如何通过广告进行营销推广
本书特色
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现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程，向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能，详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能，针对企业在广告方面存在的误区，有的放短短矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。 《职业经理人十万个怎么办》技能训练丛书选取职业经理人日常工作中*常见的管理问题，借鉴吸收跨国公司*新管理理念与管理方法，以规范化，步骤化、人性化的方式进行了深入具体的分析与解答，为国内企业管理工作的标准化与国际化提供了系统的操作指南，同时也为经理人提升职业化素质提供了简便易行的学习方案。
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前言
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序 中国企业面临的难题之一是管理问题。管理之所以成为一门学问，因为它是科学与艺术的统一。科学的内容就带有一定程度的规律性，总体上比较清晰和明了，是可以由管理学类的书刊来梳理、记载和表现的。而艺术的东西则更多来自于实践，只有在实践中才能体味、才能得到培养和检验。所以，理解和掌握企业管理的精髓，就不能仅仅停留在书本上，而必须与实践相结合方有可能。也正是在这个前提下，我们才能正确理解和看待管理学类书籍的作用。 那些记载在书中的道理，应该说有很多内容是经过实践检验、在实践基础上总结和提炼出来的。这样的管理学书，读者读了应该有所启发，也仅仅是启发，假如直接拿它来指导处理具体事情，则未必能行的通。非得真正办过企业、做过实际管理工作的人，才能真正体会管理理论的精当与奥妙，并用这些理论来指导自己的企业管理实践。 其实，就我个人的体会，做企业的管理有些像做中餐。两者相似之处在于，对艺术性有相当高的要求。名厨与庸厨的区别，就在”分寸”二字上。若想找准火候的关键点，主要凭经验的积累来获得，而非菜谱上所标明的”几分钟到几成熟”那么简单。仅一个”酌量加盐少许”就能从根本上改变一道菜的口味与滋味，但是若想将这个”酌量少许”的程度拿捏准确，非得相当的灶前实践不能养成。企业管理的规律与这其中的道理有相似之处。其实，MBA教育中对管理理论的学习也是如此，只有那些做过企业、有过企业管理实践的学员，才能从MBA的管理教育中汲取到直接的营养，那些没有企业运作经验的人学习管理理论多少觉得隔着一层，不可能马上弄得很明白。 此外，即便是拥有企业管理实践经验的人，在阅读管理类书籍的时候也要善于汲取。好的管理类书刊能够对管理实践经验进行精炼的、全面而系统的提升，能够表现和捕捉到管理理论中带有一般性的、精髓性的东西。条目式的问答手册在阅读的时候有两点要注意。不同类型的企业面临的管理问题会有很大差异，这种差异在具体业务模式方面体现的尤为明显，另外一方面，任何一个企业都是一个组织系统，企业的管理问题也必须依靠整体的系统设计来解决。因此，对于企业管理实践一线的经理人，只有勤于实践，善于学习，才能准确把握企业管理的精髓，进而实现自身职业化素质的提升。 2003年12月
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内容简介
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现代竞争中，广告是企业进行营销推广的重要手段。本书按照广告营销活动的内在过程，向经理人系统讲授了市场定位、广告调研、广告管理与评估等方面的技能，详细介绍了使用各种广告媒体做营销推广的方法与技巧。经理人将从本书中了解到利用广告进行营销推广的各方面技能，针对企业在广告方面存在的误区，有的放短短矢地加以改进，充分发挥广告在现代市场竞争中的作用，进而为产品全面占领市场奠定坚实的基础。
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目录
**章 市场定位 ◎ 技能点1：如何在消费者面前显得与众不同 ◎ 技能点2：如何全面掌握竞争对手 ◎ 技能点3：如何确定潜在的顾客 ◎ 技能点4：如何选择市场定位策略 ◎ 技能点5：如何运用品牌战略进行市场定位 ◎ 技能点6：如何给产品选择定位第二章 营销竞争战略和策略 ◎ 技能点1；如何确定经营战略的任务和目标 ◎ 技能点2：如何分析企业的外部环境 ◎ 技能点3：如何分析企业的内部环境 ◎ 技能点4；如何确定市场竞争的基本战略 ◎ 技能点5：如何给产品定价 ◎ 技能点6：如何制定分销策略 ◎ 技能点7；如何制定产品促销策略第三章 广告调研 ◎ 技能点1：如何确定广告调研的范围 ◎ 技能点2：如何制定广告调研的方案 ◎ 技能点3：如何确定广告调研的具体对象 ◎ 技能点4：如何用档案调查法采集广告调研的信息 ◎ 技能点5：如何用观察法采集调研信息 ◎ 技能点6：如何使用询问法来采集调研信息 ◎ 技能点7：如何设计调查问卷 ◎ 技能点8：如何撰写调研报告第四章 广告战略与策略 ◎ 技能点1：如何确定广告目标 ◎ 技能点2：如何进行广告定位 ◎ 技能点3：如何通过广告塑造企业形象 ◎ 技能点4：如何做广告预算 ◎ 技能点5：如何编写广告策划书 ◎ 技能点6：如何确定广告宣传信息 ◎ 技能点7：如何表现广告内容 ◎ 技能点8：如何选择广告媒体 ◎ 技能点9：如何选择媒体发布时间 ◎ 技能点10：如何编写媒体计划第五章 影视广播媒体广告与营销 ◎ 技能点1：如何使用电视广告进行营销推广 ◎ 技能点2：如何使用电视直销广告 ◎ 技能点3：如何使用广播广告进行营销推广 ◎ 技能点4；如何选择电台 ◎ 技能点5：如何制作广播文稿第六章 印刷媒体广告与营销第七章 网络媒体广告与营销第八章 广告管理与评估
封面
书名:如何通过广告进行营销推广
作者:陈木年
页数:245
定价:¥34.0
出版社:北京大学出版社
出版日期:2004-01-01
ISBN:9787301066850
PDF电子书大小:41MB 高清扫描完整版