文化市场营销学

本书特色

[

《文化市场营销学》是一本面向高等院校文化产业管理专业学生的主干课教材。全书在介绍文化市场营销学经典理论和基本方法的前提下，阐述了理论中*的观点，实务中*的发展。本教材特色在于：*，系统的经典理论与前沿理论相结合，突出理论的系统性和前沿性；第二，本土化行动与全球化视角相结合，突出教材的国际化与前瞻性；第三，全面的文化市场营销理论与实用的文化市场营销实务相结合，突出教材的可读性和实用性。
全书分十五章，前五章分别讲文化市场营销的环境、消费需求、创意设计、市场定位和营销伦理；后面十章具体讲各类营销模式，包括社群营销、电影营销、地方营销等。每章附有经典案例分析，有相关知识链接，有各类表格和图片，是一本体系完整、思路清晰而又生动活泼的主流文化市场营销学教材。

]

作者简介

[

李康化博士，上海交通大学媒体与传播学院教授，《中国文化产业评论》副主编。兼任上海交通大学国家文化产业创新与发展研究基地研究员，中华文化传承研究院执行院长，中国文化企业战略研究中心副主任。主要教学科研及咨询领域为中华传统文化、文化产业管理、文化市场营销等。著有《在销售的文化》《文化的建设》《文化市场与营销变革》《文化市场营销学》等。

]

目录

**章 市场营销环境**节 宏观环境第二节 媒介环境第三节 竞争环境第二章 文化消费需求**节 需求：企业发展的动力第二节 冲突：企业营销的实质第三节 转化冲突实现需求第三章 文化创意设计**节 文化创意设计的特点第二节 创意设计与文化产品第三节 创意设计与文化市场第四章 文化市场定位**节 传统时代的定位类别第二节 视觉时代定位的内涵第三节 视觉时代定位的策略第四节 视觉时代定位的陷阱第五章 市场营销伦理**节 社会责任与营销伦理第二节 市场营销中的伦理问题第三节 市场营销伦理决策第六章 水平营销**节 市场层面的水平营销第二节 产品层面的水平营销第三节 组合营销层面的水平营销第七章 免费营销**节 免费营销的类型和市场第二节 免费营销的实施诱因第八章 故事营销**节 故事及故事营销的内涵第二节 象征性故事的架构策略第三节 故事营销的效果与评估第九章 场景营销**节 理解场景的三种角度第二节 场景的类型与特征第三节 场景营销的流程与策略第四节 场景营销的问题第十章 社群营销**节 社群的特征与类型第二节 社群经营策略第三节 社群营销策略第十一章 电影营销**节 电影、电影产业与电影市场第二节 电影市场营销的流程第三节 数字技术背景下的电影营销第十二章 演艺营销**节 演艺市场的特征与分类第二节 演艺市场营销的流程第三节 演艺市场的营销战略第四节 演艺市场的营销策略第十三章 手作营销**节 传统民间工艺品市场的供需矛盾第二节 基于供给侧改革的市场营销策略第三节 基于需求侧管理的市场营销策略第十四章 网游营销**节 从游戏到虚拟游戏第二节 网游的市场营销第三节 网游营销的流弊与创新第十五章 地方营销**节 地方营销的内涵第二节 地方营销的对象第三节 地方营销的策略

封面

书名:文化市场营销学

作者:李康化

页数:279

定价:¥39.8

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2018-01-01

ISBN:9787300253596

PDF电子书大小:62MB 高清扫描完整版