策划学(第六版)

本书特色

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　　本书体现中国学者原创：理论体系来自于新兴经济市场中国，是中国学者在经济管理领域的原创理论。世界性理论：被世界权威出版公司翻译出版，已经成为有世界影响的重大理论。引领商业类著作潮流：理论与案例相结合。大量引用中国及世界各地新近的案例，资料丰富而且新颖。提升读者阅读兴趣：组织结构活泼，容易让读者产生阅读兴趣。运用了“案例”、“专题研究”、“资料”、“现象与分析”、“文章摘录”等方式来增加生动性与可读性，更方便教学和自学。

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内容简介

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　　这是诞生于中国的一门全新的学科，并由美国权威出版公司圣智学习出版集团(cengage
leaming)出版了英语版，这标志着诞生于中国的这一原创理论已经走向了世界，成为有世界影响的重大理论。
《策划学》是在前五版的基础上修订而成。本书*大的特点是理论体系的原创性、开拓性，书中很多观点是**次提出或者**次作为理论归纳总结的。由于是新理论，正受到社会各界的欢迎，本书理论已经被广泛应用于中国的经济实践，目前很多单位都渴求能把握市场的综合型策划人才。
本版与前几版的区别是：理论更加成熟，由于策划学是新理论，所以理论在不断完善过程中。另外还作了案例、数据更

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作者简介

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吴粲，又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。策划经济学理论的奠基人，策划学学科的系统构建者，到目前已经出版了六本相关著作。其著作不但被北京大学、清华大学等众多高校用做教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。
作者长期致力于策划经济学、策划学理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。
作者曾受多家企业邀请，为企业进行策划经济学、策划学专题讲座；曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划经济学、策划学讲座；现任四川师范大学文理学院策划经济学研究中心主任。

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目录

引言  策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程
  一、策划学在中国诞生的大环境
  二、策划学在中国的起源、发展、现状
  三、策划学在中国火暴的主要原因
  四、笔者从事策划学研究的详细过程
  五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用

**章  策划学概述
  **节  策划及策划学的定义
  第二节  策划定义中要注意几个问题
  第三节  策划学与其相关理论(营销、广告、cis、公关、智谋等)的联系与区别

第二章  与市场有关的理论介绍(除策划学外)  
  **节  广告
  第二节  营销
  第三节  ci或cis
  第四节  咨询
  第五节  公关
  第六节  与市场有关的理论在中国的发展简介

第三章  用案例来说明与市场相关学科的联系与区别
  **节  策划案例
  第二节  营销案例
  第三节  公关案例
  第四节  广告案例

第四章  策划学的基本原理
  **节  原理1：平衡原理
  第二节  原理2：习以为常原理
  第三节  原理3：信息干扰分散原理
  第四节  原理4：心理学在策划中的应用原理
  第五节 

封面

书名:策划学(第六版)

作者:吴粲

页数:618

定价:¥69.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2012-05-01

ISBN:9787300155203

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