广告文案写作教程-第三版

本书特色

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　　本书紧跟广告发展，在阐述基本理论的基础上，列举大量案例，让读者广泛接触各种广告文案，并在理论指导下阅读、领会、欣赏、借鉴国内外优秀广告，提高鉴赏和写作水平。本书的总体特点是理论新、案例新、内容全。本书每章都有思考题和训练，帮助学生在训练中得到实实在在的提高。
　　第三版新增网络广告文案写作，对烟草广告文案、电视广告文案写作部分做了较大修订，对全书略显陈旧的内容和案例做了删改。

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作者简介

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　　郭有献，教授、著名文化广告学者、教学名师，石家庄经济学院艺术设计学院原院长。讲授广告学概论、广告创意、广告文案写作、道教文化等课程。主要著作有《广告文案写作教程》、《中国元素与广告创意》、《中华传统文化概论》、《学位论文写作指导》等。先后发表和出版学术著作、专业教材、长篇中篇小说、报告文学等约400万字。曾获中国作家协会“宝石文学奖”中篇小说二等奖。近年举办“郭有献《中国元素与广告创意》全国高校巡回讲座”，在北京大学、中国人民大学、武汉大学、华南理工大学、暨南大学、澳门科技大学、郑州大学等20多所高校讲座30多场，产生广泛影响。

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目录

**章广告文案的概念与特性**节广告文案的基本概念一、广告文案的概念二、广告文案的分类三、广告文案与其他文种的比较第二节广告文案写作的特点一、广告文案写作的目的性二、 广告文案写作的原则性三、广告文案写作的文体性四、广告文案写作的商业性五、广告文案写作的审美性第二章广告文案的写作过程**节准备活动一、明确写作方向二、确定文案立意第二节把握广告环境和写作对象一、广告文案写作程序二、对产品的理解把握三、对市场的分析认识四、对消费者心理的把握五、对客户要求的把握第三节理解广告创意一、广告文案是广告创意的语言文字表现二、广告文案对广告创意的深化和发展第四节提炼广告主题一、梳理广告信息二、提炼广告主题第五节确定写作风格一、雄健豪放型二、沉稳老成型三、柔情婉约型四、平实质朴型五、幽默诙谐型第六节广告文案的构思一、梳理思路和精心构思二、构思的内容三、几种常用的构思方法第七节完稿与测试一、对文案进行自我检查二、对照检查表对文案进行检核三、文案撰稿人经常犯的毛病四、广告文案的测试第三章广告文案的诉求方式**节理性诉求文案一、理性诉求的概念二、理性诉求文案的内容和特性三、理性诉求文案的文体类型第二节感性诉求文案一、感性诉求的概念二、感性诉求文案的特点三、感性诉求文案的主题类型第三节情理结合诉求文案一、情理结合诉求文案的特点二、情理结合诉求文案的内容特性三、情理结合诉求文案的写作方法第四章广告文案的语言与修辞**节广告文案语言的特性一、广告文案的语言要求二、广告文案的语言第二节广告文案语言的规范一、广告文案语言的规范二、广告语言的要求第三节广告文案的语气与诉求主体一、用受众易于接受的语气说话展开全部

封面

书名:广告文案写作教程-第三版

作者:郭有献

页数:394

定价:¥49.9

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2015-07-01

ISBN:9787300212562

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