消费者行为(第三版)(林建煌)

节选

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《消费者行为(第3版)》是一本兼顾理论与实务，并适合大学本科与MBA学生阅读的教科书，主要是以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费内心处理的机制与运作过程，来探讨影响它的微观面因素和宏观面因素，在介绍与消费者行为相关的心理学、社会学。文化人类学以及符号学等相关理论之外，尤为强调如何将这些理论运用至营销与商业实务上。《消费者行为(第3版)》为了使理论与实务能够紧密结合，《消费者行为(第3版)》采用相当多的实务案例，来配合相关理论，希望通过“就现有实务问题进行理论思考”的方式，来活跃读者的学习。从此，理论不再枯燥无趣，实务也不再是人云亦云，理论可以落实在实务上，实务也找到理论的根据。

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内容简介

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本书是一本兼顾理论与实务，并适合大学本科与mba学生阅读的教科书，主要是以消费者信息处理与决策为主轴，分别就消费内心处理的机制与运作过程，来探讨影响它的微观面因素和宏观面因素，在介绍与消费者行为相关的心理学、社会学。文化人类学以及符号学等相关理论之外，尤为强调如何将这些理论运用至营销与商业实务上。
为了使理论与实务能够紧密结合，本书采用相当多的实务案例，来配合相关理论，希望通过“就现有实务问题进行理论思考”的方式，来活跃读者的学习。从此，理论不再枯燥无趣，实务也不再是人云亦云，理论可以落实在实务上，实务也找到理论的根据。

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作者简介

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林建煌，台湾“中央大学”企管系特聘教授，台湾政治大学企业管理博士，任台湾“中央大学”企管系主任兼企研所所长、复旦大学管理学院客座教授、西南交通大学经管学院顾问教授等职务。研究领域为营销管理、消费者行为、战略管理、决策分析等。

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目录

**部分 消费者行为基础 **章 导论 1.1 消费者行为的定义与内涵 1.2 了解消费者行为的重要性 1.3 消费者行为的特性 1.4 消费者行为学科的探究 1.5 消费者权利 1.6 消费者行为的思考架构 第二部分 消费者的信息处理与决策 第二章 消费者知觉 2.1 知觉的意义与影响因素 2.2 感官 2.3 展露阶段 2.4 注意阶段 2.5 理解阶段

封面

书名:消费者行为(第三版)(林建煌)

作者:林建煌

页数:464

定价:¥54.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2011-01-01

ISBN:9787301179482

PDF电子书大小:63MB 高清扫描完整版