营销管理架构(第4版)(英文版)

内容简介

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　　本书是营销学大师科特勒所著的*畅销教材《营销管理》(第l3版)的精缩版。全书由七部分组成：第1部分是了解营销管理；第2部分是与顾客相联系；第3部分是塑造强大的品牌；第4部分是打造市场供应品；第5部分是提供价值；第6部分是传播价值；第7部分是实现成功的长期增长。

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作者简介

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　　菲利普·科特勒，西北大学凯洛格管理学院终身教授，被誉为“现代营销之父”。凯文·莱恩·凯勒，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授。

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目录

前言
第1部分　了解营销管理
  第1章　定义21世纪的营销
  第2章　制定并实施营销战略和计划
  第3章  了解市场、市场需求和营销环境
第2部分　与顾客相联系
  第4章　建立顾客价值、满意和忠诚
  第5章　消费者市场分析
  第6章　企业市场分析
  第7章　确定细分市场和目标市场
第3部分　塑造强大的品牌
  第8章　创建品牌资产
  第9章　定位与竞争
第4部分　打造市场供应品
　第10章　制定产品战略及产品生命周期不同阶段的营销

封面

书名:营销管理架构(第4版)(英文版)

作者:Philip Kotler

页数:362

定价:¥49.0

出版社:北京大学出版社

出版日期:2012-10-01

ISBN:9787301212431

PDF电子书大小:86MB 高清扫描完整版