 210
好的愈好，坏的愈坏 / 211
成功乃成功之父 / 212
正态分布与幂律的区别 / 213
数学不会错，但数学会被用错 / 214
分清“平均次元”还是“极端次元” / 215
第17章 终极奥义——均值何时回归
“均值”何时回归 / 219
“价值”玄学 / 220
强制正态分布的荒谬 / 221
均值回归适用于平均次元 / 222
警惕“拿锤人倾向” / 222
一抔沙的隐喻 / 223
如何预测一场金融危机 / 225
风起于青萍之末 / 225
黄石公园效应 / 226
第18章 幸运迷思——诿过于命&妄夺天功
无巧不成“苏” / 231
幸运属于勇敢者 / 232
三千世界，谁主沉浮 / 232
不信书，信运气 / 233
偶然中的必然 / 235
沉默的证据 / 236
幸存者谬误 / 236
暴得大名，顾盼自雄 / 237
生死有命，富贵在天 / 239
巴菲特蒙眼投飞镖 / 239
开了“外挂”的猴子 / 241
第19章 快乐重构——幸福微积分
回到边沁 / 245
伊斯特林悖论 / 246
国民福祉不能唯GDP马首是瞻 / 247
泰勒四原则——如何让自己更快乐 / 247
施恩于人，宜点滴渐进 / 248
长痛不如短痛 / 249
先报喜，后报忧 / 250
重大利好可以“对冲”损失 / 250
强调双赢，促进合作 / 251
苦乐皆有适应性 / 251
好消息就要提前宣布 / 252
宁送“鸡首”，不送“牛后” / 252
无用的，才是大大有用的 / 253
给对方想要的，却不愿意说的 / 253
两好选一好，不如没得选 / 254
峰终定律 / 254
人生如戏，戏如人生 / 255
结束语 / 256
封面
书名:超脑行为经济学
作者:孙惟微
页数:257
定价:¥39.8
出版社:江西人民出版社
出版日期:2018-02-01
ISBN:9787210098331
PDF电子书大小:86MB 高清扫描完整版