广告创意教程

内容简介

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广告学精品教程:本书的*大特色，是在创新思想指导下对广告创意的全过程进行梳理和解析。该书在大量资料和600余幅图片的基础上，深入探讨了新经济时代广告创意的文化意义、广告创意与民族文化的血缘联系、广告创意在不同文化语境下的表现形式。作者直接探讨了广告创意与消费心理的关系

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作者简介

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王健，我国著名的创新思维理论研究者和传播者、中国创造学会常务理事、同济大学创新思维研究中心主任、同济大学传播与艺术学院广告系主任。发表著作6部、论文50余篇。王健首创的“优势富集效应”理论从全新的角度探讨了系统成型和演化的规律，对于社会、企业、个人等系统的发展具有很强的应用价值，并在北京大学、清华大学、复旦大学、交通大学等知名学府和全国400余家机构、企业演讲，获巨大反响。

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目录

**章 广告创意——一种生存智慧 **节 广告对人类社会生活的介入 第二节 创意及其在广告中的位置 第三节 广告创意的原则第二章 广告创意与民族文化 **节 广告创意与文化背景 第二节 文化差异性与广告表现第三章 中国传统文化心理与广告创意 **节 中国文化的原生态特征 第二节 中国文化的次生态特征与广告创意第四章 广告创意与消费心理 **节 创意与接受心理 第二节 创意与认知心理第五章 广告创意的过程与创新思维 **节 广告创意的过程 第二节 广告与创造性思维 第三节 创意思维方法 第四节 诱发创意的技巧第六章 广告创意法门 **节 自然原则 第二节 简单原则 第三节 以小见大 第四节 具象比喻 第五节 家常原则第七章 超越性思维与广告创意 **节 超越性思维的本质——越界思维 第二节 性质超越与创意 第三节 反向超越与广告创意 第四节 发散思维与创意第八章 创意与广告策略 **节 总体性创意策略 第二节 表现性创意策略第九章 广告创意人的素质 **节 广告创意人的条件 第二节 广告创意人的素质结构参考文献后记

封面

书名:广告创意教程

作者:王健 著

页数:666

定价:¥66.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2004-11-01

ISBN:9787301078860

PDF电子书大小:65MB 高清扫描完整版