国际市场营销实务

本书特色

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《国际市场营销实务》参考了当前*新国际营销方面的有关书籍和资料,并结合我国企业开展国际营销的实际情况,力求使本书具有系统性、实用性和可操作性的特点。本书内容全面,条理清晰,理论阐述深入浅出,运用实例介绍营销策略操作,强调系统性、实用性、可操作性三大特色。李尔华教授编写了本书。

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内容简介

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《国际市场营销实务》吸收*新国际市场营销相关理论和研究成果的精髓,并结合我国企业开展国际市场营销活动的实际情况,系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。本书内容全面,条理清晰,理论阐述深入浅出,运用实例介绍营销策略操作,强调系统性、实用性、可操作性三大特色,《国际市场营销实务》适合高等职业教育教学和实际工作者使用。李尔华教授编写了本书。

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目录

**章 国际营销概述
**节 国际营销的产生
第二节 国际营销的特点和意义
第三节 企业国际化经营与国际营销
第四节 国际市场分析
第二章 国际营销环境
**节 国际营销环境概述
第二节 国际营销的社会文化环境
第三节 国际营销的政治和法律环境
第四节 国际营销的经济和人口环境
第三章 国际营销调研
**节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研方法
第三节 营销调研机构与营销调研活动的组织
第四章 国际市场购买行为分析
**节 消费者市场购买行为分析
第二节 集团市场购买行为分析
第五章 国际市场细分与市场进入
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际目标市场的定位
第六章 国际营销产品策略
**节 国际营销中产品的概念、分类及产品组合策略
第二节 国际营销中的产品市场生命周期及其策略
第三节 国际营销新产品的开发策略
第四节 国际营销产品的品牌商标策略、包装策略及服务策略
第五节 国际营销产品的标准化和差异化策略
第六节 国际营销中产品的修正策略
第七章 国际市场价格策略
**节 国际市场产品定价的影响因素
第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略
第三节 国际市场价格的管理与控制
第四节 跨国公司的定价策略
第八章 国际市场分销策略
**节 国际分销渠道的结构
第二节 国际分销渠道的参与者
第三节 国际分销渠道的选择
第四节 国际分销渠道的管理
第九章 国际市场促销策略
**节 国际广告
第二节 国际市场人员推销
第三节 国际营业推广
第四节 国际公共关系
第十章 国际营销的组织与控制
**节 国际营销组织
第二节 国际营销控制
参考文献

封面

国际市场营销实务

书名:国际市场营销实务

作者:李尔华

页数:234

定价:¥29.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2012-10-01

ISBN:9787300164533

PDF电子书大小:159MB 高清扫描完整版

百度云下载:http://www.chendianrong.com/pdf

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