市场营销学

本书特色

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　　内容上主要包括市场营销导论，市场营销战略，市场营销环境，购买者行为分析，市场营销信息系统和市场调研与预测，目标市场营销战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销管理及新发展等。在内容处理上，重视对概念的理解，同时强调理论联系实际，使读者能够就某一问题的理解达到一定的深度，并为在实践中灵活应用打下基础。

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作者简介

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　　卢国红焦作大学经济管理学院院长，副教授，注册会计师。河南省高校省级市场营销特色专业建设项目负责人，省级高等教育教学研究项目《高等职业院校市场营销特色专业建设的研究与实践》（该项目2011年获一等奖）主持人。多年来致力于企业战略管理、市场营销和大学生创业方面的教学与研究，发表论文二十余篇，主编和参编教材六部，主持和参与省级科研课题六项，为二十多家企业做过管理培训和咨询。

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目录

**篇 认识市场营销 **章 认识市场营销 **节 进入市场营销 第二节 市场和市场营销观念 第三节 市场营销的步骤和内容 第二篇 研究市场营销环境 第二章 消费者市场 **节 消费者购买决策过程 第二节 消费者购买行为模式 第三节 影响消费者购买行为的因素 第四节 消费服务市场 第五节 品牌 第三章 组织市场 **节 生产者市场概述 第二节 生产者购买行为研究 第三节 组织市场中的其他市场 第四章 其他营销环境因素 **节 竞争者 第二节 中间商 第三节 宏观市场营销环境 第五章 市场研究的一些分析方法和理论 **节 产品分类研究 第二节 市场细分 第三节 产品和市场的关系 第四节 产品生命周期理论 第五节 swot分析 第六章 市场营销信息系统和市场营销调研与预测 **节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研的内容和程序 第三节 市场营销调研的方法 第四节 调查问卷的设计和调研报告的撰写 第五节 市场营销预测 第三篇 市场营销决策 第七章 市场营销战略 **节 识别市场机会 第二节 选择目标市场 第三节 构建竞争优势 第四节 做好心理定位 第五节 确定市场营销目标 第八章 产品策略 **节 产品的设计、质量和特色策略 第二节 产品组合策略 第三节 产品包装策略 第四节 新产品开发策略 第九章 价格策略 **节 影响定价的主要因素 第二节 价格形成机制 第三节 修订价格的策略 第四节 企业发动和应对价格变动的策略 第十章 销售渠道策略 **节 销售渠道模式设计 第二节 销售渠道管理 第三节 物流策略 第十一章 促销策略 **节 促销概述 第二节 广告策略 第三节 人员推销策略 第四节 公共关系 第五节 营业推广 第四篇 市场营销执行 第十二章 市场营销执行 **节 市场营销组织 第二节 市场营销实施 第三节 市场营销控制 第四节 执行的“软件” 附录1 综合性案例 附录2 案例分析题参考答案 主要参考文献 

封面

书名:市场营销学

作者:卢国红

页数:283

定价:¥39.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2015-06-01

ISBN:9787300205403

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