奢侈品营销与管理
本书特色
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本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。
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内容简介
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究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？
奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？
奢侈品营销管理的内容与战略是什么？
这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题。
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作者简介
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丹尼尔?兰格
（Daniel A. Langer）
德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(Johannes Gutenberg-University of Mainz)的硕士和博士学位，为该校研究员和高级讲师。他曾在马德里从事研究工作，并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟全球管理学院参加行政人员课程。另外，他在美国及欧洲的多个学术会议分享对奢侈品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化奢侈品的理解，例如常规产品的营销也可以从奢侈品研究的结果中获益，而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。
奥利弗?海尔
（Oliver P. Heil）丹尼尔?兰格
（Daniel A. Langer）
德国汉高公司北美美容护理公司高级副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(Johannes Gutenberg-University of Mainz)的硕士和博士学位，为该校研究员和高级讲师。他曾在马德里从事研究工作，并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟全球管理学院参加行政人员课程。另外，他在美国及欧洲的多个学术会议分享对奢侈品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化奢侈品的理解，例如常规产品的营销也可以从奢侈品研究的结果中获益，而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。
奥利弗?海尔
（Oliver P. Heil）
德国美因茨大学的市场学系系主任及首席教授。他拥有美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的硕士和博士学位。海尔教授曾在沃顿商学院、加利福尼亚大学洛杉矶分校、印第安纳大学、香港岭南大学和香港科技大学任教，目前致力研究限量版奢侈品的最佳规模和形式，以及识别奢侈品设计中的决定因素。同时，他也将奢侈品指数应用于常规产品和快速消费品，以提升品牌价值。
潘盛聪
（Patrick S. POON）
香港岭南大学市场及国际企业学系副教授，曾任昆士兰-岭南科技管理课程主任、商学课程副主任和市场及国际学系系主任，东北师范大学市场学系兼职教授。潘教授在国际期刊上发表多篇论文，并担任多家国际学术期刊的编委。他的主要研究兴趣为跨文化消费者研究、品牌管理、服务营销、社会营销和旅游营销。
信息
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目录
目录第1章奢侈品的本质什么是奢侈品了解奢侈品为什么独特的体验对奢侈品很重要为什么财产很重要奢侈品：绝不仅仅是昂贵奢侈品全球市场现状第2章奢侈品品类与奢侈品指数奢侈品品类潜力分析品类评估参数50个品类的评估结果与启示目录第1章奢侈品的本质什么是奢侈品了解奢侈品为什么独特的体验对奢侈品很重要为什么财产很重要奢侈品：绝不仅仅是昂贵奢侈品全球市场现状
第2章奢侈品品类与奢侈品指数奢侈品品类潜力分析品类评估参数50个品类的评估结果与启示奢侈品品类评估小结中国市场的奢侈品品类
第3章奢侈品的内容奢侈品附加值奢侈品的个体感知基本框架：奢侈品信号
第4章奢侈品框架奢侈品附加价值（ALV）和奢侈品信号内在和外在功能对内在和外在功能的总结群体划分标志：奢侈品作为群体身份证明的识别码奢侈品品类和品类定位
第5章奢侈品究竟是什么核心定义扩展定义需求满意度：倒金字塔模型其他注意事项定义评估
第6章奢侈品驱动力
第7章品质与美感独特性和个性化珍稀材质与精湛技艺的完美融合奢侈品美感创造独特价值奢侈品即艺术品产品性能与体验品质感知总结：奢侈品驱动力——品质与美感
第8章购买情境刺激消费欲望限量分销设置预定时间产品数量限定严苛的购买条件购买地点的隐蔽性“迎合奉承”销售奢侈品组合对购买的影响购买模式总结：奢侈品驱动力——购买情境
第9章消费情境体验和象征关系消费溢价特殊时刻和前所未有的体验消费策略庇护和保护奢侈品与社会攀比：欲望的循环总结：奢侈品驱动力——消费情境
第10章文化与社会结构
社会关系形象塑造与模仿负面社会效应：抑制剂还是催化剂？价值、规范和奢华总结：奢侈品驱动力——文化与社会结构
第11章消费者细奢侈品消费集群的细分奢侈距离的消费细分内在或外在消费的细分新手或专家的细分中国消费者市场总结：奢侈品驱动力——消费者细分
第12章品牌和产品知名度品牌资产品牌和产品在同伴中的知名度不断宣传传奇历史创造卓越总结：奢侈品驱动力——品牌和产品知名度
第13章奢侈品驱动力分析中国奢侈品购买驱动力
第14章奢侈品定价和收入弹性
第15章奢侈品模型奢侈品驱动力和框架奢侈品前因变量指标奢侈品附加价值（ALV）的指标指标综述降低相互依存构建奢侈品模型框架框架和模型的评估奢侈品定义中的态度方面
第16章感知和地理差异感知地理差异又是如何呢结果广义化的注意事项
第17章奢侈品品牌战略奢侈品利润管理关键战略连接消费者：*大化产品或服务个性化杠杆定价：开发向上定价潜能创造传奇故事：创造出*独特的形象创造动人光彩：销售的是一件艺术品价值观联结：与社会标准和品牌DNA保持一致社会价值观品牌DNA产品组合与价值观和品牌DNA的一致性管理：对15个奢侈品牌的评估杠杆体验：惊喜管理
第18章奢侈品发展与挑战奢侈品中国市场的未来发展方向数字广告中国奢侈品的潜力和挑战未来研究方向参考文献信息
封面
书名:奢侈品营销与管理
作者:丹尼尔.兰格
页数:333
定价:¥58.0
出版社:中国人民大学出版社
出版日期:2016-10-01
ISBN:9787300234649
PDF电子书大小:46MB 高清扫描完整版