现代广告学

内容简介

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　　本书从精神、思维与生产等层面全面开垦与描绘广告学知识与智慧，立体打开广告学的神秘皱褶。与其他努力不同的是，本书将广告世界看做广告肉身、广告认知、广告思维与气质等三个世界广告构型，从“品牌轮盘”角度重新诠释广告学存在，并努力以广告学智慧还原广告学存在，可看做本领域中启思性广告学知识行动的初步结果。
本书适合广告学知识学习者、思想者、对话者、批评者参考使用。本书由王春泉著。

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目录

楔子　打开广告学的“皱褶”并与广告世界相遇
**章　广告抑或广告性？广告实践及广告“文化自觉”的可能
　**节　“广告存在”与“广告的三个世界”理论
　第二节　广告世界1：广告的“肉身”及其族群构成
　第三节　广告世界2：广告的认知资本与疆域想象
　第四节　广告世界3：广告的思维、精神与气质
第二章　历时性的广告与广告文化的“千高原”
　**节　泛广告语境里的广告生产与传播
　第二节　广告的自觉与近现代广告的“千高原”
　第三节　“互动时代”、泛传播2.0社会的“营销交往学”
　第四节　广告帝国时代：无疆界剧场与广告的“国际主义”发展
第三章　广告策划艺术：目标导向与资源组合
　**节　理解广告策划：从概念到实质
　第二节　广告策划新框架：理论时代的认知社群
　第三节　广告策划流程：从调查研究开始的工作

封面

书名:现代广告学

作者:王春泉　著

页数:416

定价:¥48.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2012-05-01

ISBN:9787301205266

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