教你做企划:企划设计与写作

本书特色

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本书全面、系统地介绍了企划的基本原理、写作方法与技巧，同时，提供了大量可供借鉴的企划案例。全书共分三个部分：*部分为企划原理，介绍企划的基本原理与如何成为一个优秀的企划人员；第二部分为企划实务，通过生动的实例，全面介绍企划的写作方法与实用技巧；第三部分为企划案例，提供不同类型的实际企划案例供读者学习参考。

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作者简介

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陈建萍，女，北京科技大学教授。长期承担北京科技大学经济学与管理学的教学任务，曾被评为“全国工商管理培训优秀教师”，在教学的同时承接国家社科基金、北京市教委等的多项专业研究课题。主编教材多部，发表学术论文多篇。

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目录

**篇 企划原理第1章 企划概述第1节 企划定义第2节 企划与计划第3节 企划的基本种类第2章 企划的基本程序第1节 明确企划问题第2节 收集、整理资料第3节 寻求企划线索第4节 产生创意第5节 确立企划方案第6节 企划方案的实施与改进第3章 企划方案——企划书第1节 企划书的定义、作用与基本种类第2节 企划书的基本结构第4章 企划的方法论第1节 企划观念与企划方法第2节 企划的哲学及原则第3节 企划的着眼点第4节 信息的收集第5节 创意寻求法第5章 制定企划的一般方法第1节 企划导入的写法第2节 企划概要的写法第3节 企划背景的写法第4节 企划意图（设定企划目标）的写法第5节 企划方针的写法第6节 企划构想的写法第7节 企划设计的写法第8节 附录的写法第6章 制定企划的一般技巧第1节 成功的与失败的企划第2节 制定企划的准备工作第3节 企划的表现技巧第4节 企划的完善第5节 企划的介绍技巧第7章 企划人第1节 何谓企划人第2节 企划人的基本素质和**的知识第3节 企划人的培养与能力提高第二篇企划实务第8章 企业战略规划第1节 企业战略规划概述第2节 企业战略企划的制定要点第3节 企业战略企划的写作实例第9章 事业企划第1节 事业企划结构第2节 事业企划的制定要点第3节 事业企划实例第10章 营销企划第1节 市场营销企划概述第2节 市场营销企划的制定要点第3节 市场营销企划实例第11章 广告企划第1节 广告企划概述第2节 广告企划的制定要点第3节 广告企划实例第12章 营销调研企划第1节 营销调研企划概述第2节 营销调研企划目标的确定第3节 选择调查方法与确定抽样计划第4节 营销调研企划实例第13章 商品企划第1节 商品企划的制定要点第2节 商品企划实例第14章 企业各部门企划第1节 人事部门企划第2节 总务部门企划第3节 新产品开发部门企划第三篇企划案例第15章4L2-120小型联合收割机江西市场营销企划第16章“德恩耐”广告企划第17章狮王“HaiTOP”推广企划主要参考文献

封面

书名:教你做企划:企划设计与写作

作者:陈建萍

页数:322

定价:¥48.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2018-02-01

ISBN:9787300255019

PDF电子书大小:56MB 高清扫描完整版