市场营销

本书特色

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本书以全面系统掌握市场营销知识、理论和技能,培养学生市场营销活动能力为宗旨,吸收理论与实践的*研究成果,紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了模块化重组。特别运用“行动导向法原理”,采用探究式教学模式设计体例,强调理论、实务和训练的结合,充分运用任务驱动带动教学,每个模块均设有“案例导入”,每个单元设有“课前思考”,以兴趣带动学习。全书以丰富的案例作为知识点的诠释和拓展,并穿插了“阅读材料”“课堂讨论”等设计,大量使用生动直观的图片、图表,从而强化教学效果。

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作者简介

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勾殿红,东北财经大学工商行政管理硕士,盘锦职业技术学院副院长,工商管理专业教授。从事高职教育教学管理20余年,主编教材8部,专业论文9篇,另有高职人才培养模式及教学模式研究方面论文7篇。主持并完成国家级、省级课题3项;另有1项主要创造和3项主要参与的企业横向课题分获国家级、省级企业管理现代化创新奖。

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目录

学习模块一 走进营销世界 树立营销观念 单元1 市场与市场营销 41.1市场的核心概念41.2市场的内涵71.3市场营销的内涵8单元2市场营销管理的任务与策略102.1市场营销管理的内涵与实质102.2市场营销管理的任务11单元3市场营销观念的演变163.1生产观念163.2产品观念173.3推销观念183.4市场营销观念193.5社会市场营销观念19单元4营销发展与创新224.1顾客价值理论224.2体验营销理论274.3精准营销理论314.4关系营销理论344.5整合营销理论394.6网络营销理论41本模块知识与技能训练47学习模块二分析营销环境捕捉市场商机 单元5营销环境分析575.1市场营销环境的内涵575.2微观营销环境分析582市场营销(第三版)5.3宏观营销环境分析635.4营销环境的分析方法70单元6顾客锁定766.1消费者购买行为模式766.2影响消费者购买行为的因素776.3消费者购买决策过程84单元7市场调查887.1市场调查的作用及内容887.2市场调查的基本方法947.3市场调查的主要步骤103本模块知识与技能训练108学习模块三明确企业战略精准市场开发 单元8市场竞争战略1168.1竞争者分析1168.2明确竞争战略1178.3选择竞争策略120单元9目标市场营销战略1269.1市场细分1269.2目标市场选择1349.3市场定位141本模块知识与技能训练146学习模块四制定营销组合策略有效占领市场 单元10产品策略15710.1整体产品与产品组合决策15710.2产品市场生命周期与营销策略16410.3新产品开发策略16910.4品牌策略17210.5包装策略178单元11价格策略18411.1营销价格及其影响因素18411.2企业的定价程序和方法19111.3企业定价策略197单元12分销渠道策略20512.1分销渠道的相关概念20512.2中间商21012.3分销渠道的选择与管理216单元13促销策略22113.1促销及促销组合22113.2人员推销22513.3广告22913.4销售促进23813.5公共关系241本模块知识与技能训练247学习模块五规范营销管理全面巩固市场 单元14市场营销计划26114.1市场营销计划的含义及作用26114.2市场营销计划的类型26214.3市场营销计划的内容263单元15市场营销组织与岗位26615.1市场营销组织26615.2市场营销岗位274单元16市场营销执行与控制28316.1市场营销执行28316.2市场营销控制285本模块知识与技能训练290参考文献293

封面

市场营销

书名:市场营销

作者:勾殿红,郑艳霞主编

页数:292页

定价:¥39.0

出版社:中国人民大学出版社

出版日期:2019-10-01

ISBN:9787300275796

PDF电子书大小:118MB 高清扫描完整版

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